文/大娛樂家

在內(nèi)容形式多變的當下，觀眾的時間和注意力正在被越來越多元的內(nèi)容形式分割吞噬，之于長視頻而言，內(nèi)外部的競爭壓力都在與日俱增。即便在這樣的市場環(huán)境下，愛奇藝仍然用2024年以及2025年年初的強勁業(yè)績、內(nèi)容表現(xiàn)證明，長視頻獨有的精品制造力依然能夠打造出兼具強大的市場號召力和商業(yè)價值的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全年愛奇藝收入達292.3億元、Non-GAAP運營利潤23.6億元，實現(xiàn)連續(xù)三年運營盈利，其中第四季度總收入66.1億元、Non-GAAP運營利潤4.1億元。

亮眼的財報數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了愛奇藝在長視頻領域的持續(xù)深耕，也反映出其在微劇市場的戰(zhàn)略布局正在收效。

愛奇藝財報

正如愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在財報中所提到的：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動業(yè)績表現(xiàn)強勢回升，鞏固了我們的市場領先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續(xù)了可喜的增長勢頭，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。”

從商業(yè)模式來看，愛奇藝正在構(gòu)建一個更具韌性和可持續(xù)性的“長+短”雙輪驅(qū)動模式。

長視頻領域，平臺通過《唐朝詭事錄之西行》《我的阿勒泰》《南來北往》《我是刑警》《漂白》等一系列優(yōu)質(zhì)劇集，以及《種地吧2》《喜劇之王單口季》等熱門綜藝，不斷強化其內(nèi)容壁壘；微劇領域，通過會員免費看模式，愛奇藝希望將其長期以來積累的精品化經(jīng)驗復制到這一新興領域，且積極探索創(chuàng)新型廣告模式和運營模式，為商業(yè)化創(chuàng)新開辟新空間。

《我是刑警》劇照

更深層次來看，愛奇藝的戰(zhàn)略布局實際上反映了其對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻理解。

在這個內(nèi)容形式日新月異的時代，愛奇藝始終保持著創(chuàng)作者的初心與定力。一方面，它用一部部爆款內(nèi)容回應著觀眾對當下時代的內(nèi)容與情感需求；另一方面，它也以開放的姿態(tài)擁抱短劇等新興形式，試圖在創(chuàng)新中找到內(nèi)容創(chuàng)作的新可能。

不論任何時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是稀缺資源，無論是長視頻還是微劇，能否持續(xù)輸出高品質(zhì)作品才是平臺長期競爭力的根本。愛奇藝選擇在堅守內(nèi)容品質(zhì)的基礎上擁抱創(chuàng)新，這種既不固步自封、又不盲目跟風的發(fā)展思路，展現(xiàn)出公司戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新膽氣的完美平衡。

01

精品躍遷：

超越賽道的內(nèi)容重構(gòu)

從具體收入來看，會員服務收入仍然是愛奇藝的支柱性收入，去年全年達到177.6億元，而支撐起這一收入的核心依然還是精品內(nèi)容。

2024年，愛奇藝在內(nèi)容產(chǎn)出方面展現(xiàn)出全面而強勁的勢頭，首當其沖自然還是劇集內(nèi)容的持續(xù)強勢。

通過一系列精品劇集的推出，愛奇藝不僅在第四季度取得了突出成績，更是全年高質(zhì)量內(nèi)容不斷，進一步鞏固了其在內(nèi)容創(chuàng)作方面的領先地位。愛奇藝的劇集過去一年的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面，展現(xiàn)了平臺在內(nèi)容創(chuàng)作上的全方位突破。

愛奇藝2024年熱門劇集

首先，愛奇藝持續(xù)在現(xiàn)實主義題材的把控上展現(xiàn)出超群實力。

《我是刑警》堪稱2024年愛奇藝的年度王牌，不僅成為平臺內(nèi)容熱度值最高的劇集，更創(chuàng)下了10476的站內(nèi)熱度值。這部刑偵大劇以其紀實風格和電影質(zhì)感，讓觀眾津津樂道，成為年末劇集市場當之無愧的“現(xiàn)象級”作品。

整部劇巧妙地將真實案例與虛構(gòu)情節(jié)相結(jié)合，通過精準的社會洞察和細膩的人物刻畫，深入展現(xiàn)了當代警察的職業(yè)生活和心理狀態(tài)，更是在社交媒體引發(fā)了觀眾對警察職業(yè)多重維度上的細節(jié)探討。

同樣聚焦現(xiàn)實題材的《南來北往》《城中之城》《凡人歌》也在市場上獲得了不俗聲量。這些作品的成功更多還是體現(xiàn)了愛奇藝對于現(xiàn)實生活的獨特感知力，以及對社會價值的不懈追求，同時將其適當?shù)陌b在不同類型元素中的劇作能力，則更是當下內(nèi)容創(chuàng)作中極其稀缺的。

