作者| 華姐

來源 | 營銷前線（ID：MarketingCase)

2025年的春節(jié)檔，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》（下文簡(jiǎn)稱《哪吒2》）可謂全球矚目。影片不僅在國內(nèi)市場(chǎng)掀起熱潮，更是在全球范圍內(nèi)收獲了大量粉絲和票房。截至目前，《哪吒2》的票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破100億大關(guān)，成為又一現(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

與《哪吒2》一樣，同樣引人關(guān)注的還有前各類獎(jiǎng)項(xiàng)拿到手軟的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其全球銷量可觀，全平臺(tái)總銷量早已經(jīng)超過1000萬套。

這兩部作品，一個(gè)在游戲界大放異彩，一個(gè)在電影界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，看似毫無關(guān)聯(lián)，實(shí)則共同展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力，和中國敘事與文化IP的魅力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

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始終都是流量密碼

品牌常常在尋覓所謂的“流量密碼”，卻往往忽視了一個(gè)事實(shí)：最長(zhǎng)效、最具感染力的流量密碼，其實(shí)就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

比如，比亞迪回顧中國汽車制造的70年，提出了行業(yè)美好愿景的《在一起，才是中國汽車》，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)刷屏；歐洲杯期間，海信電視的“海信電視 世界第二”的廣告語，實(shí)現(xiàn)了吸睛；嗶哩嗶哩上線的創(chuàng)意廣告片《大魔術(shù)師》，祖峰老師憑借精湛的演技，揭露了藏在屏幕背后那些不為人知的現(xiàn)象，成功拿下了多個(gè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)；思加圖鞋履官宣楊冪為代言人后，結(jié)合品牌特質(zhì)與城市特色上線的因地制宜的平面廣告，廣受好評(píng)。

在《哪吒2》中，電影內(nèi)容憑借扎實(shí)的劇本、多元豐富的人物設(shè)定以及跌宕起伏的劇情，為觀眾編織了一個(gè)具有敢愛敢恨、勇于承擔(dān)錯(cuò)誤極具感染力的敘事篇章，這也讓更多人看見了內(nèi)容創(chuàng)作的核心，重視內(nèi)容的精心雕琢，深入挖掘人性的多維度與情感的層面，從而塑造出真實(shí)可信、層次豐富且能觸動(dòng)觀眾心弦的角色形象。

無論是電影，還是廣告，創(chuàng)作出真正高質(zhì)量的內(nèi)容作品才是吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更廣泛更長(zhǎng)效傳播的法寶。加上中國傳統(tǒng)文化IP的敘事，無疑是給內(nèi)容傳播插上了翅膀，給傳播帶來事半功倍的效果，也就有了不同領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)傳播。

可以說，在這個(gè)文化自信新時(shí)代，文化IP的大火為中國品牌的內(nèi)容營銷創(chuàng)造了好時(shí)機(jī)。據(jù)了解，在《黑神話：悟空》出圈后，除了瑞幸咖啡吃了首發(fā)紅利外，還與周大福、高德地圖、名創(chuàng)優(yōu)品、保利演藝、抖音、百事可樂、中國郵政、比亞迪、京東、新浪、滴滴青桔等品牌聯(lián)名合作，讓更多人看見了文化IP的延展性與可塑性。

傳統(tǒng)IP重構(gòu)

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文化自信MAX

《黑神話：悟空》和《哪吒2》的成功，首先得益于對(duì)傳統(tǒng)文化的深入挖掘和創(chuàng)意重構(gòu)。無論是孫悟空這一經(jīng)典角色，還是哪吒這一傳統(tǒng)神話人物，都被賦予了全新的生命與內(nèi)涵。這種重構(gòu)不是簡(jiǎn)單的拿來主義，而是在保留原作精髓的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代審美和敘事方式，是“我若成佛，天下無魔；我若成魔，佛奈我何”挑戰(zhàn)命運(yùn)的宣言，是“若天地不容，我便扭轉(zhuǎn)乾坤”的斗爭(zhēng)精神，更符合新時(shí)代價(jià)值觀與當(dāng)代觀眾的審美需求。

對(duì)傳統(tǒng)IP進(jìn)行重構(gòu)，不僅讓作品本身煥發(fā)出新的活力，更讓我們看到了中國文化在世界范圍內(nèi)的影響力，進(jìn)一步提升了國民的文化自信。也讓我們有理由相信：在全球化的今天，中國文化的獨(dú)特魅力正在被越來越多的人熟知與接納。《黑神話：悟空》和《哪吒2》的成功，無疑為中國文化在國際舞臺(tái)綻放樹立了新的標(biāo)桿。

文化輸出吃紅利

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品牌營銷有了新方向

隨著《黑神話：悟空》與《哪吒2》的火爆，中國文化IP的價(jià)值也愈發(fā)凸顯。在東方美學(xué)的引領(lǐng)下，動(dòng)畫電影正重新定義著藝術(shù)的邊界。對(duì)于品牌而言，搭乘文化出海的東風(fēng)，無疑是一個(gè)贏得新增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。

原本品牌憑借文化出海，贏得世界用戶關(guān)注，早已經(jīng)不是什么新鮮的事情了。從東方魔水健力寶在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的一炮而紅，到李寧“悟道”在時(shí)裝周的閃耀，再到李子柒用鏡頭記錄中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的爆紅，以及故宮文創(chuàng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深挖與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)品賣爆的現(xiàn)象等，都為中國品牌走向世界提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

如今，隨著《黑神話：悟空》與《哪吒2》的熱度持續(xù)攀升，品牌探索出海的新路徑有了新的觸點(diǎn)。在游戲IP與動(dòng)漫IP熱度的持續(xù)影響下，讓更多品牌講述品牌故事更有溫度與故事性，一來，可以使其營銷更軟性，更容易被用戶接受。二來，民族的才是世界的，借助熱門傳統(tǒng)文化IP的敘事方式，可以讓品牌借助文化的力量，打破語言和文化的障礙，更好地融入世界市場(chǎng)。

在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，傳承與創(chuàng)新并行，文化賦能品牌，或許是品牌探索新增長(zhǎng)的大熱門。

結(jié)語：

從《黑神話：悟空》的“既見未來，為何不拜”到《哪吒2》的“我命由我不由天”，不僅成為了市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，更是時(shí)代精神的寫照。它們用自己的方式詮釋了什么是真正的文化自信，也為中國品牌的營銷與增長(zhǎng)探索提供了新的啟示和動(dòng)力。

隨著全球化的不斷深入和中國文化的不斷崛起，品牌營銷的界限將逐漸模糊。借助中國文化IP的力量進(jìn)行營銷，無疑是“天時(shí)地利人和”的明智選擇。這對(duì)于品牌來說，是新機(jī)遇，也面臨著新挑戰(zhàn)。

在未來的日子里，我們期待看到更多的中國品牌能夠借助中國文化的力量，走向世界舞臺(tái)。用老祖宗的智慧和新的創(chuàng)造力，講述屬于中國以及中國品牌的故事。讓世界看到一個(gè)更加自信、開放、包容的中國之余，也讓中國的品牌在世界舞臺(tái)上綻放出更加璀璨的光芒。