最近熱播的電影《哪吒2》已經打破了多項紀錄。雖然這是影視傳媒界的一件事，但對于酒店行業也十分具有借鑒意義。只有真的看懂了《哪吒2》才明白最近幾年的酒店行業都發生了什么？

消費降級是偽命題

自2022年開始，消費降級的聲音就不絕于耳。但咱們有沒有好好想過什么是消費降級？很多人都把買便宜貨當做消費降級。這肯定是不對的。

假設1000年前的皇帝用上百萬的資金打造了一個冰窖，每年還要付出高昂的維護費用。于是，他就能在夏天享用到冰鎮西瓜了。

而現代的我們，只需要花幾千塊就可以買一臺冰箱，實現更好的制冷效果，甚至還可以吃到冰糕、冰淇淋、 冰奶茶等等。

請問，現代的我們是消費降級嗎？我們不能把炫富式的消費叫做消費升級。

這種消費一旦遇到經濟不景氣，或者央行加息就極有可能消失。真正的消費升級是伴隨著科技的發展，我們可以不斷用更便宜的價格享受到更優質的產品和服務。

比如，不管經濟如何不好，我們現在一個普通人的生活條件都比古代的皇帝要好。

這其中有兩個條件：

1.更好的新產品和新服務不斷涌現；

2.大多數人能消費得起。

我們反觀《哪吒2》的成功！最重要的一點就是，這部電影的水準很高。

所以，即便票價貴一點，人們依然愿意去觀看。在過去很多年里，中國的好電影越來越少了。

這就難怪影視公司的利潤越來越低了。總是拍爛片，這是誰的錯呢？

資本的本性

在過去這幾年，中國各個行業都發生共同一件事：大幅擴充產能。資本是逐利的，一旦發現某個生意賺錢容易，就會瘋狂涌入，進行復制。

由于宏觀環境好，賺錢容易，那么這些資本并不是靠提供優質的產品和服務來收獲利潤，而是靠包裝、欺騙、忽悠、耍花招。

就以酒店行業來說吧，短短幾年時間，酒店數量爆棚式增加。品牌方心里到底在盤算什么？相信大家都懂。

尤其是當品牌方放棄直營，采取加盟的方式進行擴張后，矛盾就更加突出了。

資本在復制這件事上的確是一把好手。但在提供價值上，則并不太積極。

資本的本性是逐利。數量快速擴充就能獲得更多利潤，為啥要那么在意價值呢？

等把市場搶到手，再考慮提供價值吧！這是他們內心的想法。

加盟商也有資本的本性，他們在經營之初，極少有想過為客戶提供價值，而是先想怎么賺錢。

實際上，兩件事應該反過來：為客戶提供價值，賺錢是順帶手的事。

這樣做事的典范可能就數胖東來了。零售百貨生意難不難？肯定難！但胖東來又是怎么殺出一條血路的呢？

少一點包裝，少一點欺騙，少一點忽悠。

競爭是為了篩選

各行各業都在抱怨現在生意不好做。想要活下來，就得去卷。站在整個經濟層面來說，卷是十分必要的。只有卷才能淘汰掉弱小，剩下的都具備某種特異的競爭優勢。

靠說服是不可能讓這些企業“改邪歸正”的，成年人靠篩選，用殘酷的競爭來篩選。

宏觀環境越差，篩選的效果就越好，出清就越徹底。當新一輪的優勝者誕生后，各行各業的標桿就誕生了。

活下來的人就帶著優秀基因，等到宏觀環境變好后，再次開始快速的復制。復制的過程中會產生很多變異，出現很多行業怪相，然后宏觀環境又會收緊，再來一次篩選。

我們人類也是這么一輪一輪篩選出來的。每一輪周期下來，都會剩下一批企業，他們具備某種讓自己活下來的優勢。

所以，疫情之后，酒店數量爆棚式增長，這就加劇了酒店行業的環境惡化。那么，環境的篩選功能就會更加有效和殘酷。對于個體來說，肯定是很難受的。

競爭倒逼創新

