前天推文 說到， 能成功跨文化傳播的三大宗教都具備“普世平等”底層價(jià)值觀，否則傳不出去

反之，印度教、猶太教、神道教、儒家、韓國天道教或越南道教，信仰內(nèi)核都把人分三六九等，都只能在自己文化圈層里傳播

比如印度教徒遇到老外，會(huì)默認(rèn)歸為第二階層剎帝利對(duì)待

我擦，誰稀罕做你家剎帝利啊~

剛巧看到新聞，哪吒2最新票房來到143億，已超蜘蛛俠，影史第7

前面6大佬是：復(fù)聯(lián)3、星戰(zhàn)：原力覺醒、泰坦尼克號(hào)、阿凡達(dá)2、復(fù)聯(lián)4和阿凡達(dá)1，都是震耳欲聾的超級(jí)大大大IP

復(fù)聯(lián)3還差5億，沖一沖應(yīng)該能到，再往上就難了， 最終能排影 史第6或第5，破天荒創(chuàng)兩大記錄：動(dòng)畫電影票房最高，非美電影票房最高

影史票房歷來被美壟斷，排名搜到100名也清一色美國片，直到17年出了個(gè)戰(zhàn)狼2，才打破壟斷

21年又出了個(gè)長津湖，再創(chuàng)新高，成為17-21年這波影視圈愛國紅利最大也是最后一個(gè)受益者，也只排75位

隔年長津湖2就撐不住了，今年蛟龍行動(dòng)還玩這種套路，觀眾不干了

所以哪吒2真創(chuàng)造了影史前所未有一大奇觀

但哪吒2的口碑，分化嚴(yán)重

國內(nèi)贊譽(yù)多，但批評(píng)也不少

任何文化現(xiàn)象，一旦離開粉絲裹挾的舒適圈，被大眾關(guān)注，原本小圈層里再怎么受歡迎，也一樣被路人罵得很慘，當(dāng)年羅胖的跨年演講，Papi的短視頻，李佳琪的直播間……無不如此

畢竟，這是個(gè)多元化社會(huì)，不可能再有一個(gè)人/IP/文化現(xiàn)象，能讓一半以上國民都喜歡

真正值得玩味的，是為啥哪吒2海外口碑，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于境內(nèi)？

我們墻內(nèi)看到的海外觀眾如何喜愛哪吒的熱搜，都是“精挑細(xì)選”的結(jié)果

事實(shí)上，絕大部分老外根本不care，極少看過的老外，絕大多數(shù)也表示confuse，很多看不懂，海外票房主要也是華人貢獻(xiàn)

即使如此，海外票房也只占總票房1%，可忽略不計(jì)

不說歐美，即使香港，最近上映時(shí)，口碑也兩極分化

先說說哪吒為啥國內(nèi)票房能炸

首先，當(dāng)然是基本面比較扎實(shí)

無論視覺效果，故事腳本，敘事手法，都沒啥硬傷，很多笑點(diǎn)中國人一看就懂，本就是一部優(yōu)秀的商業(yè)片

再加上哪吒1的良好口碑和春節(jié)檔的絕佳時(shí)機(jī)，都是王長田預(yù)言哪吒2票房70億的底氣

如果只有這些，基于前作50億票房，續(xù)作再接再厲，站上70億大關(guān)，也算相當(dāng)完美，怎么跑140億去了呢？

因?yàn)樗€成功調(diào)動(dòng)起了兩種大眾情緒

一是和哪吒1不同，哪吒2很多筆墨花在配角身上

作為普通百姓的觀眾，不一定能把自己代入哪吒視角（雖然叛逆看得爽，畢竟魔丸出身，又是 陳塘關(guān)總兵兒子，那可是省長+軍區(qū)司令的大官），更難以代入敖丙視角（靈珠+龍王兒子，含著金湯匙出身，帥氣逼人，只能喜歡，很難代入），卻很容易代入申公豹一家和陳塘關(guān)無辜百姓視角

申公豹不就是貧賤出身，被人歧視，靠個(gè)人不懈奮斗，好不容易進(jìn)入體制，整天卑躬屈膝，替領(lǐng)導(dǎo)干各種臟活累活，還經(jīng)常被克扣福利，升遷也輪不到自己，卻背負(fù)全家人希望（壓力），依然勤學(xué)苦練，絲毫不敢松懈的小鎮(zhèn)青年嗎？

