“普拉多（參數丨圖片）越野的核心價值是長途旅行。每個級別都源于對用戶需求的精準洞察，每個級別都對應了用戶不同的細分需求。無論你是追求長途穿越的快感，還是都市生活的舒適，全新普拉多總有一款適合你。”

2月26日，在全新普拉多旗艦VX版的上市發布會上，一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理董修惠強調了一輛普拉多對于用戶的非凡意義。

與新汽車品牌的產品發布不同，全新普拉多旗艦VX版并非一款完全意義上的“新”車型，但它卻足以給中國消費者一個全新的認識。過去很長時間中，外界對普拉多的定位單純放在了工作車、越野車上，絲毫不會和豪華、舒適、長途旅行等聯系在一起。

而今，隨著全新普拉多旗艦VX版以55.98萬元的售價正式上市，普拉多憑借著對長途穿越與高級舒適體驗完美融合，刷新了普拉多的新形象，也讓外界看到了一個更加豪華、更加與眾不同的普拉多。

與此同時，全新普拉多還構建起覆蓋出行全場景的四款產品矩陣，官方指導價在44.98萬元-55.98萬元區間，全方位滿足越野愛好者和都市新貴人群的多元化需求。

普拉多再造“全新普拉多”

步入2025年，合資汽車品牌面臨的壓力與日俱增。近兩個月，主流合資車企紛紛在終端市場開啟價格調整，推行“一口價”促銷模式，將發展壓力直觀呈現。

面對如此的市場壓力，合資車企的應對之策，一是突破創新，二是再造經典。顯然，一汽豐田在普拉多這款產品上選擇了后者。在汽車領域，從0 到1艱難，從1到1+則是難上加難，尤其是對于擁有70余年輝煌歷史的普拉多而言，它需先“顛覆自我，再實現“重塑”新生。

全新普拉多如何“再造普拉多”？

近幾年，豪華越野市場正呈現出蓬勃發展的態勢。據相關數據顯示，過去五年間，全球豪華越野市場規模以每年8%的速度穩步增長。在中國市場，豪華越野車的銷量也逐年攀升，僅2024年，國內豪華越野車型的銷量就達到了30萬輛，同比增長12%。在這一快速增長的市場中，消費者對豪華越野車型的要求愈發嚴苛，不僅追求車輛的越野性能，對車輛的豪華配置、科技含量以及品牌價值也有著極高的期待。

站在 “經典車型” 的高起點上，全新普拉多旗艦VX版不僅傳承了硬派越野的基因，更在各方面實現了質的飛躍，完美契合豪華越野市場的需求。

在智能電動時代，全新普拉多的智能化表現令人眼前一亮。以往，智能化是傳統硬派越野座艙的短板，如今，全新普拉多在Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間的全面賦能下，實現了剛柔并濟。其搭載的全新Toyota Pilot高階智駕達到L2+級別，能在長途駕駛中有效減輕駕駛者疲勞；全新普拉多配備的Toyota Space智慧空間，內置高通驍龍8155芯片，算力提升4倍，讓用戶在越野穿越的同時，也能享受前沿科技帶來的樂趣。

此外，在全能TX版的基礎上，旗艦VX版進一步強化舒適性與高級感配置，配備AVS自適應可變懸架系統，實時調整懸架阻尼，讓駕乘更加平穩舒適；全景天幕營造出開闊的車內空間，讓乘客盡情享受旅途風光；更為關鍵的是，其搭載的“雙托森差速器”，能在復雜路況下自動分配扭矩，全方位提升長途穿越時的通過性、穩定性與操控性。

可以看出，全新普拉多旗艦VX版憑借實用主義色彩，巧妙平衡了實用性與豪華性，成功拉近與市場和用戶的距離。

為中國用戶“量產幸福”

在競爭白熱化的汽車市場，全新普拉多精心打造的四款產品矩陣，全方位覆蓋出行場景，滿足用戶在不同場景下的用車需求。無論是越野的激情還是都市的愜意，都能在普拉多的產品序列中找到答案。

全新普拉多這一動作的背后，既是一汽豐田對用戶需求的深度挖掘，更是對中國市場適應性的提升。

一方面，從產品上來說，全新普拉多旗艦VX版擁有中國專屬的外觀風格，更加符合中國消費者的審美和需求，同時在豪華程度上貼近中國市場的發展方向，更加貼近路虎給中國用戶的感覺，但性價比更高。

另一方面，新能源越野車領域異常“火熱”，僅去年中國汽車品牌中就有10余款越野向的新車型投放市場，如東風猛士917、捷途旅行者、哈弗猛龍等。隨著這些車型的占位和輪番出擊，越來越多的車企開始意識到，越野市場成為了一個高速增長的、亟待挖掘的“黃金寶地”。

全矩陣不同版本精準聚焦不同消費群體，不僅鞏固了普拉多在硬派越野及中高端SUV市場的地位，更為整個汽車行業樹立了產品布局的新典范。

堅守向上，不負每一位同行者

從產品發布抽離出來，不難發現，一汽豐田從產品到技術、從品牌到服務，都已步入快速發展的 “節奏”。

近兩年，中國汽車產業發展迅猛，新能源汽車的激烈競爭與時代發展趨勢共同推動著車企加速前行。一汽豐田也不例外，去年加快了產品上市和技術創新的步伐，全新亞洲龍、新款格瑞維亞、新款皇冠陸放等多款旗艦產品相繼登場，市場反響熱烈。

今年，除全新普拉多旗艦VX版的重磅上市外，一汽豐田基于長期價值主義理念，推出行業首創的“時光煥新計劃”，將“長期價值主義”的品牌抽象概念轉化為消費者可感知的用戶權益。通過提供車輛保值服務、二手車估值認證服務和 “車齡增值換購” 等服務措施，將用戶的用車和購車行為從“短期消費”升級為“長期價值投資”。以一輛使用3年的一汽豐田車型為例，參與“時光煥新計劃”后，其保值率相比未參與計劃的同款車型高出10%左右，大大提升了用戶的換購積極性和滿意度。

品牌與消費者之間的聯系，絕非單向宣傳或短期營銷噱頭所能建立。一汽豐田通過持續提供高質量的產品和服務，展現出對消費者的深切理解與尊重。這種基于互信和價值共鑒建立起來的“互相信賴”默契關系，在全新普拉多品牌大使高圓圓與一汽豐田長達十年的攜手歷程中體現得淋漓盡致，這也映射出眾多用戶與一汽豐田的共同成長路徑。

在快速變革的新汽車時代，車企唯有著眼于長期維度下的可持續發展，持續提供真正有價值的產品和服務，才能贏得消費者信任，保持競爭優勢，不斷向上發展，而一汽豐田正在這條道路上穩步邁進。