文娛商業觀察

文/浮萍

熱熱鬧鬧的春節檔剛結束沒多久，愛奇藝Q4財報的發布又給市場帶來了新的信心。

根據最新的財報數據顯示，愛奇藝Q4總收入66.1億元，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為4.1億元，Non-GAAP運營利潤率6%。時間拉長到全年來看，愛奇藝全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP運營利潤23.6億元，Non-GAAP運營利潤率8%，已經連續3年實現運營盈利。

這些財務數據表明，在競爭激烈的觀眾注意力爭奪戰中，愛奇藝繼續穩定發揮，實現財務上的連續盈利。在充滿不確定性的2024年，愛奇藝的持續盈利和長短內容融合等財報亮點，也提振了長視頻行業的信心，讓外界看到了領跑者們向上蓄力變革商業模式，向下扎根打磨精品內容帶來的良性循環。

深入到業務層面，正如愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示的那樣：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動業績表現強勢回升，鞏固了我們的市場領先地位。根據云合數據，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續了可喜的增長勢頭，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。”

愛奇藝為什么能夠取得這些成績？成功的背后有哪些值得關注的信息？文娛商業觀察結合愛奇藝最新的財報，一一為大家拆解。

連續3年實現盈利，內容精品化優勢凸顯

縱觀愛奇藝2024年全年的內容排播，可以發現精品內容類型多元、創新力度強、接續節奏好。

內容多元來說，經過十多年的發展，愛奇藝在各個內容賽道已經高度成熟，提供包括國民級大劇、垂類精品劇、熱門綜藝、電影、動漫等多個品類的多元類型內容。拿2024年開年來說，年代劇《南來北往》、懸疑 + 現實主義“唐探宇宙”系列《唐人街探案2》、民國諜戰劇《追風者》，喜劇題材的《狗剩快跑》《少爺和我》等都取得了不俗的口碑。

《追風者》可以說是愛奇藝劇集內容創新的一個典型代表。區別于以往諜戰劇宏大的敘事邏輯，《追風者》采用了小人物敘事手法，將股市商戰與亂世諜戰雙線并行推進，以新穎的金融視角打開民國題材，突破了傳統民國劇的套路，高開高走，成為愛奇藝2024年第一部熱度破萬的劇集，同時也是全網首部熱度破萬的諜戰劇。

有了開年的熱度鋪墊，其后愛奇藝在劇綜領域也都帶來了高熱度的內容。比如帶動新疆文旅熱潮的《我的阿勒泰》，成為愛奇藝平衡內容品質與商業回報的典型案例；《唐朝詭事錄之西行》把志怪元素巧妙融入劇情，打造出具有東方神秘主義色彩的奇幻世界，成為愛奇藝2024年的又一部熱度破萬爆款劇集；頭部綜藝IP《萌探2024》、《新說唱2024》和《種地吧2》等延續了前幾季的口碑，成為2024年精品化綜藝的代表。

精品內容不斷涌現，將平臺的熱度接續綿延。尤其值得一提的是2024年11月以來，愛奇藝精品內容再次強勢回歸。接連推出真實反映一線刑警工作與生活的《我是刑警》，展現犯罪調查與畫像的魅力《獵罪圖鑒2》等精品內容，以及僅14集的《漂白》實現愛奇藝內容熱度值破萬，成為愛奇藝首部內容熱度破萬的“迷霧劇場”作品。不僅如此，愛奇藝更穩步提升女性向內容的豐富度和供給穩定性，《大夢歸離》會員拉新表現出色；“戀戀劇場”《白月梵星》《冬至》廣受歡迎，內容熱度值分別破9500和9000，收獲用戶熱烈反響。

這些內容的亮眼表現具有多重的意義。對用戶來說，持續、穩定的精品內容產出滿足了內容消費需求，使得用戶的粘性和消費力不斷提升；對于平臺來說，“迷霧劇場”“戀戀劇場”等廠牌化再次擦亮，形成平臺獨具風格的差異化競爭優勢。

