2025年2月27日，知名飲品霸王茶姬和庫迪咖啡宣布與動畫電影《哪吒2》進行聯名合作。霸王茶姬率先通過官方微博發布消息，庫迪咖啡隨后宣布3月17日啟動聯名活動。此次聯名合作迅速成為社交媒體關注的熱點，并在微博、小紅書等社交平臺上引發了廣泛的討論。國產動畫《哪吒2》與霸王茶姬、庫迪咖啡的跨界聯名合作，以“一杯飲品”為傳播媒介，展開了一場針對年輕消費群體的公關策略實驗，不僅展示了IP與消費品的結合，也體現了品牌對傳播趨勢的深入理解和精準把握。

一、精確定位：流量入口的“三層鎖定”

根據消費者調研機構CBNData發布的《2023新茶飲Z世代消費趨勢》報告，霸王茶姬在國風茶飲偏好者中位居首位；官方數據顯示，庫迪咖啡在2023年第三季度的財報中透露其全國門店數量已超過5000家。電影《哪吒2》瞄準了這兩個品牌的年輕消費群體與高頻消費場景。霸王茶姬通過推出“國風茶飲+哪吒限定杯”組合，吸引了對傳統文化感興趣的消費者；而庫迪咖啡則以“魔丸覺醒套餐”主打職場新秀。此外，電影《哪吒2》也通過茶飲門店的線下渠道進行推廣。這三方通過將IP、飲品和社交屬性相結合，構建了一個從產品到話題的全方位傳播網絡。

（圖源：霸王茶姬、庫迪咖啡官方微博）

二、互動設計：構建輕盈的參與體驗

與傳統僅限于貼圖銷售的聯名模式不同，本次合作著重于增強互動性設計：通過掃描杯身的二維碼，消費者能夠解鎖電影的獨家片段；購買特定套餐時，還會贈送以哪吒為主題的貼紙表情包；在門店進行打卡的顧客則有機會參與電影票的抽獎活動。這些參與方式成本較低，有效地將消費者轉變為自發傳播的節點。據監測數據顯示，微博話題#哪吒請喝奶茶#自推出以來，僅三天時間閱讀量便突破了一億大關，其中超過60%的內容是由消費者自發創作的。

三、長尾效應：從流量到品牌記憶的轉化

聯名活動不僅為《哪吒2》電影營造聲勢，同時也為茶飲及咖啡品牌增添了文化附加值。霸王茶姬借助國風IP加強了消費者對品牌的認知，而庫迪咖啡則通過汲取哪吒精神，進一步鞏固了其“年輕化”的市場定位。與此同時，電影方面通過在飲品場景中的多次曝光，使得IP形象深入人心，融入大眾的日常生活。據第三方數據統計，在合作期間，兩家品牌的新客戶比例提升了12%，而《哪吒2》的電影票購買意向轉化率也明顯高于行業平均水平。

（圖源：霸王茶姬、庫迪咖啡官方微博）

《哪吒2》此次聯名，展示了真正的公關智慧，在信息碎片化的時代，成功的跨領域合作不僅是流量交換，更需通過輕量化互動建立情感連接。這場跨界留給行業的思考或許是：在注意力速朽的時代，當品牌學會用一杯飲品瞄準定位講好故事，IP聯名才能真正跨越消費行為，成為一場群體共鳴。

本刊實習記者：郭美杉