“雖然我贏了，但我愿意輸給你！袁淺，去做自己吧！”

在小紅書熱播的短劇《墜入春夜》中，男主角深情地撫摸著女主的臉，眼眶濕潤地讓她離開。這部融合了“豪門宅斗、商戰、霸總”等熱門元素的快節奏短劇，憑借其跌宕起伏的情節吸引了眾多平臺用戶的關注。

該短劇的情節敘事與人物塑造，也鮮明體現出小紅書內容創作的特色——精準迎合女性受眾的審美偏好與價值選擇，通過情感共鳴和情節吸引力，深度鞏固平臺在女性用戶中的影響力。

2025年1月22日，小紅書正式上線短劇頻道，推出百余部短劇，進一步豐富了平臺的內容生態。至此，字節跳動、快手和小紅書三大平臺均已發展出自身的短劇業務，但各自呈現出不同的特點和發展趨勢。

小紅書短劇頻道的推出，將會如何改變這一領域的競爭局勢？

宮斗、霸總、雙男主

小紅書用戶都愛看什么短劇？

小紅書短劇欄目提供了一個多元化的平臺，匯集了包括古裝、都市言情、懸疑、喜劇等內容題材，為觀眾帶來全方位的觀看體驗。

古裝短劇是小紅書重點建設的內容板塊，平臺先后推出《夢入朝歌行》《九千歲》《宮女扶搖錄》等劇集，主題圍繞宮斗與權謀展開。

這類古裝劇集的場景復用度高，且無需高昂的后期制作，利于控制成本，符合短劇的輕量化生產模式。題材通過復雜的人際關系和情感博弈，精準契合女性用戶對戲劇張力和情感深度的偏好。情感線在權謀背景下更具戲劇性和吸引力，從而增強了用戶沉浸感和內容傳播度。

在古裝短劇《九千歲》中，“雙男主CP”設定成為一大看點。九千歲與六皇子，一個心懷野心，一個單純直率，二人在權謀與復仇的交織中展開激烈拉扯。這種復雜的人物關系和情感糾葛，精準地抓住了同人女群體的眼球。而諸如“他看他的眼神算不上清白”“上位者的愛是教給他生存的技能”等劇情標題，更是將兩人之間的微妙情感渲染得淋漓盡致。

在現代劇集的創作中，霸總和甜寵題材占據了主導地位，但也有少數作品涉足年代劇和現實題材領域。以都市短劇《喜歡，這件小事》為例，該劇通過女主吳夏帆的故事展現了現實職場的困境。吳夏帆是一個典型的討好型人格，她的前男友和同事都曾評價她“什么都說好”“不懂拒絕”，這種人物設定和所處困境真實且落地，能夠引起觀眾的共鳴。

從小紅書短劇的熱度來看，宮斗和霸總題材尤為突出。例如，《宮女扶搖錄》通過講述平民少女入宮報仇、步步為營攀登權力的故事，吸引了大量觀眾，播放量高達1675萬；而《去有你的地方相遇》以“契約老公”為賣點，也收獲了1589萬的播放量。

短劇作為一種具有較強吸引力和連貫性的內容形式，能夠有效提升用戶的觀看時長和互動頻率。小紅書推出短劇頻道，能夠進一步增強用戶對平臺的黏性，促使用戶在平臺上投入更多時間。此外，短劇頻道的設立也能吸引更多創作者入駐平臺，推出獨家短劇內容。這不僅豐富了平臺的內容生態，還能提升平臺的創作活力，推動平臺的可持續發展。

短劇深度嵌入平臺生態

演員上桌掀起流量狂潮

除了在短劇內容領域持續發力，小紅書還注重運營層面的布局，充分利用其獨特的社區資源和品牌影響力。在2025年春節檔期間，小紅書精心打造了“百部短劇免費看”活動，為用戶送上一份新春視覺盛宴。活動自2025年1月22日（小年夜）正式啟動，一直持續到2月4日（正月初七），覆蓋整個春節假期的熱門時段。在這期間，小紅書平臺上的百部短劇將全部免費開放給所有用戶。

同時，平臺還特別新增記憶播放進度功能，用戶即使在不同設備上觀看，也能精準記錄上次觀看的位置，隨時隨地輕松實現斷點追劇，不錯過每一個精彩瞬間。每部短劇還擁有獨立的小紅書賬號，觀眾可直接在賬號首頁觀看劇集，這種設計不僅操作便捷，還高度契合用戶刷小紅書的習慣，實現了內容的無縫嵌入。觀眾可以在劇集下方評論、交流、點贊，互動方式與日常瀏覽小紅書筆記無異，用戶粘性和社區參與感不斷增強。

該活動借助平臺“一年一度春節廟會”的熱度，實現了同步宣傳與推廣。憑借“春節廟會”的強大影響力，參與該活動的人數已突破4000萬，總曝光量超過22億次。這種聯動宣傳模式不僅提升了小紅書短劇的知名度，還進一步擴大了平臺的用戶參與度和品牌影響力。

