根據歐洲汽車制造商協會的數據，今年1月份，特斯拉在歐盟和英國的電動汽車銷量從一年前的18161輛下降到9945輛，同比降幅高達45.2%。

與此同時，歐盟地區的電池電動汽車（BEV）銷量總體增長了34%，其中德國的電動車的銷量增長了53.5%，比利時增長了37.2%，荷蘭增長了28.2%。

也就是說，不是因為市場不行了，而是特斯拉自己不行了。特斯拉目前在歐洲的市場份額從1.8%下降到1%。特斯拉的股票也連續兩天暴跌，跌幅達到11%。

這些數據或許意味著，特斯拉的帝國已經開始崩塌，而掘墓人卻是馬斯克自己。

特斯拉市值遠超很多傳統車企，不是因為產量和質量，絕大部分其實品牌價值。2023年，特斯拉的市值曾一度突破9000億美元，穩居全球汽車產業的市值第一，是傳統車企中市值最大的豐田的三倍。

與之相比，2023年，豐田的市值在3000億美元左右、奔馳的市值大約為650億美元，美國本土的福特和通用，市值分別是350億美元和500億美元左右。

也就是說：這些老牌車企的市值加起來還遠沒有特斯拉的高。但特斯拉真的有那么大的優勢嗎？

特斯拉作為一個車企，汽車銷量和實際收入相較于這些傳統車企并不占據絕對優勢。據2023年數據，特斯拉的全球銷量約為200萬輛，而豐田的銷量已經突破了1000萬輛，奔馳、寶馬等傳統車企的銷量也在700萬到1000萬輛之間。

因此，從實際產銷量來看，特斯拉的規模遠遠低于這些傳統巨頭，他的市值大部分是來自于對未來的預期和馬斯克個人的“神話”效應。

2023年的數據，特斯拉的市盈率約為60倍，而傳統汽車制造商的市盈率普遍低于10倍。這意味著市場對于特斯拉的未來預期遠高于其實際表現。

特斯拉的成功，除了其獨特的產品設計和創新技術外，還離不開成功的營銷。馬斯克通過社交媒體、宣傳活動以及新聞曝光不斷塑造著特斯拉的形象，使得特斯拉在公眾心中變成了環保、未來和創新的代名詞。

然而，隨著特斯拉的不斷壯大，其營銷也逐漸暴露出很多謊言。

首先就是“自動駕駛”的夸大宣傳：特斯拉的“全自動駕駛”（FSD）被宣傳為即將成為未來交通的革命性突破，但現實卻與這一描述相差甚遠。

在2021年和2022年，美國國家公路交通安全管理局（NHTSA）對特斯拉進行過多次調查，原因是特斯拉的自動駕駛系統存在較高的事故風險。

馬斯克曾表示，特斯拉的自動駕駛技術將在幾年內實現“完全自動駕駛”，然而，時至今日，特斯拉的FSD仍然遠未實現這一目標。

其次，馬斯克和特斯拉一直強調其是推動全球綠色交通革命的先鋒，然而，實際情況卻并非如此。

盡管電動汽車在使用過程中不排放尾氣，但制造電池的過程卻消耗了大量的資源和能源，尤其是對稀有金屬（如鋰、鈷、鎳）的需求大大增加。

而這些金屬的開采對環境破壞和對人類健康的潛在威脅，導致了不可忽視的環境壓力。

特斯拉對可再生能源的承諾也存在問題。雖然特斯拉曾提出過通過太陽能和儲能解決方案來“徹底改變能源系統”的目標，但這些項目的進展遠遠低于預期。

特斯拉的太陽能產品市場份額微乎其微，盡管馬斯克大肆宣傳特斯拉能夠為全球能源革命提供解決方案，但實際上，特斯拉在能源領域的投入并不足以與其在電動汽車領域的表現相提并論。

第三，馬斯克一度將特斯拉塑造成“未來奢華汽車”的形象，一些車型曾被宣傳為高端豪華車型，但其質量和制造工藝并未達到與傳統豪華車的標準。特斯拉的售后服務體系也存在諸多問題。此外，特斯拉的價格定位與其產品品質之間也存在巨大差距，賣得太貴了。

但這些對特斯拉的影響目前還不是最嚴重的，更嚴重的是馬斯克那些極右政治言論。特斯拉不僅是在歐洲的銷量下跌，在美國也是如此，而這和過去的幾年里，馬斯克通過社交媒體上大量的爭議性言論和做法有必然的聯系。

因為特斯拉最大的賣點是環保，而右派人士是通常不會買電動車的，比如特朗普本人就認為氣候變化是個巨大的騙局。所以買特斯拉的大部分是支持環保的左派，他們現在因為討厭馬斯克已經不買特斯拉了。

如今的環保主義者和進步派消費者開始轉向其他電動車品牌，他們不再愿意購買由一個明顯與自己政治理念不符的人的企業所生產的汽車。

盡管特斯拉目前仍然占據著全球電動汽車的領先地位，但其未來卻充滿了不確定性。

隨著電動汽車市場的發展，傳統車企開始加大電動化投入。奔馳、寶馬、奧迪、福特等傳統車企都推出了具有競爭力的電動汽車產品，很多已經超越了特斯拉。中國的電動汽車新興企業，因為價格優勢也占領了相當多的市場份額。

雖然特斯拉在電動汽車技術上仍然具備一定的領先優勢，但隨著技術的不斷進步，電動汽車的競爭已經進入了一個全新的階段。

特斯拉本身并沒有實質性的技術突破，他只是對現有技術實施了優化的一個產品。未來，電池技術、自動駕駛技術、充電設施等方面的技術突破將成為電動車市場的關鍵競爭點。

如果跟不上這些節奏，特斯拉很快也會成為一個“傳統企業”。

另外，電動汽車行業面臨的另一個挑戰是倫理和可持續發展的議題。電動汽車的環保效果雖然在使用過程中較為顯著，但其生產過程、資源消耗、以及電池回收等問題始終是無法回避的。

未來的電動汽車企業也不得不面臨越來越嚴苛的環保審視。

特斯拉目前的市值依然是很高的，但馬斯克的夸大宣傳和頻繁的虛假政治言論，使得特斯拉的品牌形象逐漸喪失其原有的精神核心。

特斯拉所代表的“未來”形象，已經成為一個虛幻的帝國，是否會在馬斯克謊言的推波助瀾下崩塌？或許只是時間問題。