回首家居行業的發展，探索從未停止。“問”道行業尋發展，“津”頭再渡啟新程。今日家居特別欄目“問津”再次啟航。

“問津2025”，再度匯聚不同領域的企業家、學者代表，于變化的市場中找準發展著力點，洞察先機，挖掘行業新的增長引擎！

· 本期聚焦家居大計，邀請到了博華國際展覽常務副總經理 鐘蓓紅女士。

往期閱讀：問津2025|陳寶光、吳智慧、許柏鳴、柴山，破局家居行業發展迷思！

問津“家居大計”

上海家具展

今日家居：2024年，浦東家具家居雙展在展期從5天變成4天的情況下，仍實現了海外觀眾同增11.9%的好成績。2025年，展會在海外觀眾、內外雙循環方面，有哪些新的舉措嗎？

博華國際展覽常務副總經理 鐘蓓紅：2025年正好是中國國際家具展覽會30周年，吸引海外觀眾和暢通國內國際雙循環市場將是我們充分發揮展覽會平臺價值、彰顯國際影響力以及保持核心競爭力的關鍵，主要的創新及強化舉措包括：

啟動工廠直銷計劃，線上線下深度結合，開辟內銷新渠道。線下：對2025摩登上海時尚家居展進行3.0升級，創設工廠直銷主題板塊，精準鏈接設計師和買手需求，助力B端、P端商貿合作新的突破，并策劃與之相關的100場會議、論壇、活動和特展，吸引3w+設計師，助力參展企業抓住國內市場的機會點和增長點。線上：與2025摩登展現場的工廠直銷板塊深度結合，設立專屬小程序，上線300-400家優質企業及產品，打造垂直家具行業領域的一站式直銷平臺。

與此同時，針對海外市場，進一步開啟跨境貿易新商機。我們自主開發的全英文版DTS APP（Digital Trade Show）目前已登錄全球主流應用市場iOS/Android/GooglePlay，數字化賦能供需雙方的高效匹配和精準對接，讓家居企業出海成本更低、觸達全球專業買家的效率更高，實實在在做成生意、做大生意、做好生意。

今日家居：2025年即將迎來中國國際家具展覽會30周年，在這一時間點，您如何看待今天的家居行業機遇和挑戰？

博華國際展覽常務副總經理 鐘蓓紅：真實的消費需求在哪里，市場機遇就在哪里。國內市場方面，在家居消費端，目前比較明顯的趨勢包括對品質、設計、個性化定制、智能家居、環保等需求的增長，對應到供給側，則需要企業強化產業升級與轉型的意識，發展新質生產力，提升產品力、品牌力、交付力和服務力，從而獲得更多的市場機會。

抓住行業新機遇除了向內求、練內功，還要向外拓、找增量。比如加大出海力度，開拓并深耕“一帶一路”等增量國際市場，充分開拓線上線下新的營銷渠道和模式，與地產、裝修、設計、科技、康養、醫療等行業的跨界融合，以及加強AI、人工智能、大數據、3D 打印等新技術在家居行業的應用等等。

至于挑戰，我覺得主要來自以下幾個方面：出海熱的同時跨國貿易不確定性強；全球經濟放緩，內需消費不振，內卷嚴重；新渠道不斷涌現且多元分散，傳統渠道的增長邏輯難以為繼；新營銷方式日新月異，獲客難，獲客成本高。

今日家居：摩登上海時尚家居展已經成為新銳設計和時尚家居的先鋒展會，它的定位和使命如何？將如何賦能和助力家居行業發展？

博華國際展覽常務副總經理 鐘蓓紅：2025年摩登上海時尚家居展將正式升級為摩登上海設計周暨摩登上海時尚家居展，在原有的核心優勢之外，圍繞“設計的價值”，在世博展覽館全館聯動全城，形成“看展+選貨+游學+獲獎+社交”五位一體的新格局，打造選品類目更全、趨勢引領更前瞻、生意合作機會更多、轉型跨界更具參考性、逛展體驗更豐富的行業大展。

摩登展從行業定位來看有著最國際的視野，依托中國國際家具展覽會的國際引領地位，摩登的海外買家連續兩年持續增長。將加強海外買家，尤其是國際設計師的組織工作，力求聯動全球設計力量，構建國際間跨文化、跨領域的先進設計合作網絡。同時依托英富曼集團旗下生活方式展、酒店與商業空間展的產業鏈資源 ，可以一站式高效鏈接設計各產業鏈，品類更加豐富。

2025摩登展會從軟裝飾品延伸至建材、藝術、智能等新板塊，比如引入陶瓷衛浴、地板石材、遮陽門窗、智能家居、智慧照明、智能系統等，在陳設美學之外滿足設計師在裝飾選材方面的需求。同時融合療愈、禪意、路亞等潮流生活方式，一站式引導設計元素整合。更重要的是，我們還將推出200+源頭家具工廠直銷館，并繼續聯合小紅書等平臺為企業精準對接設計師、專業買手需求，傾力打造家具垂類專業貿易配對平臺。

我們希望品牌煥新后的摩登上海設計周暨摩登上海時尚家居展，能夠以設計為錨點，在引領行業趨勢的同時兼具更加多元開放、更具延展力和向上生長力的商貿屬性，助力企業開辟內銷新渠道，激發國內市場的家居消費活力，推動行業實現設計和商業價值的彼此促進與良性循環，并以此推動中國家居產業新質生產力的發展，以及轉型、升級和躍遷。