來(lái)源：宋星的數(shù)字觀

作者：宋星，系國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)“紛析咨詢”創(chuàng)始人，數(shù)據(jù)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的資深從業(yè)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，其個(gè)人網(wǎng)站/公眾號(hào)“網(wǎng)站分析在中國(guó)”（現(xiàn)更名為“宋星的數(shù)字觀”），從2008年撰寫(xiě)至今，已成為業(yè)內(nèi)最具影響力的的專業(yè)博客。

從0用戶到1億用戶，用了不到1個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在沒(méi)有人不知道Deepseek了。

它擅長(zhǎng)什么：推理。單一推理的能力不一定比人強(qiáng)，但是大規(guī)模推理能力比人牛多了。這種推理用在哪里最合適？——發(fā)現(xiàn)模式，尤其是在海量的數(shù)據(jù)中尋找模式。

比如，Elon Musk正在用他的Grok3去找美國(guó)的各機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)模式。幾個(gè)程序員+AI，干了審計(jì)公司幾年都解決不了的審計(jì)問(wèn)題。

這種能力，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，實(shí)在太具有震懾力。

因?yàn)椋瑪?shù)字營(yíng)銷本質(zhì)上就是無(wú)數(shù)個(gè)模式構(gòu)建的。投廣告是模式、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析后的決策同樣是模式、用戶運(yùn)營(yíng)還是模式，既然是模式，就有各種規(guī)律可循。過(guò)去，因?yàn)樽兞刻啵蛩靥啵斯ぷ鲞@些事情太難。現(xiàn)在用AI，尤其是像Deepseek這種強(qiáng)模式能力的工具，數(shù)字營(yíng)銷的模式很快就能把挖清楚，數(shù)字營(yíng)銷的根基要發(fā)生根本性的大變化了。

所以，這完全不是什么用大語(yǔ)言模型寫(xiě)一些文案，或者虛擬人這種應(yīng)用，而是從底層的顛覆。

下面，是我能夠立即看到的一些顛覆數(shù)字營(yíng)銷傳統(tǒng)的東西：

在作弊發(fā)現(xiàn)上，AI極大提升了效率

曾經(jīng)我們還要大規(guī)模分析數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)建模和肉眼去尋找這些數(shù)據(jù)中不正常的模式，現(xiàn)在把作弊常見(jiàn)的模型和正常流量的行為模型給它，讓它去學(xué)習(xí)，然后再去分析、挖掘各種流量的情況，幾秒鐘就能把不正常流量挖出來(lái)，幾秒鐘就把我們過(guò)去一個(gè)星期的事情干了。

廣告審計(jì)大革命

在廣告審計(jì)上，Deepseek會(huì)翻了偷雞摸狗的天！廣告審計(jì)我過(guò)去做過(guò)，幾億條幾十億條投放數(shù)據(jù)，去發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題的地方，人去搞幾乎不可能找到一些隱藏的毛病。現(xiàn)在你用Deepseek，你可以像Musk一樣揭那些不干凈東西的老底。

營(yíng)銷模式將瘋狂快速迭代，人腦做策略將成為歷史

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，反作弊、做審計(jì)這些事情是小事。營(yíng)銷真的怕作弊嗎？其實(shí)不怕。怕的是錢(qián)花了沒(méi)有效果。作弊和雞鳴狗盜只是沒(méi)有效果的兩種情況而已，甚至不是主要情況。沒(méi)有效果的各種情況太多太復(fù)雜，背后的原因也極多的。

但是，歸根結(jié)底，營(yíng)銷花了錢(qián)沒(méi)有效果的各種各樣的原因背后都是各種模式。Deepseek的核心，不僅僅是反作弊，而是發(fā)現(xiàn)什么營(yíng)銷不起效、什么營(yíng)銷能起效背后的這些模式。

利用Deepseek，這些模式能夠被快速找到，數(shù)字營(yíng)銷的策略更新和打法迭代，都會(huì)以極快的速度發(fā)生。就跟用Alpha Go下圍棋一樣，有了AI人們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還有更牛逼的下圍棋的新定式新跨斷新收官。同樣，數(shù)字營(yíng)銷的策略模式，尤其是媒介組合模式，也會(huì)源源不斷地被挖掘出來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷的策略領(lǐng)域馬上就會(huì)進(jìn)入瘋狂狀態(tài)。