申正道也是整天教導(dǎo)那些妖怪出身的底層孩子，要努力奮斗，早日成仙，所謂一人得道，雞犬升天，想要改變自己和全家的命運(yùn)，奮斗啊，少年！吃得苦中苦，方為人上人！

從小老師家長全社會(huì)，不都這么教育我們的嗎？

大反派無量仙翁，形象同樣塑造得很立體，不是徹徹底底的壞

站他立場(chǎng)，做這些壞事也有“苦衷”，都是為了復(fù)興闡教的千年大計(jì)

如果闡教弟子能再給點(diǎn)力，讓闡教獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，確保打贏封神大戰(zhàn)，江山永固，也無須費(fèi)盡心力出損招，天天安全掛嘴邊，把潛在威脅消滅在萌芽狀態(tài)

說到底，他只是既得利益集團(tuán)代言人，想維系現(xiàn)有權(quán)力秩序

背后更深層的ZZ隱喻，懂的都懂，自然引起共鳴

還有父母對(duì)子女全身心的愛和付出

前作重點(diǎn)講李靖為了哪吒，愿意一命換一命，危急關(guān)頭喚醒了哪吒，這部則重點(diǎn)刻畫 殷夫人

她的名言“我不在乎你是魔是仙，我只知道你是我兒，你什么樣子我都愛”

仔細(xì)分析這話，挺可怕的， 體現(xiàn)了無條件 甚至 盲目的愛

假如你兒是殺人如麻的大魔王，希特勒二世，甚至要把你給殺了喂豬，你也不管不顧，只認(rèn)自己母親的角色？

這不就是溺愛嘛~

更出彩的是首次人形登場(chǎng)的東海龍王敖光，過去一直智商在線，為了自身和族群利益，日常隱忍，又殺伐果斷

可一旦遇到兒子小命不保，智商立馬歸零，龍族命運(yùn)也不管了，我只要我兒能活，要我做什么都答應(yīng)！

可憐天下父母心，這種情感，不管合不合理，中國父母都很容易代入共情，因?yàn)橹袊髁魑幕瓦@樣，無數(shù)父母就這么想

敖光最后對(duì)敖丙說：父王只是想用自己的經(jīng)驗(yàn)為你謀得幸福，但現(xiàn)在看來，父輩的經(jīng)驗(yàn)畢竟是過去，未必全對(duì)，你的路還需要你去闖，今后，忠于自己內(nèi)心的選擇吧

這段臺(tái)詞點(diǎn)睛之筆是“未必全對(duì)”，既沒否定過往經(jīng)驗(yàn)，也沒否定孩子想法，給兩邊臺(tái)階下

敖光立起開明父親形象，年輕人也容易代入，很符合當(dāng)下主流價(jià)值觀

作為一部過年合家歡的喜劇動(dòng)畫，能在保證商業(yè)訴求前提下，洞察中國社會(huì)文化，加入細(xì)微情感元素，引起廣泛共鳴，從而開啟沖刺百億票房的破圈之旅

破百億后，第二種大眾情緒被吊了起來：我命由我不由天！雖然我個(gè)人很難逆天改命，但希望電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，打破好萊塢電影壟斷地位，創(chuàng)造中國電影的奇跡！

這時(shí)，天元鼎的意象，變成了美帝，哪吒的成功，就是文化領(lǐng)域東大成功突破封鎖，成功逆天改命的象征！

看懂哪吒國內(nèi)火爆三大原因，就能理解海外的冷遇

看基本面，哪吒2視覺效果不錯(cuò)，但相比近年來其他國產(chǎn)動(dòng)畫電影，楊戩悟空姜子牙啥的，并沒有什么質(zhì)的飛躍

幾乎每一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映都會(huì)吹一波畫面美爆了，張張截圖都能當(dāng)壁紙……已成宣發(fā)標(biāo)配

美國頂流動(dòng)畫電影，比如頭腦特工隊(duì)、冰雪奇緣、超級(jí)馬里奧、超人特工隊(duì)、玩具總動(dòng)員、小黃人、功夫熊貓……這么多IP雖然畫風(fēng)不同，但制作水準(zhǔn)都是一流，哪吒并不占優(yōu)

