揚帆出海 作者丨汪醬

還記得那個特別愛做貓咪（動物）題材、并且憑借《Cat Snack Bar》等一系列游戲產品做到年銷售額突破1800萬美金的韓國“貓”廠Treeplla嗎？

歷來，這家韓國廠商留給同行和玩家最深刻的印象就是格外會做“萌”系游戲，以貓咪、小熊、小恐龍等各種動物為主，開發出農場、超市、辦公室、挪車等多種模擬題材的休閑小游戲，在2023年開始發力，制作出了包括《Office Cat》《Cat Snack Bar》在內數款下載量達到百萬及千萬級別的休閑產品，特別是《Office Cat》這款產品，憑借小而精的游戲玩法和體量，甚至已經做到了140萬美金的內購收入（僅美國地區）。

就是這樣一家被“貼上貓咪標簽”、在休閑小游戲賽道發力不久的公司，卻推出了一款和其過往產品類型截然不同的新產品——挖礦題材《DDDigger》，并且玩法上還非常接近小游戲賽道最為熱門的“靶心like”，這就非常有意思了。

挖礦版靶心like？打飛機？難以定義的新品

《DDDigger》正式上線在1月16日，據本文完稿剛剛過去一個月有余。題材和玩法上，《DDDigger》并沒有選擇其拿手的貓咪模擬品類，而是選用了挖礦題材，將機器和兵器設為了“主角”。

在手游市場，特別是休閑品放置類賽道中，“挖礦”已經是傳統的熱門題材，通常在這類“挖掘”產品中，手動放置掛機，看著游戲自己產出金幣是核心爽點，比如德國廠商Kolibri Games，就非常擅長開發各種題材的放置經營類挖掘小游戲，和Treeplla專注于貓咪題材有異曲同工之妙。

（Kolibri Games的代表產品之一，《Idle Miner Tycoon》）

說回這款產品，《DDDigger》雖然是挖礦題材，但其核心玩法并非“挖掘-收集金子-完成目標”這類傳統放置挖礦玩法，而是更像打飛機和靶心like。游戲背景設定是外星人以挖掘的形式來征服星球，在挖掘過程中，會根據星球屬性的不同遇到各種怪物，需要通過升級和“研發”各種類型的武器來完成自己的“使命”。游戲中共有六個大地圖關卡（星球），每個大地圖關卡中有6個小關卡，其中又包括4個普通關卡和2個Boss關卡。

游戲形式上，《DDDigger》采用了豎屏射擊的模式（參考打飛機游戲），并且結合了Roguelike和Slots玩法，游戲中，挖掘機器被放置在一個會自動下降的平臺上，初始階段，平臺上有三個工人通過敲擊兩側巖壁來獲取可供升級用的“星星”，然后運輸給機器進行升級，每升一級，玩家都可以從三個選項中選擇一個升級方向，包括武器的攻擊力、工人運輸速度、新的武器等等。當然，作為一款純IAA游戲，《DDDigger》也提供了看廣告全部獲取的選項，這個我們稍后再談。

武器被配載在平臺下方，用來“挖掘”（攻擊）巖層，每層巖層都有“血條”，隨著挖掘深入血條也逐漸變厚。側面配置有進度條，清晰地展示了Boss戰時間和關卡長度。由于平臺自動下降，因此對武器的攻擊力、武器多樣化，以及升級路線的選擇有一定要求，比如最基礎的槍炮武器攻擊力相對較低但攻速快，而其他形態的武器雖然攻擊力高，但部分有冷卻CD或者攻速慢，如彈球是上下彈跳，因此會有攻擊間隔；激光炮和火箭每釋放一次就需要等待幾秒才會再次釋放。

正因如此，《DDDigger》并沒有提供掛機選項，而是需要玩家的手動操作，針對不同關卡難度和自己的需求做出合理的決策才能通關，策略性相對更強，對于一般的休閑游戲玩家以及泛用戶玩家來說有一定門檻。此外，《DDDigger》為了進一步增強可玩性，最大化搶奪用戶的游戲時間，在游戲中還添加了“寶箱”、“Fever”和“Jump”三個手動操作項。

此處提及一下，《DDDigger》的巖層設計也非常多樣性，擁有常規巖層（僅有血條）、金色巖層（能產出銀幣和經驗寶箱）、戰斗巖層（紫色巖層，能產生怪物）三種，在戰斗巖層中會依據地圖的變化而產生對應怪物，比如基礎的土地地圖中會產生沙蟲、第二個藍色新星地圖中會產生水母等，且不同怪物的攻擊方式也有所差異。

擊敗怪物以及挖掘金色巖層能夠產出銀幣寶箱和經驗寶箱兩種，需要玩家快速手動點擊才能獲取，如果不及時點擊就無法獲取任何資源。此處還有個bug，就是一旦挖到了終點，關卡就會結束，此時獲得的寶箱資源均不會被結算。而寶箱中所獲得的銀幣是用于關卡外Slots——轉動老虎機抽取武器芯片強化武器傷害，因此損失大量寶箱也會進一步影響到養成環節。

此外，“Jump”和“Fever”兩個玩法也需要玩家手動操作，游戲中，平臺或者武器一旦貼近巖層或遭受怪物攻擊就會掉血（每局玩家擁有3顆心的血量），血量歸零則關卡失敗。“Jump”的設計是為了讓玩家合理規避傷害，特別在Boss戰和精英怪戰斗中有極強的作用。因為這一設計，令《DDDigger》能夠帶給玩家類冒險戰斗游戲的體驗，進一步增強游戲性。相較于“Jump”增強操作體驗，“Fever”則更側重于增加游戲爽感，開啟后能夠無視巖層血量猛沖，直接獲取大量銀幣，并且還會有燈球特效，給足情緒價值。

