一、市場展望：規模持續擴大，動力多元

2025年，中國成人學習市場正加速突破萬億級門檻。據行業研究預測，2027年市場規模將達1.04萬億元，五年復合增長率12.6%。其中，在線教育增速尤為顯著（2022-2027年CAGR達17.3%），成為增長主力。至2025年，市場規模預計接近8000億元，政策紅利、技術滲透與需求升級構成核心驅動力。

政策紅利與技術滲透雙重驅動

政策紅利：中共中央、國務院今年年初印發的《教育強國建設規劃綱要（2024-2035年）》，明確提出“建設學習型社會”，將職業教育與終身教育列為重點方向。政策鼓勵教育數字化，為行業開辟新賽道。

技術滲透：AI、VR等技術重塑教學場景。AI助教、智能題庫、虛擬實訓等應用提升教學效率，推動學習場景從線下轉向線上交互。生成式AI技術降低課程開發成本50%，AI助教將更廣泛應用于在線課程，學習效率繼續提升。

消費者學習與企業培訓需求升級

C端：老齡化加速（60歲以上人口占比21%）、職場技能迭代周期縮短，終身學習需求剛性化。興趣類課程及“軟實力”培訓成為消費熱點。

B端：企業數字化轉型與產業升級催生常態化員工培訓需求，企業在線培訓預算占比持續提升。

經濟與產業轉型，新技能人才空缺

經濟結構調整下，企業對高技能人才需求激增。國家統計局數據顯示，2024年高校畢業生達1179萬人，青年就業競爭加劇，推動職業培訓與技能學習市場快速增長。制造業、醫療、IT等高技能行業培訓需求尤為旺盛，今年AI、芯片設計制造等新興領域課程繼續成為學習熱門選項。

二、泛知識學習平臺：短視頻圖文成主流

短視頻圖文平臺無疑是當下觸達最廣泛潛在成人學習用戶的場景。近年來抖音、快手、小紅書、B站等平臺上的創作者內容等，已經成為用戶“輕學習”、碎片化時間學習的常見選擇。

在過去不久的2024年中，抖音平臺在創作者供給端，發布知識類短視頻超3.37億條，這些短視頻涵蓋了科學普及、衛生健康、個人理財、歷史文化等多個方面的知識。其“知識大V進校園”覆蓋200所高校，科技館直播場次超1400場，播放量破2億。快手平臺上擁有泛知識用戶超3億，泛知識萬粉創作者超過124萬，法律、健康等知識內容播放量達695億次。其還通過“芒種計劃”扶持教育創作者。

B站平臺泛知識內容占視頻總播放量30%，推出“嗶需知道”IP，融合科普與品牌營銷，吸引千萬用戶觀看科技視頻。小紅書去年報告顯示平臺上關于“教育”的內容筆記數量暴漲，增長達665%，超130萬教育創作者在小紅書上產出5000萬篇教育內容筆記。其于教育大會發布的《2024年小紅書教育營銷習題冊》，為職業教育、知識付費等多個教育品牌提供營銷問題解答等。

這些數據表現以及平臺助力背后，是因為教育學習與知識內容領域，是當下視頻圖文平臺高質量、用戶粘度最高的領域之一。乘著終身學習理念持續普及的順風，今年可預期各平臺將為該細分方向推出更多流量扶持，或以行業大會合作等方式，推進知識學習內容垂類發展。

三、垂直職業教育公司：轉型與探索并進

聚焦公考、事業單位培訓的中公教育公司，去年經歷了業績下滑、退費風波、股價波動等各種挑戰。但也積極推出了新的產品服務，例如加大對職業技能、就業培訓投入，推出新子品牌“中公AI就業”，用于提供一站式AI就業服務。該品牌通過運用人工智能技術，為學習者提供職業規劃、簡歷優化、面試技巧等方面的指導和支持。同時，其還與多家企業建立合作關系，為學習者提供更多的就業機會和職業發展平臺。

隨著職業技能培訓和畢業生就業培訓需求增長，而公考等傳統考試去年開始出現下降，預期中公今年將對技能培訓相關的新業務更多投入，以探索進一步轉型，尋求增長。

粉筆公司去年推出其自研職教大模型并落地產品粉筆AI老師，幫助學習者獲得個性化學習體驗，提高面試、筆試輔導等效率。作為一家積極應用新技術的職教公司，今年預期要面臨一個新問題，因為國產性能表現優越的Deepseek大模型正在被教育公司迅速采納——該模型極大降低了其他職教公司應用生成式AI技術的成本，這意味著同類職教公司在AI技術的優劣勢可能將逐步被抹平。

再者粉筆公司去年發布的上半年財報顯示其收入同比略降，在技術優勢可能減少的前提下，今年仍需進一步推進線上線下教學產品服務，以尋求恢復增長。

中國東方教育這家多少有點“隱匿”于互聯網用戶視線的職業技能教育公司，去年發布的新財報顯示其營收同比微幅增長，去年的增長主要來自時尚美業等新興服務業務。該公司提到未來將進一步擴大校園網絡，覆蓋中國所有省會城市，特別是在對烹飪技術、西點西餐、信息技術及互聯網技術、汽車服務以及時尚美業等有著巨大需求潛力的城市開展業務。

隨著新一代年輕人趨于務實，且藍領職業人力成本提高、尤其是服務業工作薪酬提升趨勢下，今年預期其在擴展其實體校園網絡的同時，對包括已有的時尚美業等新興服務業技能培訓有進一步拓展。此外，還有進一步推進新興技術技能人才的培訓投入，包括其財報中提到的產教融合，推進新能源、智能網聯等技能教育業務。