期望值過高，導(dǎo)致很多外國觀眾覺得哪吒過譽(yù)了

哪吒的文化內(nèi)涵，也是老外看不懂的

老外普遍不了解中國上古神話，不知道哪吒啥來頭，他們對(duì)超自然生物的理解只有天使魔鬼，算上埃及希臘北歐印度神話也只有“諸神”概念，沒有神、仙、 佛、精、妖、魔、鬼、怪那么多細(xì)分概念，只有日韓容易get

更不理解把人投爐里燒成小藥丸，還作為福利發(fā)給屬下吃是什么騷操作，難道不會(huì)噎著嗎？

但中國人從小看葫蘆娃就知道這些文化常識(shí)

魔丸版哪吒一臉黑眼圈+張牙舞爪的形象，老外也很難接受

愛美之心，人皆有之，敖光一出場(chǎng)，無數(shù)女觀眾歐巴歐巴兩眼放光，早知老子這么帥，就不粉兒子了~

但哪吒的形象怎么都和美沾不上邊，甚至都難言可愛

可他偏是主角

具有世界級(jí)影響力的動(dòng)畫電影，包括日本的，大多以帥哥美女做主角，或像小黃人、功夫熊貓那樣走可愛風(fēng)

哪吒這種造型還能在中國火，的確超出很多老外的審美認(rèn)知

魔丸身上必然散發(fā)邪氣，也為后來敖丙附體后變身眉清目秀的反差萌做鋪墊，導(dǎo)演用心我能get，可就這張臉而言，我都愛不起來

就像雄獅少年的人物畫風(fēng)，不管劇情如何引起底層共情，這種造型就很敗路人緣， 我也欣賞不來，更不可能打開國際市場(chǎng)

第二條，老外也很難把這些角色代入自身

老外遠(yuǎn)沒我們那么卷，沒那么強(qiáng)烈的逆天改命發(fā)家致富的欲望，公務(wù)員也不是什么高人一等相親市場(chǎng)人人追捧的鐵飯碗，人家有本事的都自己創(chuàng)業(yè)或在私企工作，沒本事才混體制內(nèi)

更看不懂中國特色ZZ環(huán)境帶來的隱喻

至于親子關(guān)系，更不理解

為啥敖光一開始深謀遠(yuǎn)慮，救孩子就突然失心瘋了呢？

人家父母不覺得孩子欠自己的，孩子擁有獨(dú)立人格和尊嚴(yán)，不是我的私人財(cái)產(chǎn)，不能隨意打罵，成年后就是兩個(gè)平等家庭，彼此尊重，給各自空間，也不會(huì)總按自己經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)迫孩子做人生選擇，美其名曰 “爸媽 都是為你好”

以上種種，由于社會(huì)文化差異，老外都很難共情

至于借哪吒火爆創(chuàng)紀(jì)錄，抒發(fā)內(nèi)心民族自豪感，別說老外無感，就是香港觀眾也會(huì)翻白眼……

話說回來，哪吒海外也收獲了一些好評(píng)，主要來自哪吒系列的核心價(jià)值觀，具有超越文化的普適性——

破除偏見，人人平等

這是美國這些年狂推的最核心的政治正確，不能因?yàn)橐粋€(gè)人的性別、膚色、種族、宗教、性取向，就用有色眼鏡看待

比如女人就是不如男人聰明

黑人就是比白人懶

亞裔都很小氣又膽小（中日韓裔普遍沒有給小費(fèi)的習(xí)慣）

穆斯林都是思想偏激的潛在恐怖分子

同性戀是一種病，得治

哪吒核心臺(tái)詞不是“我命由我不由天”

這句雖然很燃很出圈，但主創(chuàng)最想表達(dá)的是申公豹說的那句——

人心中的成見是一座大山，任你怎么努力都休想搬動(dòng)

人的偏見是天生的，根深蒂固，極 難打破，卻違背人人平等的普世價(jià)值，所以才要一天到晚反復(fù)強(qiáng)調(diào)，以致于美國矯枉過正 ，形成 逆向偏見

