在當(dāng)下，汽車品牌與游戲公司的聯(lián)名已成為吸引年輕消費(fèi)者的重要手段。

隨著年輕一代消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)于汽車的需求不再局限于傳統(tǒng)的出行功能，更追求個(gè)性化、潮流化的體驗(yàn)。眾多汽車品牌紛紛與游戲公司攜手，試圖在這片新興市場(chǎng)中搶占先機(jī)。如凱迪拉克與《原神》合作推出聯(lián)名款車型；騰勢(shì)與《黑神話：悟空》聯(lián)名，將游戲元素融入車身設(shè)計(jì)。這些合作不僅為游戲增添了現(xiàn)實(shí)元素，也讓汽車品牌成功觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

在這場(chǎng)汽車與游戲的跨界浪潮中，梅賽德斯-奔馳與拳頭游戲圍繞英雄聯(lián)盟賽事的合作尤為亮眼。自2017年，奔馳率先入局，成為全球首個(gè)支持電競(jìng)賽事的豪華汽車品牌，開啟與英雄聯(lián)盟的合作之旅。此后，二者的合作版圖不斷擴(kuò)張，從英雄聯(lián)盟中國(guó)大陸賽區(qū)職業(yè)聯(lián)賽延伸至全球舞臺(tái)，涵蓋季中冠軍賽、全球總決賽等重要賽事，自2024年起還鼎立支持新成立的“名人堂”。

6月6日，2025年“英雄聯(lián)盟名人堂入選典禮”在上海圓滿落幕，為祝賀Uzi成為中國(guó)大陸賽區(qū)首位、全球第二位躋身“英雄聯(lián)盟名人堂”的職業(yè)電競(jìng)?cè)?，奔馳更是以Uzi個(gè)人職業(yè)發(fā)展里程碑為靈感，特別定制融合其個(gè)人職業(yè)生涯元素的純電G級(jí)越野車。由奔馳匠心高定“MANUFAKTUR”專業(yè)工藝團(tuán)隊(duì)傾力打造，車身采用“啞光云漠金”車漆，座艙內(nèi)鐫刻“Hall of Legends”字樣，細(xì)節(jié)盡顯非凡。同時(shí)，奔馳攜手瑞典知名設(shè)計(jì)工作室Envar Studio打造潮流數(shù)字藝術(shù)作品，其中暗藏“粉色耳機(jī)”“法國(guó)斗牛犬”等象征Uzi職業(yè)生涯與個(gè)人生活的彩蛋，引發(fā)粉絲熱議與探索。

英雄聯(lián)盟電競(jìng)?cè)蜇?fù)責(zé)人克里斯·格里利（Chris Greeley）表示：“為表彰杰出選手的職業(yè)成就、驕人實(shí)力和行業(yè)貢獻(xiàn)，英雄聯(lián)盟每年都會(huì)邀請(qǐng)一名職業(yè)選手加入名人堂。今年，我們十分榮幸與梅賽德斯-奔馳一起，以獨(dú)特的方式為入選名人堂的中國(guó)選手Uzi慶賀。專屬定制的奔馳座駕和數(shù)字藝術(shù)作品，都在細(xì)節(jié)之處展現(xiàn)出梅賽德斯-奔馳對(duì)電競(jìng)文化的深刻理解。”

“作為數(shù)字時(shí)代最具活力的運(yùn)動(dòng)與文化符號(hào)之一，電競(jìng)無(wú)疑是對(duì)話年輕世代的‘社交貨幣’。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)周娟表示：“2017年，梅賽德斯-奔馳率先入局電競(jìng)，成為全球首個(gè)支持電競(jìng)賽事的豪華汽車品牌。八年來(lái)，我們不僅見(jiàn)證了中國(guó)電競(jìng)選手在世界舞臺(tái)上的榮耀征程，更是通過(guò)英雄聯(lián)盟這一現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)，加強(qiáng)了品牌與新生代用戶圈層的直接鏈接。”

封面新聞?dòng)浾?李繼龍