作者 | 白楊

來(lái)源 | 品牌營(yíng)銷官（ID：BrandCMO)

微短劇，作為一種新興的視聽內(nèi)容形態(tài)，正以其獨(dú)特的魅力席卷各大平臺(tái)，成為內(nèi)容賽道上的新寵。

據(jù)DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504億元，預(yù)計(jì)2027年這一數(shù)字有望突破1000億元。如此迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓眾多品牌捕捉到了其中的巨大潛力。

01

微短劇 “熱” 在哪？

微短劇之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此高的關(guān)注度和市場(chǎng)份額，與其自身的特性密不可分。其短小精悍的特點(diǎn)，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代人碎片化時(shí)間，滿足了觀眾在忙碌間隙下對(duì)娛樂的即時(shí)需求。同時(shí)，其豐富多樣的題材和生動(dòng)有趣的劇情，也使得不同喜好的觀眾都能從中找到自己的心頭好，從而積累了廣泛的受眾基礎(chǔ)。

巨頭布局下的短劇江湖

在微短劇賽道上，各大平臺(tái)紛紛排兵布陣，短視頻平臺(tái)憑借流量與用戶洞察優(yōu)勢(shì)，率先在微短劇領(lǐng)域嶄露頭角。抖音和快手作為短視頻行業(yè)的兩大巨頭，更是不遺余力地加大對(duì)微短劇的投入。

在2025年春節(jié)檔，抖音精心籌備的30部微短劇成功上線，題材多元，涵蓋了青春愛情、都市職場(chǎng)、科幻等各種題材。這些微短劇憑借精彩的劇情和精良的制作，成功吸引了大量用戶的關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音播放量破億的短劇達(dá)10部，日播放量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

快手星芒短劇已上線近千部，播放量破億作品超330部，每日觀看10集以上短劇的重度用戶達(dá)1.46億。快手還積極探索商業(yè)化路徑，通過場(chǎng)景包植入、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式等多樣化的品牌植入合作方式及玩法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的有效結(jié)合。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也加入其中，紛紛發(fā)揮自身深厚的內(nèi)容創(chuàng)作能力和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)。騰訊視頻加大對(duì)橫屏短劇和豎屏微短劇的資源投入，《授她以柄》在 2024 年春節(jié)檔熱搜榜排名第二，站內(nèi)熱度峰值20896。愛奇藝推出“短劇場(chǎng)” 和 “微劇場(chǎng)”，創(chuàng)新合作模式，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的觀看體驗(yàn)。

除了短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，網(wǎng)文平臺(tái)也憑借豐富的IP資源和龐大的用戶基礎(chǔ)，在微短劇領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。通過與影視制作公司深度合作，將眾多熱門網(wǎng)文改編成微短劇，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的最大化。掌閱科技與等閑合作，推出了數(shù)百部微短劇拍攝計(jì)劃，打造短視頻內(nèi)容矩陣MCN。

爆款短劇背后的“制造機(jī)”

在微短劇市場(chǎng)中誕生了一批優(yōu)秀的微短劇廠牌，成為了爆款內(nèi)容的制造機(jī)。掌玩網(wǎng)絡(luò)就是其中的佼佼者，其憑借在數(shù)字閱讀領(lǐng)域與多家平臺(tái)的深度合作優(yōu)勢(shì)，在微短劇領(lǐng)域迅速崛起。

掌玩網(wǎng)絡(luò)參與出品的《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部微短劇成為爆款，深受觀眾喜愛。其中，《我在八零年代當(dāng)后媽》在春節(jié)期間火爆出圈，講述了現(xiàn)代女大學(xué)生穿越到80年代成為后媽的故事，劇情緊湊，全程高能，滿足了下沉市場(chǎng)用戶對(duì)爽劇的需求。

品牌也不甘示弱，比方說，伊利臻濃牛奶定制短劇《廢柴廚娘之逆天改命》，在2025春節(jié)檔成功實(shí)現(xiàn)品牌破圈。這部以 “穿越+美食+宮斗” 為核心元素的短劇，自帶吸睛屬性，一經(jīng)上線就擁有超高人氣。

微短劇豐富的內(nèi)容延展性，讓伊利臻濃牛奶的植入自然流暢。在劇中，女主帶著伊利臻濃牛奶穿越古代，以牛奶為關(guān)鍵食材制作美食，一步步逆襲。品牌植入與劇情緊密相連，成為故事不可或缺的部分，讓觀眾在沉浸劇情的同時(shí)，對(duì)伊利臻濃牛奶的品質(zhì)有了深刻認(rèn)知。目前該部短劇總播放達(dá)到1.2億+、話題破億，互動(dòng)量超250萬(wàn)+。