兩部哪吒的角色塑造故意突破很多刻板印象

沒個(gè)正緊的太乙真人，結(jié)巴又?jǐn)Q巴的申公豹，女漢子的殷夫人，瞎子村長，強(qiáng)壯卻膽小的村民，長相嚇人但心地不壞的海妖……

和這兩年美國大火的《魔法壞女巫》一樣

能在翻爛了的封神演義中二創(chuàng)出這個(gè)故事框架和中心思想，還能有這么高完成度，餃子導(dǎo)演niubility~

這些年我們一直都在說民族復(fù)興和文化自信，希望能讓世界看到今天中國的巨大變化，別再用老掉牙的刻板印象或外媒添油加醋的報(bào)道對(duì)我們報(bào)以偏見，這能極大改善我們的國際環(huán)境

最有效的方法無非兩條

一是打開國門，免簽待遇，讓更多老外進(jìn)來看看真實(shí)中國，很多偏見和謊言，自然不攻自破

我最近在做福建旅游攻略，突然意識(shí)到，這些年中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，什么火了就全國一窩蜂上，容易審美疲勞，導(dǎo)致我國內(nèi)旅行體感嚴(yán)重不如海外

而且對(duì)外國游客很不友善，景點(diǎn)普遍刷身份證，很多免費(fèi)景點(diǎn)還要提前官微預(yù)約，且只能官微預(yù)約，還要短信驗(yàn)證，老外沒中國手機(jī)號(hào)也沒微信，怎么辦？

很多景點(diǎn)還搞了大量聲光電水火煙匯聚的精彩演出，國外很少見，本來是中國旅游一大特色，但景區(qū)普遍只照顧中國觀眾，要么沒字幕，要么只有中文字幕，偶有英文字幕，那機(jī)翻水平，也不敢恭維……

比如少林寺算是有國際影響力的大IP，大型演出 《禪宗少林·音樂大典》，燈光舞美都很棒，但 字幕卻出現(xiàn)這種笑話——

大象無形，翻譯成一頭大象沒了蹤影~

主要是中國國內(nèi)市場(chǎng)夠大，過去對(duì)外開放程度又不夠，外賓太少，為了那么點(diǎn)外賓做那么多適外化改造，得不償失

但今時(shí)不比往日，我們拉不動(dòng)內(nèi)需，很需要有錢老外多來貢獻(xiàn)點(diǎn)GDP，更何況還能打破信息不對(duì)稱，培養(yǎng)更多友華親華海外力量~

這方面有現(xiàn)成模版，就是日本

日本關(guān)鍵文字也是漢字，老外一樣看不懂，日本人講的鋼板英語也一塌糊涂，但人家早就把“觀光立國”作為基本國策，服務(wù)周到細(xì)致，旅游體感很好，去年吸引3700萬人次入境，占GDP7.5%，帶動(dòng)超600萬人就業(yè)

中國有26個(gè)日本那么大，旅游資源比日本豐富得多，也有四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)，去年只吸引2600萬人次外賓，還是免簽/過境簽政策刺激后的成果

我們還有巨大的旅游潛力，但軟件上還要做大量提升

方法二就是文化輸出

美國在全球范圍內(nèi)的文化霸權(quán)，很大程度上就是這幾百部高票房電影打下的

日本在海外獲得那么高的好感度，甚至在中國也培養(yǎng)了不少精日，也和以二次元為代表的日本現(xiàn)代文化成功輸出有很大關(guān)系

韓國也類似，主要靠的是KPOP，而不是阿里郎

你發(fā)現(xiàn)沒，真正成功的全球文化輸出，不是把自己老祖宗的東西反復(fù)拿出來說道，而是和基督教伊斯蘭教佛教的傳播一樣，面對(duì)跨文化受眾，分享普世價(jià)值，才能形成認(rèn)同和喜愛

美國就沒多少歷史，他們最牛的IP，幾乎都是任憑想象力自由馳騁的原創(chuàng)

比如漫威DC為代表的各種稀奇古怪的超英，阿凡達(dá)、星球大戰(zhàn)、侏羅紀(jì)世界、變形金剛這種異想天開的異世界，哪怕戰(zhàn)爭片、諜戰(zhàn)片、動(dòng)作片、劇情片……也都不需要你了解太多人家文化內(nèi)涵，很容易就能看懂