《凡人歌》劇照

其次，則是通過“迷霧劇場”和“戀戀劇場”持續(xù)強化劇場特色創(chuàng)作。

“迷霧劇場”通過《錯位》和《漂白》的火爆表現(xiàn)，進一步確立了其在懸疑短劇領域的領先地位。2024年“迷霧劇場”最熱劇集的《錯位》，巧妙地運用過去與現(xiàn)在兩條時間線并行的敘事手法，進一步豐富了“迷霧劇場”的表達。《漂白》則進一步證明了懸疑短劇的市場潛力，成為了愛奇藝首部熱度過萬的14集短劇。

與此同時，“戀戀劇場”在女性向內(nèi)容方面取得了顯著進步，尤其是在深化當下女性主義題材方面?！洞髩魵w離》作為“戀戀劇場”的重要作品，不僅在會員拉新方面表現(xiàn)出色，更成為愛奇藝國際版表現(xiàn)最佳的大陸劇集，展現(xiàn)了平臺在女性向內(nèi)容上的強大吸引力和國際影響力。

《大夢歸離》劇照

而作為年末“黑馬”劇集的《冬至》 ，更是進一步豐富了“戀戀劇場”的復合類型，以現(xiàn)代懸疑為外殼，內(nèi)核為浪漫治愈的愛情故事，并且進一步延續(xù)了劇場“長情陪伴”的主題，通過懸疑與愛情的結(jié)合，吸引了不同代際的女性觀眾，成為了難得一見的跨越代際區(qū)隔的愛情題材作品。

最后，在“迷你劇集”領域的成功創(chuàng)新再一次引領了行業(yè)風向。

2024年推出的《我的阿勒泰》以其短小精悍的特質(zhì)，以“迷你劇集”的形態(tài)市場掀起了一股熱潮。

其中《我的阿勒泰》更是堪稱經(jīng)典代表，這部僅有8集的體量不僅在豆瓣獲得了8.9分的高分，更入圍了戛納電視節(jié)主競賽單元，展現(xiàn)了國產(chǎn)劇集的國際競爭力。該劇憑借其獨特的地域文化魅力和治愈系的敘事風格，贏得了觀眾的廣泛好評，也證明了歐美市場早已流行多年的“迷你劇”在國內(nèi)市場同樣可行。

《我的阿勒泰》劇照

對于“迷你劇集”模式的超前布局和成功范例，體現(xiàn)了愛奇藝對市場需求變化的敏銳洞察和快速響應能力，畢竟從去年年底開始整個劇集市場都充斥著長劇做短的聲音。這一內(nèi)容形態(tài)對應的自然還是當下觀眾快節(jié)奏的生活方式，同時也能讓更好地控制制作成本，提升內(nèi)容質(zhì)量。可以說，愛奇藝在這一領域又一次走在了行業(yè)前列，持續(xù)引領著長視頻劇集改革的潮流。

除了這三個主要方面的深化創(chuàng)新，愛奇藝在IP運營方面也取得了顯著成功。《獵罪圖鑒2》《唐朝詭事錄之西行》《無所畏懼之永不放棄》《三叉戟2》多部季播劇的出現(xiàn)，也都成為了國內(nèi)長視頻極少數(shù)能夠獨立創(chuàng)作長線IP的經(jīng)典案例。

其中《唐朝詭事錄之西行》不僅獲得了高播放量，更斬獲豆瓣8.6分的高分，成為平臺的又一爆款。其顯著的IP效應不僅帶動了前作播放時長和會員收入的大幅增長，更展現(xiàn)了愛奇藝在懸疑題材上的深厚底蘊。成功的IP續(xù)作策略，進一步鞏固了愛奇藝在古裝懸疑題材的優(yōu)勢地位。

《唐朝詭事錄之西行》劇照

當然，如今長視頻的精品制造力并不局限在劇集，而是足以輻射到所有內(nèi)容類型。

在綜藝方面，去年愛奇藝同樣表現(xiàn)出色?！斗N地吧2》延續(xù)了第一季的口碑和熱度，進一步拓展了“農(nóng)業(yè)+綜藝”這一創(chuàng)新模式，強調(diào)娛樂性的同時，還通過參與農(nóng)事生產(chǎn)真人秀的方式，喚起了觀眾對農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的關(guān)注，具有積極的社會意義；《喜劇之王單口季》則延續(xù)了愛奇藝獨樹一幟的脫口秀綜藝類型創(chuàng)造力，同時該節(jié)目的成功還衍生出跨年節(jié)目《下班啦2024》，在春節(jié)前上線，持續(xù)拓展了高口碑IP的影響力……

《下班啦2024》劇照

回望整個2024年，不難看出愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作上的持續(xù)創(chuàng)新與進步，無論是劇集體量還是題材類型，都展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新能力和市場洞察力。也正是因為能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容，愛奇藝才能在如今這般激烈的市場競爭中持續(xù)保持著領先身位。