大量高質量短劇和互動內容的引入，進一步豐富了小紅書平臺的內容生態。短劇的運營不僅吸引了更多用戶參與討論和分享，也體現了小紅書作為社交媒介平臺的本質及其社區互動的獨特優勢。

此外，短劇演員還直接入駐平臺，通過劇集聯動宣傳和參與“短劇演員請上桌”等話題活動，與平臺生態深度綁定。以《喜歡，這件小事》為例，觀眾可在角色賬號上直接觀看劇集，角色如同真實博主般與用戶互動，營造出親切自然的觀劇體驗。

值得一提的是，2025年初，TikTok停服事件促使大量用戶轉向小紅書，為小紅書平臺帶來了新的流量機遇。這些新涌入的“洋流量”在小紅書短劇頻道的上新表現中尤為明顯，也為小紅書的未來發展提供了新的潛力和方向。

短劇下方，有海外網友表示希望提供英文字幕。對此，小紅書迅速做出響應，增加了雙語字幕功能，并在運營引流的文字中采用中英雙語呈現。這一舉措有效提升了海外用戶的參與度，平臺下方的英文評論也絡繹不絕。特別是霸總題材的短劇，其下方的外國觀眾互動最為活躍，這一現象也與海外短劇市場中霸總題材的熱度高漲相呼應。

短劇賽道群雄逐鹿

小紅書精品化與社區化引領變革

根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年中國微短劇市場規模預計達到504.4億元，同比增長34.9%。QuestMobile 數據也表明，短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，遠超網文等傳統互聯網娛樂形式。

短劇市場規模超過電影票房，成為消費互聯網領域的熱門賽道。相比小紅書的姍姍來遲，字節和快手則更早布局短劇業務。

2019年，快手率先試水短劇領域，推出“快手小劇場”，迅速吸引了大量內容創作者入駐，初步構建起短劇生態。2020年，字節跳動緊隨其后，依托抖音平臺推出“抖音短劇”計劃，并借助算法推薦和流量傾斜，快速提升了短劇內容的曝光率和用戶粘性。2021年，快手進一步加碼短劇業務，推出“星芒計劃”，推動短劇內容向精品化方向發展。同期，字節跳動則通過投資影視公司和簽約專業制作團隊，提升了短劇的制作水準和商業化能力。

2023年，快手短劇業務迎來爆發期，日均DAU達2.7億，付費用戶規模增長近10倍，并推出了多部播放量破億的短劇作品。同年，字節也取得顯著成果，其推出的紅果短劇APP月活突破1億，成為全球首款月活破億的短劇APP。

縱觀三大平臺的短劇業務，各自都展現出鮮明的特點。小紅書短劇以女性用戶為核心，內容聚焦于情感、職場、古裝宮斗等題材，注重情感共鳴和精致生活方式的呈現。其短劇風格偏文藝、細膩，契合平臺用戶對高品質內容的追求。

快手短劇則主要面向下沉市場，其內容風格更貼近大眾生活，題材廣泛涵蓋家庭倫理、鄉村生活、逆襲勵志等，注重營造真實感和代入感，從而吸引了大量三四線城市及農村用戶。與小紅書短劇相比，快手短劇在敘事上更傾向于“男頻爽劇”的風格，以男性草根逆襲為主題。例如，《神龍狂婿》《風云之拳破蒼穹》等劇集，均以男性角色的逆襲故事為藍本，展現出鮮明的“爽劇”敘事色彩。

字節旗下的紅果短劇依托字節跳動的資源和技術優勢，在流量、IP儲備等方面展現出強大的競爭力。紅果短劇已與超過600家短劇機構達成內容合作，大量短劇改編自字節旗下的番茄小說。此外，紅果短劇還與中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體機構達成合作意向，進一步拓展了內容的廣度和深度。

與抖音和字節旗下的其他平臺相比，小紅書面臨的挑戰在于其用戶結構相對單一，且在頭部IP資源鏈接和短劇生產經驗方面相對欠缺。然而，正是這種獨特的用戶圈層特性，使得小紅書在走精品化與社區化深度融合的道路上具有得天獨厚的優勢。通過深耕細分圈層，小紅書能夠更好地滿足特定用戶群體的個性化需求，從而在內容生態建設上形成差異化競爭力。

同時，短劇與小紅書的社區生態深度融合，也能通過借助KOL種草、用戶互動和品牌植入，構建“內容+社交+消費”的閉環模式，不斷增強用戶粘性和商業化能力。而熱門短劇也可向IP化方向發展，通過衍生周邊商品、舉辦線下活動等方式，進一步拓展內容價值鏈條。

小紅書短劇的興起，不僅是對內容生態的一次重要豐富，更是對用戶需求深刻理解的體現。未來，隨著短劇IP化和跨平臺合作的推進，小紅書有望在短劇領域實現更大的突破。