動(dòng)畫片觀賞門檻更低，宣揚(yáng)的都是全人類都很容易共情的情感，比如親情友情愛情，勇氣執(zhí)著夢(mèng)想

冰雪奇緣故事多簡單，全世界多少小姑娘喜歡？

頭腦特工隊(duì)將情緒做了擬人化設(shè)定，這些情緒誰都有，觀眾一看就能理解共情，戳中心趴，全球火爆

當(dāng)然，美國電影工業(yè)也不是只能生產(chǎn)這些傻白甜爆米花電影，有文化底蘊(yùn)的復(fù)雜IP一樣可以火爆全球，比如指環(huán)王、權(quán)游、哈利波特，背景都是中世紀(jì)英國，但人家做了全面二創(chuàng)，故事極為精彩，也能跨文化傳播

美國藝術(shù)電影也很牛，只是大部分很難跨文化傳播引起全球轟動(dòng)，但依然有很多能打動(dòng)全球觀眾

比如肖申克的救贖、阿甘正傳、辛德勒的名單，里面宣揚(yáng)的情感和價(jià)值，是全人類共通的

反觀我們的民族動(dòng)畫IP，這么多年來，爆款來回來去繞著兩本書：西游記和封神演義

這是老祖宗留下的最具想象力的兩本神魔小說，不是說不好，是總想從老祖宗身上要飯吃，不可持續(xù)

這些年拍過多少孫悟空為主角的電影了？去年大火的游戲《黑神話悟空》也還在吃吳承恩賞的飯

日本人也很熟悉中國傳統(tǒng)文化，西游三國反復(fù)拿來二創(chuàng)，但人家二創(chuàng)會(huì)加入更多自己的東西，最典型的是龍珠

孫悟空、金箍棒、筋斗云，豬八戒、牛魔王，這些西游記基本元素都在，但 龍珠后來完全超越西游記故事范疇，成了熱血激斗漫史上空前絕后的里程碑

日本影響力最大的動(dòng)漫IP，OP、火影、死神、柯南、SD、鬼滅、咒術(shù)回戰(zhàn)……多多少少都充斥著日本文化背景，從神道教到日本佛教，從澀谷地鐵到鐮倉海岸，光是柯南劇場(chǎng)版出現(xiàn)過的場(chǎng)景就帶火了多少日本旅游IP

但人家主題依然是普世的愛情、友情、奮斗、勇氣……全世界觀眾對(duì)日本的好感度就這么一點(diǎn)點(diǎn)起來了

每一種文化都有自己的獨(dú)特性，獨(dú)特不代表無法跨文化傳播，只要保留獨(dú)特性的基礎(chǔ)上開出普世價(jià)值的新花，一樣能火爆全球

比如功夫熊貓和花木蘭，都是典型中國文化背景，美國電影人操刀，一樣講得全世界觀眾都愛看

不得不承認(rèn)， 功夫熊貓對(duì)中國傳統(tǒng)文化特別是道家思想有深刻理解，但表現(xiàn)形式卻又那么可愛有趣，貼近大眾

再如奈飛首部翻拍的中國小說三體，雖然被很多中國書迷吐槽改編太大，但人家面向全球觀眾，必須化繁為簡，但引發(fā)整個(gè)故事的開篇高潮，依然完整保留，極具中國特色~

當(dāng)年車田正美讀著希臘神話和 獅子座流星雨的書， 才有了創(chuàng)作圣斗士星矢的靈感，成為鎧甲漫史上的豐碑

希望未來有個(gè)中國漫畫家，讀著兵馬俑和太陽風(fēng)暴的有關(guān)書籍，也能創(chuàng)造出既充滿中國文化底蘊(yùn)，又具有普世傳播力的佳作~

總之，如何在中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，加入更多能跨文化傳播的普世精神，把故事說得更能打動(dòng)人，是所有中國電影人要思考的問題

否則，就算再來10部創(chuàng)造票房神話的哪吒，但海外票房只占1%，就永遠(yuǎn)是中國人關(guān)起門來的自娛自樂，我們的文化走不出去，也不可能建立真正的文化自信