作者| 吳玖玖

編輯| Mia

“鹿鳴于，你愛我一下你會死嗎？”

霸總男主身著裁剪得體的西裝，半跪在女主身旁。他的雙手，輕輕覆蓋在她的肩頭，眼神中充滿眷戀與不舍，淚水在眼眶中打轉。

這是熱播短劇《好一個乖乖女》中備受觀眾喜愛的“名場面”。該劇在紅果短劇春節檔播出后，站內觀看量突破10億，憑借其出色的表現成功實現了大范圍破圈。

在2025年，眾多平臺紛紛開啟短劇春節檔，產量大幅增長，顯著超越2024年。內容方面，眾多明星紛紛加盟，短劇呈現出精品化的趨向。雖然《哪吒2》分流觀眾，春節檔短劇市場聲量被電影市場蓋過，但隨著春節結束，短劇市場熱度有所回升。《好一個乖乖女》成為免費短劇時代的又一爆款，背后出圈邏輯為何？

“乖乖女”領跑短劇春節檔，大女主敘事升級？

《好一個乖乖女》，無疑是近期的現象級熱播短劇。

該劇首日熱度便突破2000萬大關，并多次蟬聯熱度榜榜首。截至目前，該劇熱度已超7000萬，以斷層優勢穩居領先位置。

該劇在國內各大社交媒體上引發了廣泛討論。其中，抖音主話題播放量突破1.5億次，微博熱搜最高排名第4位。在微博平臺上，主話題“好一個乖乖女”的討論量已達16.7萬，而閱讀量更是超過了1.2億。

主演柯淳憑借該劇熱度大幅提升。短劇爆火后，其抖音粉絲量在一天內增長了8萬。目前，柯淳全網粉絲量已接近400萬。

該劇大范圍破圈的原因，首先在于內容本身的吸引力。原著是連載于番茄小說的同名作品，屬于女頻霸總題材，男主的設定是重要的吸引力之一。劇中，柯淳飾演的男主角段休冥是香江豪門段氏家族的暗脈少主。他外表冷酷孤傲、不羈且慵懶，但內心熾熱深情。在劇情發展中，段休冥經歷了從被利用到真心付出的轉變，最終成為女主角成長道路上的堅定支持者。

隨著女頻短劇市場的成熟，受眾對男主的期待已從單純追求“顏值”和“霸氣”人設，轉向更注重男主提供情緒價值與堅定支持的角色塑造。這種轉變源于女性自我意識的覺醒和社會地位的提升，反映了現代女性在現實生活中對健康情感關系的追求，她們渴望在虛擬敘事中找到情感認同和現實投射，從而推動短劇創作向更細膩、更真實的情感表達方向發展。

女主角并非一個簡單的供女觀眾代入的對象，而是成為劇集價值觀表達的核心。與市面上眾多霸總都市短劇不同，該劇精準聚焦于女性獨立與自我救贖這一話題，主打“雙強”人設。女主角鹿鳴于是一個典型的“白切黑”人設——外表看似柔弱，實則聰明果決，有仇必報。她出生于富裕家庭，父母雙亡后被接回鹿家，卻遭受長達十年的虐待和冷遇，成長環境令人窒息。她并未屈服，而是選擇自我救贖。劇中臺詞“請務必，永遠，拯救自己于水火之中”更是激起廣大女性的情感共鳴。

其次，該劇的成功得益于打造“精品劇”的制作班底。導演詩帆作為短劇導演界的開創者，擅長對劇集進行女性向的細膩處理，尤其在細節把控上表現出色。制作方“于今無量”作為行業頭部廠牌，憑借豐富的制作經驗和雄厚的實力，為劇集的高質量呈現提供了堅實保障。

《好一個乖乖女》于2025年大年初六在紅果平臺正式上線。盡管作為春節檔的后來者，該劇憑借出色的內容和制作，最終脫穎而出，位居前列。女性主體意識強烈的前沿敘事是否可行？市場給出了答案，觀眾能夠接受“再往前一步”的探索。

首個短劇春節檔，究竟成色如何？

2025年是短劇首個正式意義上的春節檔，行業對其寄予厚望。

根據DataEye-ADX短劇版的數據，2025年春節檔短劇數量達到了3200部以上，市場競爭異常激烈。這一數字遠超2024年的2000部左右，顯示出短劇市場的迅速擴張。

各大平臺紛紛推出 “過年看短劇” 專區，除了抖音、快手等短視頻平臺，愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、央視頻等長視頻平臺都推出了 “過年看短劇” 專區，小紅書、B 站、百度、淘寶、美團、拼多多等平臺也加入了短劇春節檔的競爭。