量子之歌去年建立了銀發經濟戰略，為老齡消費者提供更多產品服務。其旗下的千尺學堂為銀發人群提供線上線下教育學習， 包括興趣切入的書法、繪畫、養生、文旅等課程教學，以及以技術工具為老齡學習者提供數字技能培訓。該公司通過隨著新一代老年人財富盈余增加，為休閑興趣學習意愿增強，今年預期該公司進一步推進該方向泛知識學習產品服務。

此外該公司去年提到正在通過區域養老服務中心和社區養老服務驛站等場所，設立社區老年學堂，探索養老綜合服務中心，并積極探索中老年消費者的游學服務。今年這些探索或將有更多落地，或根據新進展反饋調整。

鑒于其去年最新財報顯示其業績同比有所下降，包括在金融知識課程、娛樂休閑課程等收入下降，而在技能提升課程上收入有所增加。可以預期其今年在面向職場年輕人的產品業務上，將繼續推進后者，以增加相關實用技能類課程在收入結構的占比。

四、數字化企業學習公司：技術創新推動發展

云學堂公司去年完成納斯達克上市，其為B端企業客戶提供企業培訓內容及SaaS平臺等產品服務。該公司去年以來盈利狀態同比顯著改善，虧損收窄，今年仍有優化空間，以實現轉虧為盈。同時其去年業績報告顯示，最新三個財季收入同比有所下降。今年有待更多有效付費客戶支撐收入增長。

在技術上，該公司去年利用AI技術，對傳統企業培訓領域的“專家能力”進行復制，讓AI可以部分替代人類專家開展工作，提高其培訓效率和效果。今年隨著前沿AI及大模型技術創新推進，相關技術也將有助于該公司SaaS服務體驗及培訓內容迭代效率進一步提升。

三節課公司去年積極推進AI主題的教育學習內容，其AIGC學習節上線數百門課程，為企業客戶與員工提供適配當下最新需求的技能培訓服務。其今年年初已推出Deepseek等熱門大模型相關課程，接下來可以預期更多前沿新技能內容迭代更新。

五、綜合型教育公司：多層次學習支持

教育公司新東方去年通過一系列舉措，包括AI技術融合、考研業務、大學生就業支持等方面，為成人學習者提供多層次的學習支持。包括其“新東方在線”APP鴻蒙原生版正式上線，并推出了全新升級的考研智能學習系統“慧學系統”。該系統將AI大模型等前沿技術與自有教研能力相結合，為考生提供了自主生成題目、AI輔助批改等智能化學習服務。這一結合不僅用于提升學生學習效率，亦為學員帶來更加個性化、高效的學習體驗。

該公司去年通過面向大學生的“學習+發展”全方位產品體系與解決方案，為用戶提供服務。其體系包含考研、四六級、專升本等多類產品及服務。在大學生就業方面，該公司去年正式啟動的“三業項目”，學業、就業、職業的全面支持體系，幫助大學生增強就業意識和能力，實現高質量就業。鑒于畢業生就業能力提升與職業發展將持續成為熱門需求，或可預期該公司在延續去年“三業項目”服務同時，繼續加持以幫助學生順利進入職場。

高途公司面向成人的教育學習覆蓋考研、考公、會計師培訓、語言學習、出國留學等。其去年于新京報專訪中提到，成人教育是有市場需求的， 但現在很多大學生和成人教育在線公司在慢慢推出，這“對高途是一個好機會”。該公司將繼續對此推出更好的產品教學服務。對此可以預期，今年該公司將繼續為大學生、成人教育板塊投入，以把握“好機會”。此外高途公司已推出面向大學生的搜題學習平臺星火搜題，今年已接入Deepseek公司旗下大模型，預期今年將進一步推進相關AI學習應用的迭代創新。

有道公司的成人教育服務，通過網易云課堂等平臺提供服務。其平臺提供考研升學、AI數字技能、職業考證、英語留學、職場辦公、家庭育兒、設計攝影等專業技能課程。鑒于該公司去年最新財季中，學習服務分部收入同比有所下降，今年或將在尋求成人場景的學習業務增長突破，或進行新調整以匹配公司戰略需求。

知乎公司去年將職業教育品牌“知乎知學堂”分拆并獨立運營，覆蓋多個領域的課程，其表示將探索利用AI技術在職業教育全流程實現數字化和AI化。該公司的職業培訓覆蓋廣泛領域，包括公考、學歷教育、留學考試培訓、各類互聯網技能培訓、資格證書培訓等。其稱當前知乎知學堂已發展成為國內覆蓋品類最全的職業教育內容體系之一。

與此同時，知乎的職業培訓業務出現下降。而更早之前，該業務同比增幅高達兩位數甚至三位數。該業績表現，可能意味著知乎公司需要重新考量其當前“最全”職業教育內容體系的策略，或在新的一年該獨立業務需要尋找新的突破點，以維持職教業務的可持續增長。

2025年成人學習行業將繼續迎來廣闊前景。政策紅利、技術革新以及消費者需求的不斷升級，將繼續推動市場增長。各大教育平臺及公司也將積極探索轉型與創新，以適應市場變化并尋求新的增長點。同時就去年以來的挑戰和問題，今年也將是各家公司進行調整與尋求破局的新一年。

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