局外養成部分，就像我們前面所提及的，主要強化武器的培養，除了基礎的武器之外，還包括特別的行星武器，只有通過完整的大地圖關卡才能獲取。這些武器升級培養采用了Slots老虎機的形式，并且全部放到一個頁面中，觀感上和此前熱門的分屏小游戲類似，每一次加注（增加銀幣數量獲得多倍獎勵）和扳動老虎機手柄，都能夠讓玩家直觀地看到升級材料數量不斷增加，帶來強烈的視覺沖擊和爽感，進一步引發用戶的興趣。

至于商業化，《DDDigger》作為一款純IAA游戲，一切額外資源的獲取都來自于廣告，比如Roguelike部分獲得全部的獎勵，獲取行星武器升級所需的特殊貨幣等。

總結而言，《DDDigger》相較于Treeplla自身的其他模擬類游戲，可以說是完全不同的游戲體驗，也讓我們重新審視了這家“以貓聞名”的廠商，對于其在玩法創新方面的能力有了新的認知。聚焦于《DDDigger》本身，其不僅融合了“打飛機”、Roguelike、挖礦、老虎機、靶心like、冒險戰斗等多種玩法要素，而且這些玩法之間并不違和，并且每關游戲難度保持在一個相對平衡的狀態，在對武器和升級路線把控得當、用戶注意力集中的情況下，能夠最大化享受游戲帶來的樂趣，這種游戲深度在小體量休閑游戲中難得一見。

基于這些優點，我們認為《DDDigger》有著巨大的潛力，其下載量也基本保持著穩中有升的狀態。不過，《DDDigger》也因為添加了過多的操作項而導致不夠輕度，更適合策略和冒險游戲的受眾，對于泛用戶而言教育成本相對較高，這也會對其用戶的獲取和留存造成一定影響。

（圖源：點點數據 近60天全球下載量表現）

隱藏在“貓”名背后，不斷創新的Treeplla

正如我們開篇提及的，Treeplla是一家做“貓咪”主角游戲聲名鵲起的韓國廠商，這家廠商成立于2021年5月，并于2021年9月成為Neptune（Kakao旗下）的子公司，然后推出了一系列輕度休閑游戲產品，并且有了以動物為主角的苗頭。

結合Terrplla官網和點點數據查詢到的信息，在2021年期間，其推出的比較長青的休閑游戲約有五款，包含動物版顏色排序《Animal Color Sort Puzzle》、合成游戲《Tile Sort Puzzle》、寵物版管道解謎《My Puppy-Slide Puzzle》、3 Tiles消除《3 Tiles Match》、動物版放置模擬《Idle Toy Factory Tycoon》，其中前三款已經在去年下架，動物版放置模擬《Idle Toy Factory Tycoon》是五款中最長壽的游戲，主要市場為韓國、新加坡和泰國，在今年1月游戲下載量仍能達到1萬+量級，相較去年12月增長超過12%。

（圖源：點點數據）

也正是由于這款產品表現突出，在2022年，Treeplla推出的4款游戲都為放置類，只是在題材方面做了更多嘗試，包括貓咪理發、乞丐搬金幣、恐龍公園、英雄戰斗等，其中貓咪理發模擬是唯一一款仍然在架的游戲。

（圖源：點點數據）

基于此，我們能夠看到正是產品的不斷迭代和市場驗證，才令Treeplla堅定了“動物主角+模擬品類”的道路，在2023年，推出了在全球游戲市場掀起熱潮的爆款“貓咪系列”產品《Cat Snack Bar》《Cat Mart：Cute Grocery Shop》等。根據Treeplla官網同步的數據，《Cat Snack Bar》全球下載量突破3800萬，并且其自身在2023年銷售額達到268億韓元，營業利潤達成30億韓元。24、25年，Treeplla趁熱接連推出了《Idle Lumbercat-Wood Games》《Office Cat》《Cat Block Jam》《Cat Town》《Cat Magic School》《Cat Mall》（預約中）等。

（圖源：點點數據）

雖然迭代很快速，但我們注意到，這些貓咪產品中僅有《Office Cat》在市場中引發了新一輪的討論，但無論是這款產品還是其它貓咪產品，熱度均沒有能夠達到或超越《Cat Snack Bar》，其他非貓咪題材新品——如企鵝、恐龍等成績也不盡如意，這令Treeplla在迭代同類產品的同時，也開始涉足其它市場熱門的小游戲題材和玩法，比如帶有LD特色的塔防和冒險戰斗游戲《Lucky Guy！Defense Game》和《DDDigger》、背包整理和Roguelike游戲《Ruff Survivor》等等。

（圖：《Ruff Survivor》）

結語

實際上，當Treeplla跳出“再造一個貓咪爆款”的怪圈，并開始迎合市場和用戶的審美之后，我們也得以跳出對Treeplla固有的評價，重新審視這家廠商的創新能力，然后發現，Treeplla能夠在已經充滿審美疲勞和飽和的塔防、背包整理等多條賽道上，以差異化的美術和題材（比如把挖礦和打飛機、塔防做融合的《DDDigger》）讓人耳目一新。隨著Treeplla的嘗試，我們認為Treeplla或許還會再掏出更多讓我們驚訝的新品。在未來游戲市場中，又多了一個值得中國出海者重點關注的游戲廠商。對于這家廠商和其新品，我們也將會繼續進行深度報道。