近日，商務部創新打造“購在中國”活動品牌，圍繞精品購物、精致美食、經典旅游、精彩展演四大板塊，創新拓展多元消費場景，促進商旅文體健深度融合，激發消費活力。

加快推動“商業+旅游+文化+體育”的深度融合，支持打造特色消費集聚區和文旅體綜合體， 將318房車廊道納入“國家旅游風景道”首批試點。

響應《“十四五”旅游業發展規劃》“優化旅游消費環境”要求，對房車營地執行小微企業稅收減免政策。

318國道（川藏線）作為中國景觀大道，具有獨特自然與文化IP價值。政府主導活動可整合沿線生態旅游、康養產業資源，打造"太極瑜伽+戶外運動+藏地文化"的復合型文旅產品，形成差異化競爭優勢。

一、頂層設計：活動定位

主題："道行318——移動的東方生命藝術長廊"

定位：全球首個"公路修行+城市論壇+房車社群"三體融合的文旅IP

核心價值：

- 用公路敘事重構太極瑜伽的時空維度

- 以房車為載體打造流動文化地標

- 通過分論壇實現"修行經濟"在地轉化

二、執行框架：三位一體模式

1. 移動主會場（房車艦隊）

- 組建100+主題房車（太極禪修艙/瑜伽能量站/非遺工坊車）

- 設置"公路日程"：每日晨間太極云海儀式+黃昏公路瑜伽落日場

- 開發"道行手環"：通過GPS定位累計修行里程兌換沿線城市權益

2. 城市分論壇矩陣

- 選址策略：每200km設1個核心節點城市（如成都、康定、林芝等）

- 主題定制：

- 康定："高山流水·音波療愈論壇"（結合藏藥浴）

- 波密："冰川下的企業禪"（企業家領導力閉關）

- 日喀則："巔峰對話——喜馬拉雅生態智慧峰會"

3. 商務局協作機制

- 資金池模式：各市商務局按GDP比例注資，獲得分論壇冠名權

- 產業置換：地方特色產業（如林芝藏茶）植入修行補給包

- 基建反哺：房車營地由地方政府提供，會后轉為文旅資產

三、商業閉環設計

1. 參與端

- 房車席位拍賣（企業家VIP艙，含碳積分認證）

- 分段式參與：開放318沿線"搭車修行"單日票

2. 傳播端

- 開發"道行318"元宇宙地圖，實時投影修行者能量場域

- 抖音專項賽：挑戰#公路云手接力#（地方政府提供在地獎品）

3. 衍生端

- 發行"318修行護照"（沿線驛站打卡兌換修行盲盒）

- 開發公路特供商品：便攜唐卡瑜伽墊、可折疊太極劍杖

四、政府協作要點

1. 政策包設計

- 對參與企業給予文化消費券配額

- 將分論壇納入地方"體育產業扶持項目"

- 允許使用文旅專項債進行營地智能化改造

2. 風險管控

- 建立跨省應急協調機制（高海拔醫療保障綠色通道）

- 投保"修行意外險+文化活動綜合險"雙保險

五、可持續性規劃

- 成立"318修行經濟帶聯盟"，制定《公路修行場所建設標準》

- 開發"道行指數"評估體系，量化文化賦能對沿線商業的提升值

- 培育"公路修行師"新職業，實現人才在地化留存

該方案由中國汽車改裝用品協會和中國國際商旅聯盟倡議，通過將修行文化轉化為可移動、可交互、可量化的新型消費場景，既滿足地方政府對文旅融合的訴求，又創造文化事件的持續商業價值，最終形成"公路即道場，城市即壇城"的超級體驗場域。

世界房車嘉年華與318國民公路的結合，本質是通過“公路+”模式重構邊疆空間價值。

政府的角色從管理者轉向生態構建者，通過政策杠桿激活市場活力，最終將318打造為彰顯中國道路自信、文化自信的超級文旅IP，真正實現“公路即目的地”的深度旅居革命。