2025年2月27日，郎酒在成都召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，3000余名經(jīng)銷(xiāo)商及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)代表齊聚一堂，共同探討新一年的發(fā)展戰(zhàn)略。此次大會(huì)以“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”為總基調(diào)，聚焦“思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)”三大核心戰(zhàn)略，全面部署2025年發(fā)展路徑，彰顯了郎酒在行業(yè)變革中持續(xù)突破的決心。

會(huì)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒發(fā)表主題講話，確定2025郎酒發(fā)展基調(diào)——以“思想、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品三大升級(jí)”和“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”統(tǒng)攬全局，具體如下。

思想升級(jí)：從“靠近”到“貼緊”消費(fèi)者

郎酒提出“唯客是尊，極致服務(wù)”的理念，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。通過(guò)郎酒莊園的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，2024年累計(jì)接待消費(fèi)者超60萬(wàn)人次，并打造“三品節(jié)”“會(huì)員節(jié)”等品牌IP，將消費(fèi)者融入品牌文化中。董事長(zhǎng)汪俊林表示，未來(lái)將“以?xún)r(jià)值創(chuàng)造價(jià)值”，通過(guò)品質(zhì)、品牌、品味的“郎酒生活方式”滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。

團(tuán)隊(duì)升級(jí)：組織架構(gòu)優(yōu)化與年輕化人才戰(zhàn)略

郎酒在組織架構(gòu)上實(shí)施重大調(diào)整，將原有營(yíng)銷(xiāo)體系升級(jí)為“七大主體”，包括銷(xiāo)售公司、青花郎事業(yè)部、紅花郎事業(yè)部等，形成立體化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，三大品牌事業(yè)部（青花郎、紅花郎、兼香）升級(jí)為準(zhǔn)公司制運(yùn)行，賦予更大的市場(chǎng)自主權(quán)，通過(guò)“5人決策小組”強(qiáng)化科學(xué)決策與快速響應(yīng)能力。

產(chǎn)品升級(jí)：聚焦大單品與差異化戰(zhàn)略

郎酒在2025年計(jì)劃升級(jí)現(xiàn)有大單品，并推出高端新品“龍馬郎”，形成覆蓋全價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣。醬香領(lǐng)域，青花郎、紅花郎持續(xù)鞏固高端市場(chǎng)地位；兼香板塊則以小郎酒、順品郎為基礎(chǔ)，向龍馬郎升級(jí)，目標(biāo)在2025年實(shí)現(xiàn)兼香產(chǎn)品百億銷(xiāo)售目標(biāo)。此外，通過(guò)“七大戰(zhàn)略單品”（如紅運(yùn)郎、青花郎、順品郎等）精準(zhǔn)匹配不同消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從超高端到大眾市場(chǎng)的全覆蓋。

強(qiáng)壯：夯實(shí)產(chǎn)能與品牌價(jià)值根基

郎酒提出“釀極致好酒”為核心，計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)醬香酒年產(chǎn)能10萬(wàn)噸、儲(chǔ)能50萬(wàn)噸，兼香酒年產(chǎn)能15萬(wàn)—20萬(wàn)噸，儲(chǔ)能50萬(wàn)噸，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供產(chǎn)能保障。品牌價(jià)值方面，郎酒以1518.76億元位列2024年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第56位，連續(xù)16年穩(wěn)居醬酒行業(yè)第二。

穩(wěn)健：廠商命運(yùn)共同體與渠道深耕

郎酒通過(guò)“一地一策”“一商一策”政策，強(qiáng)化與經(jīng)銷(xiāo)商合作，2024年經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量增長(zhǎng)三分之一，盒裝酒聯(lián)盟商達(dá)10萬(wàn)家。董事長(zhǎng)汪俊林強(qiáng)調(diào)“良性發(fā)展，不透支市場(chǎng)”，甚至承諾保障商家合理利潤(rùn)， 以此構(gòu)建長(zhǎng)期信任關(guān)系。此外，通過(guò)“萬(wàn)桌宴席”等創(chuàng)新活動(dòng)，郎酒在西北市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超大規(guī)模覆蓋，觸達(dá)當(dāng)?shù)?/30適酒人群，進(jìn)一步鞏固區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

增長(zhǎng)：多維營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際化布局

2025年，郎酒將加大品牌曝光，如紅花郎連續(xù)冠名央視春晚，推出“開(kāi)蓋掃碼100%中獎(jiǎng)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，并通過(guò)《中華喜宴》等文化IP強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)。國(guó)際化方面，總經(jīng)理汪博煒帶隊(duì)考察馬來(lái)西亞、韓國(guó)等市場(chǎng)，推動(dòng)海外渠道建設(shè)，為全球化布局鋪路。

郎酒在《百年郎酒》總綱領(lǐng)中提出“351工程”，計(jì)劃2025年?duì)I收超350億元，2030年劍指千億規(guī)模。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，郎酒將持續(xù)推進(jìn)組織、產(chǎn)能、品牌的三重升級(jí)，并借助政策利好探索上市機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大資本與市場(chǎng)影響力。

冬天的擔(dān)當(dāng)必定贏得秋天的收獲。在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，有熱愛(ài)、有執(zhí)著、有擔(dān)當(dāng)?shù)睦删疲浴叭笊?jí)”為引擎，以“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”為航向，正朝著“世界十大名酒”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

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