作者｜沐風

來源｜AI先鋒官

月之暗面的Kimi、字節跳動的豆包，到DeepSeek，這些AI大模型產品曾輪番登上中國區App Store免費榜榜首。

日前，這榜首換成了騰訊元寶。

騰訊元寶的登頂與其產品的不斷發力，不無關聯。

2月13日，騰訊元寶宣布，同時支持混元和DeepSeek兩大模型；

2月21日，騰訊元寶上線文生圖功能，允許用戶上傳圖片并讓DeepSeek理解圖片內容；

2月22日，騰訊元寶超越了另一熱門ai應用字節跳動“豆包”，升至中國區蘋果免費APP下載排行榜第二位。

隨后就是10天左右時間內，超越DeepSeek，登頂第一。

但更直接原因，還是其近段時間以來的大量投流。

自從接入DeepSeek-R1滿血版之后，騰訊元寶就采取了飽和式的廣告攻擊策略。

在微信，無論公眾號、朋友圈、小程序，還是搜一搜、公眾號文章底部，都能看到騰訊元寶的廣告位。

在騰訊生態，微信、QQ瀏覽器、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂、搜狗輸入法等騰訊家族App的各個角落都布滿元寶的入口。

甚至在QQ聊天框上方、騰訊視頻的霸屏懸浮廣告中，騰訊元寶的身影也無處不在。

在全網，如BiliBili、百度等平臺，當用戶搜索“DeepSeek”、“AI搜索”、“AI聊天助手”等關鍵詞時，首先看到的還是騰訊元寶的下載廣告。

AppGrowing平臺數據顯示，截至2月27日，騰訊元寶在27天里投放共花了2.81億元。其中，多數投放發生在2月13日后。

不過，騰訊元寶第一的寶座還沒坐熱乎，DeepSeek就又穩步將其換下。

但AI App的投流大戰還不會止步，一如去年的異常激烈。

先是月之暗面的kimi。

據公開信息，Kimi從去年3月開始，幾乎每個月的廣告投放都達上千萬元。

2024年10月，Kimi的廣告投放金額甚至達到2.2億元。彼時，Kimi曾因“20天燒錢1個億”，登上熱搜。

讓行業震驚的是，月之暗面當時在B站給出的CPA（用戶轉化人均成本）報價，已高達30元。

去年11月，有媒體報道稱，Kimi在B站的投流成本還在上漲，從年初的30元卷到了50元。

然后就是豆包。

2024年3月18日，抖音巨量廣告發布公告，限制AIGC軟件投流。從4月2日到年末，非字節系產品不能使用抖音、頭條的巨大流量池。

根據AppGrowing的數據顯示，豆包智能助手在去年4月、5月的投放金額接近1800萬元，到6月上旬，這一數字飆升至1.24億元。

在字節這種不計成本的投入下，成功讓豆包成了月活7000萬的國內頭部AI APP。

這種前赴后繼燒錢大戰一年后，DeepSeek在年底橫空出世，一改格局。

DeepSeek APP上線10天時間，日活就超過豆包、Kimi。

據QuestMobile數據顯示，DeepSeek在1月28日的日活躍用戶數就首次超越豆包。2月1日突破3000萬大關，且其快速增長的用戶，并不是靠大規模的投放廣告。

值得一提的是，去年為Kimi激進投流的月之暗面也放緩了腳步。

據媒體報道，月之暗面內部已決定大幅收縮產品的投放預算，包括暫停多個安卓渠道的投放，以及第三方廣告平臺的合作。

公司創始人楊植麟?去年11月也在某活動上稱，提升用戶留存率是Kimi當前的核心任務。

由此可見，在絕對的產品力和技術壓制面前，靠砸錢投流的下載量，留存率并不穩定。

反例如國外的ChatGPT、國內的DeepSeek——接入后者，也還是騰訊元寶登頂的關鍵原因之一。

2023年，ChatGPT APP在美區iOS平臺上線僅6天，下載量就突破50萬次，成為當時美國iOS市場近兩年增速最快的新應用之一。

截止去年10月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果端下載總量達6024.6萬（不含重復下載）。其中，ChatGPT下載量占比32%，遠超同行業對手。

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