《難哄》以“煙火氣”破局，用真實(shí)感與童話感的巧妙融合，為觀眾呈現(xiàn)了一部兼具情感共鳴與浪漫幻想的都市寓言，打造出“生活流浪漫”的新范式，從而引發(fā)海內(nèi)外觀眾的共鳴。一定程度上，這部由哇唧唧哇出品的劇集不僅打破了偶像劇“不接地氣”的刻板印象，更通過扎實(shí)的敘事邏輯、細(xì)膩的情感刻畫和獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)，為行業(yè)提供了“都市童話”的全新解法——它證明，偶像劇不必架空現(xiàn)實(shí)，也能讓觀眾怦然心動(dòng)。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

作者：王涵

作為國(guó)產(chǎn)劇集生態(tài)中長(zhǎng)盛不衰的核心敘事版圖，都市偶像題材始終占據(jù)著精品化進(jìn)程的重要坐標(biāo)。但在產(chǎn)能井噴的繁榮表象下，類型化敘事模板催生的懸浮感痼疾持續(xù)加劇，觀眾也在一部部同類型的作品中逐漸產(chǎn)生“抗藥性”。

近期，電視劇《難哄》就在此類型中脫穎而出。該劇創(chuàng)造了中劇在Netflix播出的最高紀(jì)錄，全球日榜最高達(dá)到TOP6，也成為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)香港地區(qū)、新加坡等地的Netflix榜單第一名，還打破了優(yōu)酷在2024年以來站內(nèi)熱度最快破萬的記錄，同時(shí)也創(chuàng)造了全類型劇集的優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度值10376，帶動(dòng)平臺(tái)下載量激增近200%。此外，該劇連續(xù)獲得貓眼劇集有效播放日榜冠軍、貓眼劇集熱度榜周冠、優(yōu)酷獨(dú)播榜日冠，以及在微博、快手、抖音等社交平臺(tái)的上榜熱搜話題累計(jì)3509個(gè)，全網(wǎng)曝光累計(jì)189.13億等成績(jī)，可以說是打通了一條從本土爆款到全球通碼之路。

奈飛點(diǎn)擊神話背后，是《難哄》以“煙火氣”破局，用真實(shí)感與童話感的巧妙融合，為觀眾呈現(xiàn)了一部兼具情感共鳴與浪漫幻想的都市寓言，打造出“生活流浪漫”的新范式，從而引發(fā)海內(nèi)外觀眾的共鳴。一定程度上，這部由哇唧唧哇出品的劇集不僅打破了偶像劇“不接地氣”的刻板印象，更通過扎實(shí)的敘事邏輯、細(xì)膩的情感刻畫和獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)，為行業(yè)提供了“都市童話”的全新解法——它證明，偶像劇不必架空現(xiàn)實(shí)，也能讓觀眾怦然心動(dòng)。

摒棄“懸浮造夢(mèng)”、打造“落地童話”

完成都市偶像劇的革新實(shí)驗(yàn)

在甜寵劇扎堆、懸浮感泛濫的偶像劇市場(chǎng)中，霸道總裁、灰姑娘、車禍?zhǔn)浀忍茁坊楣?jié)，將觀眾隔絕在虛幻的“真空世界”中。而《難哄》則選擇了一條“落地”的路：以真實(shí)生活為底色，在柴米油鹽中編織童話。

首先在人設(shè)打造上撕掉套路標(biāo)簽，劇中男女主并非傳統(tǒng)意義上的“完美人設(shè)”。男主桑延看似高冷毒舌、成熟穩(wěn)重，但也會(huì)喜歡捉弄妹妹桑稚，有著極具反差的人物色彩；而女主溫以凡也并非是爽劇中常見的“颯爽”大女主，她并不彪悍，不會(huì)手撕男人，而是職場(chǎng)中努力生活的普通白領(lǐng)，面對(duì)童年被媽媽拋棄的創(chuàng)傷、房租壓力、房客與舅舅性騷擾、職場(chǎng)PUA時(shí)會(huì)用自己的方式在溫柔堅(jiān)韌的保護(hù)著自己，讓都市青年極易共情。這些反差與“不完美”恰恰構(gòu)成了角色的真實(shí)魅力，觀眾看到的不是工業(yè)糖精包裝的紙片人或者彪悍颯爽的大女主、大男主，而是有血有肉的身邊人。

