自從上映以來，《哪吒2》的熱度居高不下，前腳剛拿下中國影史票房冠軍，后腳就開始沖擊全球票房榜單，現在又進入了緊張的“百億補貼”階段，每次票房破億，餃子導演就會手繪一張海報，隨著破億變成家常便飯，導演的筆尖都要冒火了。

近日，蔚來聯合創始人、總裁秦力洪在蔚來創始人李斌在直播間談及《哪吒2》表示，托《哪吒》動畫的福，蔚來和騰格爾合作的《千里換一回》的廣告，春節期間，在200多座城市，有超過3000萬朋友已經看到。

圖源：抖音用戶@蔚來的李斌

這支廣告的風格其實很常規，是大家平時在外面經常會看到的那種洗腦曲風+魔性舞蹈的形式，出演廣告的歌壇老藝術家騰格爾，也是此類廣告的“老熟人”了，至于廣告的內容，則是通過魔性的廣告演繹，傳達蔚來換電服務的高效便捷優勢，給春運高峰期患上充能焦慮的車主送上一劑“強心劑”。

說到這里，不得不談一下影院貼片廣告。

平時看電影，同一影廳兩場電影的播放間隙大概是15-30min，電影正式播放前的10-15min是影院最主要的廣告投放時段，銀幕輪番播放不同的廣告，廣告界通常把它們統稱為映前廣告；其中，緊挨著電影正片播放的被稱為貼片廣告，時長較短，是觀眾在電影開場前看到的最后一組廣告，蔚來所投放的貼片廣告，就是屬于此類廣告。

圖源：小紅書用戶

至于貼片廣告的經營者和收益主體，還真的不好說。如果是由電影發行方或制片方主導招商，收益主要歸發行方/制片方所有，如果是影院自行招商，那么收益就歸影院所有。涉及各方利益博弈，有時電影過于火爆，影院把映前廣告取消了也說不準。

像蒙牛這樣，深度綁定電影元素，投放結合劇情的貼片廣告，無疑是與《哪吒2》官方達成深度合作的成果，此類廣告更重視品效合一。至于蔚來的貼片廣告，則是以曝光，建立用戶認知為主要意圖。

圖為：抖音用戶所展示的蒙牛貼片廣告

不過，基于貼片廣告是綁定固定的一部或幾部影片播放的關系，金主爸爸選擇投放的影片有很強的“押寶”屬性，因為影片的票房是不確定的，如果電影上座率低，排片量少，那么曝光次數自然就少。

毫無疑問，蔚來是押對了寶。

據了解，《哪吒2》合作品牌涉及乳制品，母嬰幼兒，潮玩，數碼科技，汽車等多個領域，近期影片票房一路飆升，料想早早敲定合作的金主也是喜不自勝。

圖源：小紅書用戶

當然，像《哪吒2》這樣票房遠超預期的影片還是少數，更多的還是票房慘淡的電影。這個時候，就考驗廣告商的眼光了。

闖入春節檔營銷場的汽車品牌，蔚來可以說是眼光獨到的那一家。

此前，蔚來還與票房、口碑雙豐收的《流浪地球》。在 2019 年，《流浪地球》第一部上映時，蔚來 ES8在電影里面“友情參演”了一下；到了2023年《流浪地球2》，蔚來與《流浪地球2》達成了官方合作，將旗艦轎車ET7、第三代換電站、NOMI人工智能、NAD自動駕駛等全家桶，植入到了劇情當中。

本身科幻電影與高科技汽車場景就有較高的契合度，《流浪地球》又是票房、口碑雙豐收，蔚來也是入股不虧。

蔚來借了《哪吒》的光，不少網友為哪吒汽車表示惋惜。畢竟不管從哪個方面看，哪吒汽車和《哪吒》都是“天生CP”。

圖源：小紅書用戶

2019年《哪吒之魔童降世》火熱上映，成立不久的哪吒汽車搭乘流量東風，與影片開啟了一波跨界營銷，賺足了眼球。

時隔5年，《哪吒》迎來現象級爆火，而哪吒汽車卻已經是遭遇了多重困境。

根據剁椒Spicy，哪吒2019年與影片的合作費用僅為100多萬，但隨著《哪吒之魔童降世》成為當年票房冠軍，品牌贊助合作的費用暴漲至不低于800萬。

哪吒汽車沒有繼續和《哪吒2》開展全方位的合作，頗有種心有余而力不足的趕腳。

比較抓馬的是，最近#哪吒汽車曾爭奪魔童哪吒商標被駁回##哪吒汽車曾爭奪魔童哪吒商標被駁回#的話題還登上了微博熱搜。

相關文書顯示，哪吒汽車（合眾新能源汽車股份有限公司）曾申請北京光線影業“魔童哪吒”商標無效，理由是爭議商標申請日前雙方有合同、業務往來，光線影業明知其 “哪吒系列商標” 仍注冊該爭議商標，惡意明顯，但經過商標局評審，哪吒汽車的無效宣告請求被駁回，遂維持了爭議商標。

除了申請“魔童哪吒”商標無效外，哪吒汽車還曾申請“魔小童”“哪吒大魔童”“哪吒小魔童”等商標，但部分商標因光線影業的異議而被商標局決定不予注冊。

圖源：微博用戶

昔日合作伙伴的矛盾被擺到臺面上，這也引發了網友們對于哪吒汽車品牌策略的討論。

圖源：小紅書用戶

就在昨天，#餃子偷偷改了哪吒3計劃上映時間#登上熱搜，豆瓣顯示《哪吒3》的上映時間是2030年，早前還是2028年，觀眾紛紛喟嘆，這5年該怎么過。

《哪吒2》里面有一句臺詞，“若天理不容，我便逆轉這乾坤”，這些年，我們見證了“國漫崛起”的故事，也見證了新能源汽車的野蠻生長，未來它們會各自駛向何方，我們拭目以待。

作者 | 李奧