當競爭加劇后，為了活下來，部分企業就要開始嘗試創新。我們能發現，每次經濟陷入停滯時，總是在不久后出現科技革命。比如，蒸汽機、電力、汽車、互聯網等等。

那些不愿嘗試創新的企業就要面臨被出清。最近我們已經看到一些苗頭了。

比如：黑神話悟空、小米汽車、哪吒2、胖東來、deepseek、華為手機等等。

酒店行業同樣如此。

有些品牌靠著創新，市場份額不斷擴大。有些品牌過于僵化，市場份額不斷萎縮。

酒店的創新不僅僅在硬件上，服務上也會催生出很多創新的模式。比如，亞朵的新零售，如家的一碗面等等.

但值得注意的是，很多企業僅僅是打著做好服務的旗號，心里盤算的依然怎么最大化忽悠客戶掏錢。這就跟那些制作電影的影視公司差不多。

不好好制作高質量的電影，總是在耍花招。比如：邀請某個流量明星，制造什么噱頭，找某個有票房號召力的導演，宣傳片要多酷炫等等。結果觀眾是越來越不買賬。

總之，競爭是把雙刃劍。它使得個人和企業在微觀層面上的體驗很差勁。

競爭越激烈，出清就越慘烈。

另一方面，競爭又會推動各個行業不斷進步。生生不息。比如，90年代的招待所和現在的酒店相比，早就不可同日而語了。

所以酒店行業一直都在不斷地消費升級。

消費升級不等于賺錢

與很多人的觀念相反，消費升級恰恰會帶來更激烈的競爭。這個時候，客戶會變得挑剔，他們會更在意產品和服務的性價比。

不同時代的性價比不同。這沒有標準。

但有一點是肯定的。當有一只老虎在追你的時候，你不需要跑贏老虎，你只需要跑贏同伴。在有老虎追趕的時候，所有企業都很累。這個時候往往是經濟下行期。

當老虎消滅了跑得慢的同伴后，活下來的人就暫時安全了。值得注意的是，活下來的人都是被老虎篩選過的，跑得相對更快的人（更有競爭力）.

在沒有老虎侵擾的日子里，企業會快速壯大，躺賺的人越來越多。在這段時間，大家過得都會比較舒適，這就是經濟上行期。

外面的人看到這些企業賺錢了，就會進場模仿，數量也會再次增長，同質化競爭越來越嚴重。

幾年后，老虎還會回來。再來做一次篩選。在沒有老虎的日子里，一個企業聲稱自己有多牛逼都不能相信。

通過這個類比，咱們就能明白，消費升級是本質是通過競爭淘汰掉低質的企業，篩選出更高質量的企業。

剩下的企業能夠為客戶提供性價比更高的產品或服務。最終這個行業實現消費升級。

周期的必然性

任何行業都存在周期，這是群體博弈必然會產生的結果，不以人的意志為改變。周期上行期，資本會瘋狂擴張，復制出大量相似的個體數量。

這勢必增加了同質化競爭的激烈程度。

周期的下行期，競爭就會做出篩選，優勝劣汰就會上演。此時，資本會被逼出創新的潛力。但創新也是充滿不確定的。

創新的過程中，失敗者照樣被淘汰。為創新支付的資本開支就會打水漂。《哪吒2》給我們的啟示是：上行期的擴張能讓資本賺到錢，但單純的復制不會創造奇跡。

《哪吒2》的成功很可能意味著影視界的淘汰賽要告一段落了。更多優質的作品會如雨后春筍般誕生，實現影視行業的消費升級。

消費者十分愿意為升級后的優質作品買單。同樣類似的事，最近發生的也不少，比如，比亞迪的智能駕駛普及化；DEEPSEEK降低大模型成本；小米汽車大賣；胖東來成為一股清流等等。

酒店行業是經濟后周期行業，在這么多行業陸續完成升級后，酒店行業可能也會在某天出現一個標志性事件，完成行業篩選，強者才有資格復制自己優秀的基因。

消費者也一定十分愿意為升級后的酒店買單。（不是包裝、不是夸張、不是套路、不是忽悠、不是表面功夫）,這是周期的必然性。