在故事主線的演繹上，區(qū)別于“命中注定”的速食愛情，《難哄》讓感情在細(xì)水長(zhǎng)流中自然生長(zhǎng)。合租屋檐下的日常拌嘴、加班后共享一碗泡面的默契、共同面對(duì)生活難題的扶持……這些瑣碎細(xì)節(jié)堆砌出的情感升溫，使觀眾沉浸在人物關(guān)系的生長(zhǎng)脈絡(luò)中，讓“相愛”在生活流的敘事結(jié)構(gòu)中變得可信。

在人設(shè)與故事的生活流演繹之外，《難哄》還因?qū)ι鐣?huì)議題、現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)進(jìn)行探索而引發(fā)觀眾熱議。劇中，溫以凡在親情與自我間的掙扎、合租群體面對(duì)的人際摩擦等等，這些細(xì)節(jié)構(gòu)建起一幅當(dāng)代都市青年的生存圖景。區(qū)別于以往都市偶像題材作品，《難哄》并不刻意販賣焦慮，而是在展現(xiàn)生活中痛點(diǎn)與溫情并存的同時(shí)用輕喜劇的筆觸消解沉重，例如溫以凡遇到房客、上司、舅舅性騷擾和猥褻時(shí)有力挺她的閨蜜好友、溫暖安慰的同事，也有挺身而出的租客，這些情節(jié)讓觀眾在苦笑中照見自己，又在溫情中找到慰藉，從而實(shí)現(xiàn)深度的情感共鳴。

這種“落地童話”的內(nèi)容打造，成功吸引了既追求浪漫愛情又渴望現(xiàn)實(shí)沉浸的觀眾。《難哄》在為觀眾提供情感慰藉與現(xiàn)實(shí)引領(lǐng)的同時(shí)，也在一定程度上滿足了觀眾渴望童話般美好愛情故事的心理。可以說，《難哄》既是一次都市偶像劇的革新實(shí)驗(yàn)，也填補(bǔ)了都市偶像劇中愛情視角與現(xiàn)實(shí)視角的設(shè)定空白，具有一定開創(chuàng)性。

營(yíng)造獨(dú)特的生活流愛情氛圍

在煙火氣中尋找浪漫增量

作為一部都市偶像劇，需要的就不僅僅是真實(shí)感與現(xiàn)實(shí)感，還有甜蜜的愛情氛圍與童話般的浪漫磁場(chǎng)。《難哄》的獨(dú)特性就恰恰在于通過美學(xué)設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)刻畫與敘事留白，將“童話感”植入現(xiàn)實(shí)肌理，從而構(gòu)建出煙火氣的愛情圖鑒。

劇中，主創(chuàng)選擇“合租房”這一空間成為主要的情感容器，使現(xiàn)實(shí)生活與甜蜜愛戀達(dá)成微妙平衡。包括老式居民樓的旋轉(zhuǎn)樓梯、陽臺(tái)上并肩看夜景的塑料椅、冰箱上隨手貼的便利簽……這些充滿生活氣息的場(chǎng)景，在光影與構(gòu)圖的雕琢下，成為獨(dú)屬兩人的秘密花園。

尤其是在其中發(fā)生的“桑延為溫以凡夢(mèng)游裝夜燈和防撞條”“溫以凡假裝夢(mèng)游保住桑延”“桑延給溫以凡送草莓蛋糕”等甜蜜橋段，在窗外昏暗街景與暖黃色窗內(nèi)光的對(duì)比下更顯甜蜜，好似形成一個(gè)“童話結(jié)界”。

此外，該劇還運(yùn)用了大量的“微物敘事”和“留白藝術(shù)”的表現(xiàn)手法，使劇中的浪漫氛圍再度升級(jí)。例如溫以凡一直保存的芭蕾舞音樂盒代表著對(duì)桑延愛的回應(yīng)，桑延鐵盒子中收藏的往返機(jī)票、便利店小票記錄著暗戀心事，桑延充滿電的舊手機(jī)暗示九年的“念念不忘”等等，以及規(guī)避直白的撒糖套路，轉(zhuǎn)用眼神、距離、光影等隱晦方式傳遞情愫，這些日常物件與日常情景經(jīng)過情感賦值，也成為了打開童話世界的密鑰。

