后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

綜藝節目中，有一個非常經典的“傳聲筒”游戲：

幾個人站在一排，從甲到戊依次傳遞一句話，最后讓戊復述這句話。結果會發現，戊說的話與甲的原話大相徑庭，甚至是風馬牛不相及，喜劇效果直接拉滿。

信息在傳播過程中被層層扭曲，以至面目全非，這其實是心理學中的傳播扭曲效應。

而傳播扭曲效應的最大受害者，往往是有頭有臉的名人。由于關注度高，他們的一言一行都可能被放大解讀，在輿論口口相傳中逐漸變味。

華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東和“神仙姐姐”劉亦菲的“緋聞戀情”，就是這么來的。

有人給CP名取為“余菲沖天”，有人覺得這才是“遙遙領仙”，在話題狂歡的背后，有更多值得深思的傳播命題。

余承東辟謠了

首先必須聲明一點，余承東已經親自辟謠他和劉亦菲的戀情傳聞了。

面對鈦媒體集團創始人趙何娟的求證，余承東一句“我至今都沒見過她呢”，無疑給廣大吃瓜網友潑了一盆冷水。

? 圖源：@鈦媒體APP

其實稍微動點腦筋，就會發現這個謠言破綻太大。

雖然兩個人都是各自行業中的佼佼者，一個是娛樂圈“白月光”的存在，一個是科技圈呼風喚雨的大佬，但劉亦菲37歲，余承東56歲，幾乎隔了一代人，怎么看都不可能走到一起。

更何況，顏值也不相配啊！

但這么假的“戀情瓜”，為什么有人愿意傳，還有人愿意信呢？

這里就要提到美國社會學家奧爾波特和波斯特曼曾提出的謠言傳播公式，即R = i×a，其中R代表謠言，i代表重要性，a代表模糊性，后來傳播學者克羅斯將公式改進成了R=I×A÷C，其中C代表公眾的識別能力。

而余承東和劉亦菲的“緋聞事件”中，由于兩人都是自帶流量的人物，滿足了謠言傳播公式里的“重要性”；消息傳播初期，可能比較隱蔽，處于模糊狀態，得以迅速滋生；而如今網友沖浪多處于信息繭房中，對碎片化信息沒有很好的辨別能力，緋聞就這么誕生了。

其實，馬季的相聲作品《傳謠》早就諷刺過這種現象，幾個人從“馬季下蛋”這么離譜的事開始傳謠，雞蛋、咸鴨蛋、鵝蛋、恐龍蛋傳了個遍，讓人忍俊不禁。

但相聲具有娛樂性，看了可以捧腹大笑，如果隨意編排公眾人物的謠言，就有吃官司的風險，奉勸大家還是謹慎吃瓜。

一次點贊引發的輿論風波

話說回來，無風不起浪。網友之所以強行將兩個完全不著邊際的人“拉郎配”，就源于劉亦菲和余承東此前的“點贊之交”。

時間回到3月8日婦女節當天，余承東在微博發布了一條智界R7黃玫瑰主題定制車視頻，表示“黃玫瑰代表自由和勇敢，祝女性朋友節日快樂”。

隨后，劉亦菲和余承東微博互關，還點贊了該視頻。

? 圖源：微博@劉亦菲

眾所周知，去年劉亦菲主演的電視劇《玫瑰的故事》爆火后，她成了“黃玫瑰”的代名詞。

比如，在商務代言中綁定“黃玫瑰”標簽。瑞幸咖啡與《玫瑰的故事》跨界聯動時，就推出了黃玫瑰拿鐵以及相關周邊，劉亦菲當時不僅親自為黃玫瑰拿鐵帶貨，后來還成為瑞幸的品牌代言人，幫助瑞幸大大提升了知名度。

再比如，今年年初，哈爾濱文旅借勢《玫瑰的故事》打造了“冰封黃玫瑰”打卡地，劉亦菲不僅直接發微博表示“哇 想去”，后來還私下到哈爾濱打卡，身體力行幫哈爾濱文旅宣傳。