02

品牌如何借微短劇風(fēng)口破圈？

從營(yíng)銷角度來(lái)看，微短劇不僅為觀眾提供了娛樂消遣，更是品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的有力工具。

內(nèi)容共創(chuàng)：品牌與短劇的無(wú)縫融合

在微短劇營(yíng)銷的浪潮中，品牌與內(nèi)容的深度融合成為了破圈的關(guān)鍵。品牌不再僅僅是簡(jiǎn)單的廣告植入，而是通過內(nèi)容共創(chuàng)的方式，將品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙地融入到短劇的情節(jié)之中，讓觀眾在欣賞短劇的過程中，自然而然地接受品牌的信息，激發(fā)品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。

哈爾濱啤酒與黑龍江省文旅局、世紀(jì)鯤鵬三方共創(chuàng)的微短劇《我在爾濱很嗨皮》就是一個(gè)成功的典范。它緊扣哈爾濱城市旅游熱度，以青春、友情等元素構(gòu)建輕松劇情，將哈爾濱啤酒與當(dāng)?shù)靥厣穆们擅钊诤希蛊放菩蜗笤趧∏橹凶匀徽宫F(xiàn)，強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。上線首日，播放量迅速破億。

除了哈爾濱啤酒，不少品牌都紛紛通過定制短劇的方式，實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播目標(biāo)。比如肯德基首部自制微短劇《重生之吃貨皇后惹不起》，將重生穿越元素與現(xiàn)代生活場(chǎng)景連接起來(lái)，巧妙地使品牌植入與劇情發(fā)展自然融合，形成了強(qiáng)烈的反差感和新鮮感，引發(fā)年輕人的興趣。

精準(zhǔn)營(yíng)銷：短劇流量與目標(biāo)受眾的高效對(duì)接

在微短劇營(yíng)銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾是實(shí)現(xiàn)品牌破圈的重要前提。品牌需要借助短劇平臺(tái)的用戶畫像和數(shù)據(jù)分析功能，深入了解用戶的年齡、地域、興趣愛好等特征，從而制定出針對(duì)性的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)短劇流量與目標(biāo)受眾的高效對(duì)接。

以快手短劇為例，快手平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，能夠精準(zhǔn)地描繪出用戶畫像。品牌可以根 據(jù)快手提供的用戶畫像數(shù)據(jù)，選擇與自身目標(biāo)受眾匹配的短劇進(jìn)行合作。或是 與短劇創(chuàng)作者合作，通常創(chuàng)作者對(duì)自己的粉絲群體有深入的了解，能夠創(chuàng)作出符合粉絲興趣的短劇內(nèi)容。

整合傳播：多渠道協(xié)同擴(kuò)大品牌影響力

品牌在利用微短劇進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，不能僅僅局限于短劇平臺(tái)本身，還需要結(jié)合社交媒體、電商平臺(tái)等多渠道進(jìn)行整合傳播，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化和品牌影響力的擴(kuò)大。

在社交媒體方面，品牌可以通過發(fā)布短劇的精彩片段、幕后花絮、品牌相關(guān)話題等內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和討論，進(jìn)一步擴(kuò)大短劇的傳播范圍。比如微短劇《念念無(wú)明》，該劇在抖音播出后，品牌方通過在社交媒體上發(fā)布精彩片段和話題討論，引發(fā)廣泛關(guān)注。品牌方還發(fā)起了《念念無(wú)明》有關(guān)的話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己的愛情故事，進(jìn)一步增加了用戶的參與度和品牌的話題性。

品牌還可以與KOL合作，邀請(qǐng)KOL對(duì)短劇進(jìn)行推廣和宣傳。KOL擁有大量的粉絲和較高的影響力，能夠?qū)Ψ劢z的觀看和購(gòu)買決策產(chǎn)生重要影響。在電商平臺(tái)方面，品牌可以結(jié)合短劇的內(nèi)容，推出短劇同款產(chǎn)品促銷活動(dòng)，設(shè)置短劇專屬直播間，邀請(qǐng)短劇演員直播帶貨，增加用戶的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到消費(fèi)的快速轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)：

從最初在短視頻平臺(tái)的悄然萌芽，到如今成為各大品牌競(jìng)相追逐的營(yíng)銷新陣地，微短劇的發(fā)展可謂是一路高歌猛進(jìn)。通過內(nèi)容共創(chuàng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷和整合傳播，品牌能夠在微短劇的風(fēng)口上實(shí)現(xiàn)破圈傳播，提升品牌知名度和影響力。隨著微短劇市場(chǎng)的不斷成熟，品牌與微短劇的合作模式也將不斷創(chuàng)新，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多的可能性。

作者簡(jiǎn)介：白楊，【品牌營(yíng)銷官】主編，從事品牌營(yíng)銷多年。個(gè)人微信號(hào)：baiyang8292

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