最近，有個標志性笑容火遍全球，它來自一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸——泡泡瑪特當紅明星Labubu。這些日子它霸占熱搜榜單，在各類銷售平臺一"娃"難求，在全球范圍內(nèi)引發(fā)的搶購熱潮成了現(xiàn)象級焦點，其中，號稱"全球唯一"的一款薄荷色Labubu甚至被拍出108萬元的高價。

　　很多人好奇，這個又怪又可愛的Labubu是如何火出國門的，能讓從紐約到巴黎的潮玩門店前排滿了等候的粉絲，能讓歐美明星競相曬出同款收藏……但其實，除了Labubu，中國IP火爆出海的還有很多，每一個產(chǎn)品都有專屬于自己的創(chuàng)業(yè)故事，也都有共同的機遇與挑戰(zhàn)要面對。

　　你知道嗎，Labubu已經(jīng)10歲了，3A游戲《黑神話：悟空》的研發(fā)超過6年，電影《哪吒之魔童鬧海》的制作周期則長達5年——這些"不小的年紀"，都在講述著每一個火爆出海的中國IP，它們背后藏著的創(chuàng)新深耕和對長期主義的堅持。曾經(jīng)，我國的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進行代工，近年來越來越多的企業(yè)投入到了自主設計和品質(zhì)提升的行列。沒有成功是一蹴而就的，優(yōu)質(zhì)的品牌從設計研發(fā)到生產(chǎn)制造，從宣傳營銷到終端銷售，每一步都不能松懈。唯有堅持長期主義的創(chuàng)新和積累，才能讓優(yōu)質(zhì)IP厚積薄發(fā)站穩(wěn)腳跟。一批批強內(nèi)容、高品質(zhì)IP產(chǎn)品絡繹不絕地加速涌現(xiàn)，印證了中國IP產(chǎn)業(yè)大有可為的空間。

　　被世界追捧的潮流文化產(chǎn)品里映射著的，是中國原創(chuàng)IP的持續(xù)努力，也是全球年輕人突破國界的文化共鳴，更是新消費形態(tài)下谷子經(jīng)濟的蓬勃動力。以Labubu來說，它一面給足了年輕人儀式感，一面帶來了情感慰藉，既買了玩（具），還感受到了潮（流）。文化是多樣的，但對美好事物的追求和對美好生活的向往從來不分國界、不分民族。Labubu的夸張形象和年輕人共有的特立獨行一拍即合，盲盒玩法又把消費的情緒體驗拉滿。Z世代"為喜愛"買單，讓沒有明顯實用功能的產(chǎn)品搭上了消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的順風車，一躍成為消費頂流，再次證明了"快樂"也是能夠孕育出龐大消費市場的。

　　2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達到約600億元；有關機構(gòu)預測到2026年這一數(shù)字將達到1101億元，年均增速超過20%。谷子經(jīng)濟是一片藍海，中國IP的原創(chuàng)版權(quán)需要被守護，創(chuàng)新更要被呵護，而知識產(chǎn)權(quán)的保護就是對創(chuàng)新競爭力的保護。經(jīng)歷過高光時刻的中國原創(chuàng)IP需要被保護，還在默默無聞努力中的IP更需要有版權(quán)意識。一旦"山寨"商品橫行，創(chuàng)新很容易失去活力和動力。這幾天，義烏市場高仿的"Labubu"一夜之間全部下架。這提醒我們，相關部門要持續(xù)加強監(jiān)管力度，對投機炒作的違法行為嚴懲不貸；消費者也要理性選擇正版商品，發(fā)現(xiàn)違法行為及時舉報。

　　在當前復雜多元的背景下，機遇與挑戰(zhàn)并存的中國IP產(chǎn)業(yè)如何走得更遠、行得更穩(wěn)，邁向"價值創(chuàng)造"的長期繁榮？這是包括Labubu在內(nèi)的所有原創(chuàng)IP需要考慮的問題。火出圈的IP不是一次性消費、一次性開發(fā)，持續(xù)解鎖擁有中國智慧的特色發(fā)展路徑，我們才能在全球舞臺上不間斷地炸出中國IP的最強聲量！

　　（文丨馬澤宇 編輯丨趙靜）