2022年11月19日，adidasbasketball微博發布了一條視頻。

#初心回歸

#REMEMBERTHEWHY

視頻沒有什么產品信息，只展示了標簽里強調的內容，初心回歸，記得為啥。那個時候的我們，對阿迪籃球線的產品，不能說多失望吧，用食之無味，棄之可惜來描述會更貼切，還有個非常重要的點，那就是等骨折。

即使是鞋市最熱的時候，adidas的籃球鞋，依舊可以放心等折扣，上市即6折甚至對折的操作，他們沒少干過。

鞋迷開心嗎？

300多買雙簽名鞋，感覺確實不錯，但時間久了以后，你會明確一個觀點：這鞋只值300塊，論性能和顏值，不能再給多了。

當國產品牌的籃球鞋溢價都有人買單，adidas的籃球鞋5折都無人問津時，他們終于有了危機感。而在那條微博出現后的三年內，他們打造了爆款哈登7，打造了現象級的AE1，還將過去那些經典的球鞋，以復刻或者Remix的方式，重新帶回了市場。

3年時間，從5折沒人要，到發售就迫不及待入手，消費者的心智，在阿迪的產品力和營銷轟炸下，實現了跨級的扭轉。

當然，這其中也離不開代言人瘋狂的表現。華子的強勢崛起，以及米切爾，哈登等球星頻繁的高光表現，給adidas籃球鞋帶來了可觀的曝光。

而這三年時間里，adidas也明確了自己的產品定位，將【潮流】和【籃球】緊密綁定在一起，推出了一雙雙個性十足，難以被平替的鞋款。

論純性能，我相信大家都認可，多數國產球鞋的體感和配置，依舊比adidas籃球鞋優秀，但【生意場】的邏輯，并不是單一的產品點好，就是玩轉市場的。

同一個工廠批次打造的咖啡，不同的包裝風格和售賣方式，就能帶來不同的市場響應。打造【差異化】，是adidas籃球在這三年時間里，最見成效的決策。

當大家都在卷性能的時候，他們用阿迪幾十年的潮流底蘊，打造出一系列造型讓人難忘的球鞋。

不過作為2005年就密切關注阿迪達斯籃球鞋的我，非常清楚一點：

當adidas想放開手腳玩兒性能的時候，他們在性能研究方面的數據底蘊，絕不比任何品牌差。

Formotion和天足的理念，羅斯系列踝部保護設計的多種方案，超輕球鞋的可實現性，以及Torsion System的使用玩法......

任何一環，只要阿迪想，打造下一雙爆款性能球鞋，并不是什么難事，而此刻的他們，更像是在等一個契機，在目前潮流籃球依舊火熱的前期下，他們并不急于把極致的性能鞋推向市場。

說到這里，你可能覺得我們恰了，adidas賞飯了，其實沒有，看我們節目久的朋友應該發現了，我們好久沒做過adidas籃球鞋的節目了。

一方面，adidas球鞋的市場價貴了，有點買不起。另一方面，感覺他們也沒有太多測評的必要，畢竟對大多數人來說，買它們的原因很簡單：帥就完事兒了，誰管那么多性能細節呢？

這篇內容的出現，只是因為手機上，無意間刷到了這條微博截圖。

感慨阿迪籃球轉型的成功，也感慨一個點，就是adidas曾經的slogan：沒有不可能。

只要你有決心改變，沒有什么逆風局，是翻不了盤的。adidas這么大搜船，都成功完成了調頭。作為個體的我們，還有什么是改變不了的呢？

加油吧，各位。