02

范式蝶變：

長短共生中尋找新動能

在保持長視頻優(yōu)勢的同時，愛奇藝敏銳把握市場趨勢，積極布局微劇賽道。目前平臺已上線了超萬部微劇，并計劃將其一貫的精品化思路延伸至微劇創(chuàng)作領域。

愛奇藝的微劇布局首先還是體現(xiàn)了對用戶需求變化的細節(jié)洞察。

隨著用戶觀看習慣的碎片化和快節(jié)奏化，微劇以其簡短精煉的敘事結(jié)構(gòu)和靈活的觀看方式，迅速獲得了廣泛關(guān)注。愛奇藝敏銳地捕捉到這一趨勢，從去年第三季度已經(jīng)快速完成了微劇領域產(chǎn)品和基礎設施層面的基礎設施布局，其12月已有微劇項目單月分賬過百萬。

愛奇藝微劇頻道

進入2025年，愛奇藝開始進一步開始強化內(nèi)容供給、渠道分發(fā)及用戶心智培養(yǎng)，這些舉措也已經(jīng)從今年春節(jié)檔開始收獲成效。

像是春節(jié)檔推出的《帝凰業(yè)》《鳳君》《登鳳臺》等多部新作，在短短八天內(nèi)迅速躋身站內(nèi)熱度榜前列，充分展現(xiàn)了長視頻進入微劇市場后的強勁競爭力。

特別值得一提的是，這些作品在年輕觀眾中引發(fā)了強烈反響。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)微劇觀眾中35歲以下用戶占比高達73%，不僅凸顯了愛奇藝微劇對新生代觀眾的吸引力，更預示著愛奇藝正在重塑市場上微劇主攻中高年齡層受眾的結(jié)構(gòu)，為整個行業(yè)注入新的活力。

其次在內(nèi)容創(chuàng)作上，愛奇藝也將其長視頻領域的精品化理念移植到微劇制作中。

愛奇藝熱門微劇

通過在有限篇幅內(nèi)呈現(xiàn)精品化內(nèi)容，目前平臺上線微劇作品涵蓋了從古裝大女主到都市甜寵等多元題材，滿足了觀眾多樣化的觀劇需求。對品質(zhì)和多樣性的堅持，使愛奇藝在競爭激烈的微劇市場中脫穎而出。

與此同時，愛奇藝也在積極探索微劇的商業(yè)化潛力。

相較于傳統(tǒng)長視頻內(nèi)容，微劇在增加廣告庫存和用戶互動方面具有獨特優(yōu)勢。

愛奇藝將微劇納入其原有的VIP會員體系，這一策略不僅讓原本享受長視頻的會員用戶增加了微劇內(nèi)容選項增加平臺粘性。值得一提的是，愛奇藝還開放了海量的微劇內(nèi)容供極速版用戶免費觀看，從而拓展了全新的廣告渠道。

愛奇藝會員免費看微劇

由于微劇具有短小精悍、內(nèi)容密集的特點，它為品牌方提供了更加精準和高效的展示機會。而相比傳統(tǒng)長視頻，微劇的觀看時長更短，用戶注意力更為集中，這意味著廣告曝光頻率更高，從而形成更高轉(zhuǎn)化。

此外，微劇的題材類型和風格多樣化，使得品牌能夠更精準地定位目標受眾，提高廣告投放的效率。通過進一步的數(shù)據(jù)積累，愛奇藝可以根據(jù)不同微劇的受眾特征，為品牌提供更加個性化和定制化的廣告解決方案，進一步擴大平臺在廣告營收方面的增長潛力。

愛奇藝的“長+短”戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)了內(nèi)容形式的創(chuàng)新，更是長視頻商業(yè)模式的又一次突破。而通過過去一年來持續(xù)給出差異化的會員權(quán)益策略，在提升了用戶粘性和平臺收益的同時，也構(gòu)建起了更加多元的營收結(jié)構(gòu)。

愛奇藝多樣化會員

在內(nèi)容市場競爭日趨激烈、用戶需求不斷變化的背景下，愛奇藝充分利用其影視經(jīng)驗和平臺資源，持續(xù)探索微劇的精品化路徑，同時優(yōu)化用戶體驗，創(chuàng)新運營策略，從而讓長視頻精品化與微劇廣泛供應并舉形成戰(zhàn)略合力，將有助于愛奇藝打造全面、靈活的內(nèi)容生態(tài)，進一步鞏固其市場地位。

通過持續(xù)對“長+短”雙輪驅(qū)動模式的優(yōu)化，愛奇藝正在構(gòu)建一個更加多元、富有活力的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不僅推動自身可持續(xù)發(fā)展，也為整個視頻行業(yè)注入新動力。在內(nèi)容為王的時代，愛奇藝用實際行動詮釋著內(nèi)容“精品制造力”的深刻內(nèi)涵，而這種力量無論長短，都不存在邊界。