2025年春節檔短劇呈現出明顯的精品化趨勢，制作成本提升，劇組人數增加，舒暢、倪虹潔、韓童生等知名演員，以及李嘉琦、徐夢潔、鄧超元等年輕演員偶像紛紛加盟短劇。

由倪虹潔監制和主演的《夫妻的春節》，聚焦于現實話題，制作精良，引發了觀眾強烈共鳴。該劇成為首部播放量突破4億的微短劇，并連續兩周占據DataEye周榜榜首。

徐夢潔、鄧超元主演的《以愛之名》是長劇《以家人之名》的IP衍生劇，延續原IP看點，講述青梅竹馬的青春成長故事，連續五天占據DataEye 短劇端原生熱播榜第一，播放總量超1.7億。

短劇制作成本較低，拍攝周期短，明星參與的試錯成本較小，并擁有龐大的用戶基礎和流量紅利，舒暢等復出明星通過拍攝短劇，能夠快速觸達更廣泛的受眾。

此外，明星的參與不僅提升了表演水準和制作標準，推動了行業整體內容質量的提升，還促進了短劇商業化模式的多元化發展，包括品牌定制劇、IP衍生開發以及粉絲經濟等。同時，明星的參與吸引了更多專業團隊和資本的進入，推動了短劇在制作、發行、營銷等環節的專業化，進一步促進了行業生態的完善。

然而，從實際播出效果來看，今年春節短劇市場的表現并不如預期理想。爆款作品寥寥無幾，大部分劇目反響平平。例如，小紅書主推短劇的點贊和評論數據表現一般，B站新上線的短劇播放量也較為平淡。此外，多數付費短劇收益慘淡，部分制作精良的短劇雖有品質保障，但回款情況卻不盡如人意。

眾多平臺紛紛涌入短劇賽道，導致流量和用戶注意力被顯著分散。各平臺大量短劇的集中推出，使得資源分布過于零散，難以形成有效的聚焦效應。此外，春節期間，電影、綜藝、游戲等其他娛樂形式也集中發力，進一步分流了短劇的用戶流量。

免費短劇精品時代：創新者勝

2024年，短劇市場規模達到504.4億元。免費短劇的市場份額從年初的11%迅速攀升至年底的50%以上。據伯虎財經消息，自2024年10月起，短劇的免費與付費比例已達到1:1。

字節旗下的紅果短劇APP，是免費潮流的引領者。該APP最初采用會員付費模式（IAP），即用戶需付費或訂閱會員觀看短劇。然而，自2023年8月上線后，僅在8個月內便轉向免費模式（IAA），用戶可通過觀看廣告解鎖劇集。

2024年3月，紅果短劇月活躍用戶數達到5400萬，人均單日使用時長達到1.38小時，超過愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺。在同年11月，紅果短劇月活躍用戶進一步突破1.4億。

此外，其它主流短劇平臺也紛紛開拓免費短劇的版圖。

快手于2024年12月推出“付費短劇會員”模式，合作方可根據短劇播放時長與平臺分成。新模式扶持期內，快手不抽傭，100%會員費收入讓利合作方。河馬短劇于2024年采用完全免費模式，用戶無需付費或開通會員即可觀看所有短劇。

2025年1月22日晚間，小紅書正式宣布其短劇頻道上線，頻道啟動之際，有近百部短劇作品向所有注冊用戶開放觀看權限，用戶無需支付任何費用即可觀看這些短劇。

目前國內短劇市場已進入白熱化階段，頭部平臺如抖音、快手等已形成一定規模效應。小紅書作為國內較晚入局短劇賽道的平臺，免費政策可降低用戶觀看門檻，吸引大量用戶嘗試觀看，從而培養起用戶在平臺內的短劇消費習慣。

據高盛報告，2024年短劇市場規模年化值已超越電影市場，達到長視頻流媒體市場規模的約70%，預計2025-2027年復合年增長率達25%，2027年市場規模有望達910億元。

免費模式可以降低用戶觀看門檻，吸引更多用戶。此外，短劇制作周期短、成本相對較低，平臺可以通過廣告、電商等方式實現盈利，因此更注重用戶規模和流量積累，免費模式可以快速吸引用戶，為平臺其他業務發展提供支持。

因此隨著短劇行業“免費時代”的到來，短劇平臺的定位逐漸從“內容平臺”轉向“流量平臺”，以吸引用戶流量為核心目標。與長視頻平臺相比，短劇平臺選擇免費模式作為突破口，通過打造獨特的內容生態和用戶群體，形成了與長視頻平臺的差異化競爭優勢，進而在市場中占據一席之地。

可以預見的是，短劇平臺在鞏固免費模式的基礎上，將進一步探索更多元化的變現方式。這些方式包括但不限于廣告植入、電商帶貨以及IP衍生開發，進一步拓展盈利空間，實現商業價值的最大化。隨著“豎屏美學”的進一步發展，橫屏短劇與豎屏短劇之間的界限也日益模糊，在越來越卷的短劇紅海中，最終將是創新者勝。