山東
“每一朵花的盛開都有意義，每一個女性都將在自己的故事里成長”……
7月19日，《錦繡芳華》在咪咕視頻會員收官。熱度與口碑兼具的同時，這部劇的女性群像出圈也成為市場熱議話題。繼攜手中國婦女報發起#錦繡芳華她見芳華#活動后，咪咕視頻也在18日再次發力，#用錦繡芳華打開運動員的女性力量#視頻一經發布，就受到了網友的高度認可和積極轉發。
這顯然是一次咪咕視頻為《錦繡芳華》量身定制的宣發策略：以自身的體育基因，聯動劇集的出圈亮點，雙長板效應下，也讓“錦繡芳華”的意義從熒幕走向現實，感受最真實的力量。
《錦繡芳華》以何惟芳的成長為主線，將雙強愛情、朝堂權謀、商業傳奇、女性成長、家國情懷等元素融貫其中，繪制了一幅細致入微卻又雄渾壯闊的盛唐圖景。而咪咕視頻聯動站內站外、線上線下資源，為劇集打造的創新運營方式，也讓劇粉們多次感慨“咪咕好用心”、“幸福指數拉滿”。
從《邊水往事》《清明上河圖密碼》到《國色芳華》《錦繡芳華》，咪咕視頻影視劇不斷以優質內容、創新運營驚艷市場，也讓我們更加確信：當短視頻來勢洶洶、長視頻平臺不斷在內容和運營上開卷，咪咕視頻已然找到了屬于自己的道路。
復盤：咪咕生態助力《錦繡芳華》破圈“四步走”
大眾對咪咕視頻的最主要認知，是它在體育賽事上的“權威性”，和以男性用戶為主的平臺基因。這樣的背景下，咪咕視頻是如何助力《錦繡芳華》破圈的？答曰：生態協同，創新運營。即通過多端資源的聯動宣發，多維觸及和挖掘劇集的潛在用戶，擴大劇集聲量；其次則是以創新運營深挖IP價值，助力影視劇在咪咕視頻乃至全平臺的影響力最大化。
復盤《錦繡芳華》的出圈過程，會發現這是一套層層遞進、縱橫交錯、網狀輻射、多元發散的組合拳。也讓電視劇打破了古裝劇固有的用戶圈層，帶來了新增量。
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