MMM模型將真正成為可能

我一直說(shuō)MMM模型不靠譜，原因是數(shù)據(jù)不夠，窮舉不到位。現(xiàn)在Deepseek這些來(lái)了，在這個(gè)領(lǐng)域，一定會(huì)產(chǎn)生巨大的突破！

廣告投放的新模式將不斷涌現(xiàn)

廣告投放本身的模式也會(huì)更快被發(fā)現(xiàn)，在程序化廣告方面，學(xué)習(xí)最優(yōu)秀的投流手的方法，并且超越這些投手的能力，非常容易。本質(zhì)上程序化廣告投放是最可以不斷試錯(cuò)不斷GAN（生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)）的。幻方就是做高頻量化的，程序化廣告的本質(zhì)就是高頻量化。Deepseek做這個(gè)是老本行，輕松到家了。

真正的千人千面不是問(wèn)題了

千人千面會(huì)把營(yíng)銷的天再翻一遍。以前千人千面是假的，但現(xiàn)在是特別容易實(shí)現(xiàn)的了，我用Deepseek的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)是根據(jù)我之前的提問(wèn)，在判斷我的情況，然后回答我問(wèn)題的時(shí)候，都會(huì)考慮我的情況和意圖進(jìn)行回答。這個(gè)真的太可怕。

Deepseek的強(qiáng)大在于發(fā)現(xiàn)模式，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的模式那特別簡(jiǎn)單，而且速度極快。你想想這會(huì)帶來(lái)什么改變？

發(fā)現(xiàn)輿情、控制輿情

什么發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情，什么控制輿論，Deepseek分分鐘給你干了。到時(shí)候值錢(qián)的不是AI，是手里握著的大量的真人賬戶。當(dāng)然，這個(gè)問(wèn)題很敏感，未來(lái)不能單純靠技術(shù)解決，很可能會(huì)有新的立法。

內(nèi)容生產(chǎn)大變革

AI生產(chǎn)的內(nèi)容將越來(lái)越超過(guò)普通的從業(yè)者，并且顛覆原有內(nèi)容創(chuàng)作模式。這個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了，舊聞了，我就不重復(fù)了。不過(guò)，我想指出的是，現(xiàn)在的AI內(nèi)容生產(chǎn)只是極為初級(jí)的階段。稍微再發(fā)展兩年、三年，會(huì)是什么樣的情況，基本上數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容生產(chǎn)，沒(méi)有AI辦不到的，或者說(shuō)，是離了AI就什么都不能辦了。再發(fā)展十年呢？——不寒而栗。

流量變現(xiàn)的模式馬上要根本性的變化

百度這類搜索競(jìng)價(jià)排名的變現(xiàn)模式現(xiàn)在基本上已經(jīng)走到斷tou臺(tái)上了，包括Deepseek等一眾AI對(duì)它是釜底抽薪級(jí)別的打擊。過(guò)去，AI只控制（或者最多只是影響）流量資源的分配，現(xiàn)在AI則直接參與創(chuàng)造流量資源本身。因?yàn)锳I把承載流量的載體（網(wǎng)站、app、移動(dòng)終端）都要顛覆了，那么顯然，傳統(tǒng)流量平臺(tái)將會(huì)迎來(lái)一次大洗牌。

算力強(qiáng)弱，將成為數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)公司的競(jìng)爭(zhēng)力差異化來(lái)源

你有錢(qián)，就能有更多算力，有更多算力，就相當(dāng)于有更多腦子在為你分析模式，幫你找到最好的影響消費(fèi)者的營(yíng)銷路徑，并實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。就算你要搞作弊，用更好的算力，作弊也能模仿的比真人還真。營(yíng)銷服務(wù)公司最終的競(jìng)爭(zhēng)，很可能會(huì)成為算力的競(jìng)爭(zhēng)。除非自己能研發(fā)大模型。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，都能研發(fā)大模型了，還干什么數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)呢？

總之，Deepseek會(huì)把數(shù)字營(yíng)銷的原有模式、原有生態(tài)鏈翻個(gè)底朝天，這對(duì)所有的從業(yè)者而言，或者是災(zāi)難，或者是一次重新洗牌的大機(jī)遇！

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