這樣內容護城河的鞏固，展現愛奇藝持續、穩定產出高品質內容的生產能力，也證明了愛奇藝一直以來堅持在精品內容的投入上，為后續的會員精細化運營、內容商業化放大、IP周邊的谷子經濟等打下了堅實的基礎。

長短融合走出差異化千，億增量市場入局取得階段性成效

眾所周知，近年來微劇業務迎來蓬勃的發展，根據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》資料顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢，預計到2027年，市場規模將超過1000億元，是一個前景廣闊的新興市場。

喜人的發展形勢下，微劇業務同樣也面臨著商業模式單一（嚴重依賴投流）、題材同質化、創作低質化等問題，在一定程度上阻礙了行業的發展。面對這樣的行業現狀，愛奇藝憑借自己在長視頻領域的經驗提出了行業新解法，發展實現里程碑式突破，成功闖出了一條長短視頻融合發展的新路徑，簡單歸結起來有以下幾點：

一是對兩大App進行升級改造，定位更明確。愛奇藝App以長視頻內容為主、會員模式為核心，微劇作為補充；愛奇藝極速版迅速轉型為以免費微劇和廣告商業模式為主導的產品。經過一段時間的積累，目前愛奇藝愛奇藝App微劇的觀看時長與動漫、兒童、綜藝相當；愛奇藝極速版上，微劇已成為第二大頻道，僅次于電視劇頻道。

二是基本完成內容推薦、廣告功能等后端系統構建，有效提升用戶觀看體驗并進一步解鎖新的變現機會。其中微劇的內容庫建設尤其值得關注，根據愛奇藝公布的信息，目前已上線超萬部微劇，這一數字已達到與業內頭部微劇平臺相當的規模，且覆蓋了市場上95%的頭部微劇合作方。

三是聯合優質出品方，打造精品化微劇內容。作為長視頻行業的領跑者，愛奇藝在微劇創造方面有著得天獨厚的內容、人才、商業等優勢，可以加速行業精品化內容的發展。

自2024年9月底宣布發力微劇，短短三個月內，愛奇藝微劇內容飆升至萬部規模，12月出現單月分賬收入過百萬的微劇。根據愛奇藝數據研究中心統計顯示，愛奇藝春節檔上新微劇《帝凰業》《鳳君》《登鳳臺》《錦宮謀》《掌心暗渡》《兒女笑我跳廣場舞，我上春晚轟動全國》《狂徒下山》等多元內容在八天長假中熱度高漲，進入站內內容熱度值TOP10榜單，《鳳君》《租個男友過大年》等多部新劇表現亮眼，相關話題登上抖音熱榜、微博熱搜，愛奇藝平臺頭部精品微劇影響力持續提升。

內容儲備與微短劇強勢進擊，拉滿2025年新期待

長視頻領域內容的強勢表現，可以幫助愛奇藝穩住基本盤；而微劇領域的異軍突起，不僅補充了愛奇藝的內容生態，探索規模可觀的增量市場，還證明愛奇藝已經成功探索出一條長短融合發展的新路，這對于長視頻行業和微劇行業來說都是利好。

而展望2025年，愛奇藝的發展潛力依然值得期待。從長視頻的內容儲備上來說，《愛你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權篇》以及《唐朝詭事錄》第三季等內容將接連上線。“迷霧劇場”還將陸續推出《烏云之上》《低智商犯罪》等新作品。綜藝方面，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》以及《喜劇之王單口季2》也將強勢回歸。

微劇方面，今年年初愛奇藝啟動了“精品微劇千部計劃”，攜手一眾優秀編劇、導演和制作團隊出品優質微劇……這些舉動無一不預示著在短形態的內容上，愛奇藝憑借專業的內容團隊和強大的內容運營能力繼續發力，將可以進一步推動微劇行業精品化轉型。