——從“悅己消費”到“情緒經濟”，看江淮釔為如何重塑A0級純電市場格局

在新能源汽車賽道，同質化競爭愈演愈烈，每一個品牌都在奮力尋找破局之道。而個性化需求，正成為這場激烈角逐中的關鍵突破口。2024年中國消費者對汽車造型的個性化訴求占比高達42.61%，Z世代和女性用戶更是站在這股潮流的浪尖。江淮釔為精準把握這一趨勢，其A0級純電車型釔為3，Z世代用戶占比56%，女性用戶超60%，堪稱品牌“悅己消費”戰略的生動注腳。

2025年2月23日，江淮釔為在合肥啟動“靈感趣改季”，以“輕改裝、重社交”為核心理念，把汽車從普通代步工具變成了“生活態度的畫布”。這一舉措，既是對用戶需求的積極響應，也是對A0級市場千億潛力的精準布局，一場以用戶共創為名的市場突圍戰正式開啟。

品牌策略解碼：用戶共創如何成為市場引擎

江淮釔為的“靈感趣改季”，絕非簡單的營銷活動，而是深度綁定用戶共創的戰略行動，背后有著清晰深刻的邏輯。

在小紅書、抖音等熱門社交平臺上火熱開展的改裝大賽（靈感釔刻），給用戶提供了盡情發揮創意的舞臺。參與其中的Z世代用戶小李，本是個汽車改裝愛好者，在看到大賽后，憑借自己對潮流的敏銳感知，設計出一款極具賽博朋克風格的改裝方案。他把改裝后的釔為3照片和詳細改裝過程分享到小紅書，不僅收獲了過萬點贊，還贏得了高達2萬元的現金獎勵。像小李這樣的優秀方案，還有可能被官方采納并實現量產。這種“為創意買單”的模式，讓用戶從單純的消費者，變成品牌內容的生產者與傳播者，在社交平臺掀起裂變傳播的熱潮，讓江淮釔為的品牌影響力呈幾何級增長。

當下，汽車早已不只是出行工具，更是情感與個性的寄托。就像趣改主理人李鄂說的，改裝文化的精髓在于打破常規，它讓熱愛生活、有著相同生活態度的用戶聚在一起，形成活力滿滿的社群。以95后女生小王為例，她將釔為3改裝成甜美風，粉色的車身、可愛的內飾掛件，讓這輛車成了她的移動“閨蜜”。不管是在城市街頭穿梭，還是自駕去郊外露營，釔為3都一路相伴，拓展了用車場景，帶來更多生活樂趣與情感滿足。

江淮釔為深知，品牌的長遠發展離不開用戶深度參與。2025年，品牌計劃建設100 +區域車友會，舉辦百場活動。通過這些活動，用戶從個體消費者升級為“釔家親”生態的積極參與者，與品牌建立起深厚情感紐帶，形成堅不可摧的品牌忠誠度護城河。在這個生態里，用戶既是產品使用者，也是品牌發展的推動者與見證者。

技術+情緒雙爆點：產品力如何支撐用戶想象力

用戶共創得以實現，離不開產品本身強大的可塑性。江淮釔為3技術實力過硬，第二代DI平臺能精準調控動力輸出，讓續航更穩定，在實際測試中，同等電量下比競品車型多跑20公里；九合一電驅系統高度集成，體積更小、效率更高；0熱擴散蜂窩電池技術，從根源上杜絕電池熱失控隱患，保障行車安全。這些先進技術，為車輛性能和品質保駕護航，也為用戶改裝提供穩定可靠的硬件基礎。

造型設計上，釔為3的圓潤造型和模塊化設計別出心裁，為改裝預留廣闊空間。黑鳳梨款憑借獨特配色和設計，打破傳統束縛，成為年輕人彰顯個性的“社交搭子”；摯愛版通過精心營造的氛圍內飾，強化與用戶的情感聯結，車內氛圍燈可根據音樂節奏變化，營造浪漫溫馨的駕乘環境。

活動現場，展示的趣改車型風格多樣，有甜美風、硬核運動風等，每一款都獨具魅力。一輛改裝成硬核運動風的釔為3，大尺寸輪轂、夸張的包圍套件，搭配車內賽車風格的座椅和方向盤，讓人仿佛置身賽道。這些車型不僅外觀煥然一新，功能和體驗也有創新升級，帶來沉浸式感受，充分證明釔為3的改裝潛力不止于外觀，更延伸到生活方式表達，用戶能按自己喜好和需求，打造專屬座駕。

市場野心：從A0級小車到全球化品牌

江淮釔為志在全球，2025年計劃推出3款新品，與寧德時代合作的A級SUV備受關注。這款車支持純電、增程、換電多種模式，能滿足不同用戶需求，展現出江淮釔為在技術研發和產品創新上的實力。

海外市場拓展中，江淮釔為把“趣改文化”當作差異化標簽。在海灣地區，針對當地消費者對豪華感的追求，推出鑲有施華洛世奇水晶裝飾的改裝款；在中南美地區，結合當地熱情奔放的文化特色，設計色彩斑斕、造型夸張的改裝方案。通過本地化改裝設計，品牌期望復制國內用戶共創的成功模式，吸引全球用戶。

同時，品牌持續深耕智能駕駛與安全技術，構建數字化營銷生態。以“綠色愉悅的智能出行”為愿景，江淮釔為積極搶占全球市場先機，努力在國際舞臺樹立中國新能源汽車品牌的良好形象。

行業啟示：用戶時代的“情緒經濟學”

江淮釔為的靈感趣改季，本質是“情緒經濟”的大膽嘗試。新能源汽車競爭從“參數內卷”轉向“體驗內卷”，品牌要思考兩個關鍵問題。

技術優勢怎樣轉化為用戶能切實感知的價值？江淮釔為的做法是，通過改裝降低技術門檻，讓用戶參與技術應用和創新，成為技術紅利的“共造者”。用戶不再被動接受，而是與品牌共同創造價值，這種參與感和成就感，讓技術從冰冷參數變成實實在在的生活體驗。

短期流量如何轉化為長期品牌資產？用戶共創與車友生態構建給出關鍵答案。持續的用戶互動和社群運營，培養用戶認同感和歸屬感，讓用戶從消費者變成品牌忠實擁躉。這種深厚情感連接，為品牌帶來長期穩定發展動力，使其在激烈市場競爭中站穩腳跟。

江淮釔為的靈感趣改季，是改裝文化的狂歡，更是以用戶為中心的市場革新。在A0級純電賽道，品牌通過技術賦能、情緒共鳴與生態共建，書寫“小車也能有大作為”的新篇章。若江淮釔為能持續把用戶創意轉化為產品力，滿足用戶個性化需求，極有可能成為中國新能源品牌全球化進程中的黑馬，引領行業發展潮流。

未來，汽車不只是交通工具，更是生活態度的生動載體。江淮釔為，正用實際行動證明這一點，為我們展現新能源汽車市場無限可能。