據(jù)哇唧唧哇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露，為平衡實(shí)感與夢(mèng)幻感，采用“70%實(shí)景+30%藝術(shù)加工”模式。例如在老小區(qū)布景中加入霓虹燈牌、涂鴉墻等超現(xiàn)實(shí)元素，“就像給現(xiàn)實(shí)鍍上一層柔光濾鏡”。因此，在對(duì)情緒的敏感捕捉、情感的真實(shí)挖掘以及浪漫的極致渲染下，《難哄》逐漸營(yíng)造出一個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中的夢(mèng)幻童話世界，使觀眾在煙火氣的真實(shí)中感受極致浪漫，從而收獲了“愛藏在每一個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)里”“太甜了，不是溫以凡、桑延雙方被釣成翹嘴，我才是最大的翹嘴”等眾多彈幕評(píng)論。

定義都市愛情新范式

哇唧唧哇的賽道破局方法論

作為哇唧唧哇出品的都市偶像劇，《難哄》的成功印證了其“內(nèi)容+品宣”一體化策略的有效性。這一案例不僅為此類劇集作品創(chuàng)作提供新思路，更展現(xiàn)了哇唧唧哇打破行業(yè)慣性的野心。

憑借著對(duì)年輕受眾的深度洞察，哇唧唧哇在創(chuàng)作時(shí)將《難哄》定位為“情感代糖”——既有現(xiàn)實(shí)共鳴的“低卡”基底，又有浪漫慰藉的“甜度”。談及創(chuàng)作初衷，制作團(tuán)隊(duì)表示選擇這一IP正是看中其現(xiàn)實(shí)基底，“我們想做的是有痛感的甜——讓觀眾先相信角色的真實(shí)，再為他們的愛情心動(dòng)”。因此，“租房生存指南”“社畜治愈瞬間”“成年人也愛看童話愛情故事”等話題撬動(dòng)社交傳播，成為年輕人情感宣泄的出口。

與此同時(shí)，哇唧唧哇還同步推出了OST音樂企劃、角色微博互動(dòng)等衍生內(nèi)容，從而引發(fā)全國(guó)文旅自發(fā)的進(jìn)行聯(lián)動(dòng)等等，這種將劇集情感體驗(yàn)延伸至現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的“生態(tài)化運(yùn)營(yíng)”，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶黏性，也反哺了IP生命力，從而收獲了不同圈層的認(rèn)可與喜愛。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在《難哄》上線后的7天內(nèi)，平臺(tái)新增下載量達(dá)198.7%，日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)約150%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超同期其他影視作品的帶動(dòng)效應(yīng)，成為優(yōu)酷2024年以來站內(nèi)破萬最快劇集，也成為今年影視行業(yè)的黑馬之一。同時(shí)，該劇的海外播出成績(jī)也十分亮眼，不僅登頂Netflix中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)香港地區(qū)、新加坡等地的劇集榜榜首，還在海外其他渠道也獲得觀眾喜歡，尤其是在YOUKU國(guó)際版上線首日，播放量即沖上國(guó)際版APP開播日播放量排行榜首位，可見其海外影響力的愈加擴(kuò)大。

于題材創(chuàng)作而言，《難哄》證明了“現(xiàn)實(shí)感”與“少女心”并非對(duì)立命題，打破了偶像劇“低齡向”“單一圈層”的受眾局限；而從行業(yè)角度來看，制作方哇唧唧哇以劇集為支點(diǎn)，正在構(gòu)建一個(gè)涵蓋影視、音樂、線下體驗(yàn)的“都市情感宇宙”，這或?qū)⒏膶懪枷駝∈袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，也實(shí)現(xiàn)了其從“偶像經(jīng)紀(jì)”到“精品內(nèi)容生產(chǎn)者”的轉(zhuǎn)身，值得認(rèn)可與借鑒。更值得一提的是，《難哄》的火熱也帶動(dòng)2023年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》播放量暴漲，引發(fā)其較大討論量的同時(shí)也愈加凸顯系列化IP的影響力。

總的來說，哇唧唧哇正在創(chuàng)建一套新的偶像劇公式，即不逃避生活的粗糲，也不放棄造夢(mèng)的權(quán)利，從而創(chuàng)作出《難哄》《偷偷藏不住》等具有扎實(shí)、細(xì)膩且不懸浮等共性的作品。在哇唧唧哇的操盤下，該劇像一顆包著玻璃糖紙的水果硬糖——初嘗是現(xiàn)實(shí)的酸澀，回味卻是童話的甘甜。同時(shí)，該劇獲得一系列不俗的成績(jī)也再次佐證了“觀眾從未拒絕童話，他們只是厭倦了懸浮的謊言，最好的夢(mèng)幻永遠(yuǎn)生長(zhǎng)在現(xiàn)實(shí)的土壤里”。