? 圖源：微博@哈爾濱文旅

可以看得出，劉亦菲是真的很喜歡黃玫瑰，所以，她此次點贊余承東的黃玫瑰視頻，被不少網友猜測，可能要與華為合作，代言智界R7。

至于“代言人”怎么就成了“戀人”？都怪這屆網友太有想象力了。

有人腦補了余承東的黃玫瑰有520朵，有人聲稱智界R7前備箱容量52L暗合“520”，三色光化妝鏡被解讀為“為女明星量身定制”，像福爾摩斯一樣，從細枝末節處找尋兩人的交集，自導自演一出“科技大佬戀上頂流女神”的大戲。

但只要求證就會發現漏洞。余承東曬出的視頻中，黃玫瑰連后備箱都沒有鋪滿，何來520朵？

而真正用黃玫瑰裝扮智界R7的，其實是一位女性車主，該車主還在上海街頭隨機派送黃玫瑰，讓婦女節充滿了浪漫的儀式感。

? 圖源：微博@智界汽車

不過值得注意的是，該車主3月8日一條關于黃玫瑰的微博，被平臺判定為“涉及營銷推廣”。

? 圖源：微博@周小晨kiki

這不免讓人懷疑，從劉亦菲點贊，到女性車主的黃玫瑰主題車，都是智界R7精心安排的一場婦女節營銷。

智界R7

更需要劉亦菲代言

目前最大的懸念大概就是，劉亦菲到底會不會代言智界R7？

有人扒出劉亦菲官方放出的3月行程，顯示為“廣告拍攝”。評論區，不少粉絲猜測拍攝的是汽車廣告，加上劉亦菲與余承東的互動，劉亦菲代言智界R7，似乎就差一個官宣。

? 圖源：微博@劉亦菲FM825

但“緋聞事件”的橫生枝節，又讓代言合作多了不少未知數。

事實上，劉亦菲和華為的緣分不可謂不淺。

此前她拍攝電影真人版《花木蘭》時，額中貼的花黃就被指與華為品牌logo相似，無意中給華為打了一波廣告。

? 圖源：小紅書@碧落黃泉

劉亦菲還是華為手機的“野生代言人”，多次被拍到使用華為Mate X2、Mate X5折疊屏等。

? 圖源：微博@劉亦菲

此外，從品牌和代言人的契合度看，“男女通吃”的劉亦菲，粉絲覆蓋了多個年齡層，有利于助力智界R7完成多元圈層滲透。

而售價25.98萬元-33.98萬元、對標特斯拉Model Y的智界R7，打造的是高端、時尚、科技的品牌調性，與擁有“神仙姐姐”、“國民女神”稱號的劉亦菲，簡直是“天作之合”。

不過，相比劉亦菲代言智界R7能夠體現個人商業價值，余承東或許更需要劉亦菲這個代言人。

在遭遇智界品牌首款車型S7月銷量慘烈、出師不利后，被余承東寄予厚望的第二款車型R7終于幫他扳回一局。

在上市當天小訂數就突破30000臺，上市24小時大定數突破6000臺，如今上市5個月，大定已突破80000臺，潛力無窮。

? 圖源：微博@智界汽車

余承東現在面臨的難題大概是，如何讓“智界”和“問界”一樣，形成“華為汽車”的大眾心智，而不至于落入“享界”的窘迫境地。

與華為有關聯度的劉亦菲，就是一個突破口。

而和劉亦菲傳緋聞的余承東，覺得“有毒”的同時，可能還會竊喜。

畢竟，在熱火朝天的話題討論中，智界有華為背書這件事，更多人知道了。

流量時代的“愛情買賣”

請慎重

還是要提醒各位，雖然余承東和劉亦菲的“緋聞”賺足了眼球，也提升了智界的品牌曝光度，但千萬不要將此當成一種“營銷密碼”。

雖然窺探名人的隱私往往能刺激大眾的興奮點，但商業合作不該被裹上“桃色外衣”；

雖然娛樂圈經常傳出靠“戀愛合約”、“炒CP”制造話題的戲碼，但品牌與明星的合作應該基于實力的雙向奔赴，并不適用這種“愛情買賣”。

有人說，“當代緋聞早已不是八卦，而是一門精準的流量會計學。”

我們無意猜測所有緋聞都是惡意炒作，但請注意，一旦被證實有炒作的成分，流量的反噬可能是致命的。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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