3月12日，又是一年一度植樹節(jié)。

別家還在借勢海報(bào)里內(nèi)卷，螞蟻森林直接掀桌玩真樹營銷！

從「云驗(yàn)收」到「樹界MBTI」，從白嫖奶茶到用戶成品牌行走廣告牌——這波操作不僅讓種樹玄學(xué)變社交硬通貨，更把環(huán)保營銷卷成「用戶共創(chuàng)游戲」。

當(dāng)品牌開始給用戶發(fā)"共生體身份證"，你猜誰贏麻了？

一、云驗(yàn)收：把用戶獲得感直接捅穿屏幕

"每一棵梭梭都是生態(tài)守護(hù)者，每一平米保護(hù)地都是瀕危物種的VIP套房"

2016年8月，螞蟻森林借助支付寶推出了種樹項(xiàng)目，從那時(shí)起，螞蟻森林讓全民參與到了種樹保護(hù)環(huán)境的行動中來。

快9年過去了，今年的植樹節(jié)，螞蟻森林直接帶6億用戶飛閱云南搞4K高清驗(yàn)收——梭梭林長啥樣？保護(hù)地多遼闊？用戶親手澆灌的樹變成可視化的生態(tài)戰(zhàn)果，這哪是監(jiān)工？分明是給用戶發(fā)「地球股東」分紅證書！

用戶與樹的羈絆從「能量球」升級為「云監(jiān)工」，獲得感從抽象數(shù)字變成可丈量的實(shí)體，通過視頻"云驗(yàn)收"自己的種植成果，了解他們種下的每棵樹、守護(hù)的每一平米保護(hù)地是如何成為珍稀動物的棲息地，如何平衡當(dāng)?shù)厝伺c自然的和諧關(guān)系。

這波操作借環(huán)保之名，行「用戶賦權(quán)」之實(shí)，讓用戶感知到自己不是種樹工具人，而是綠色江山的話事人，儀式感直接拉滿。

二、樹界MBTI：玄學(xué)+社交貨幣二向箔

除了邀請大家"云驗(yàn)收"種樹成果，螞蟻森林這次還拉上了自己的小伙伴帶著大家登上開往春天的列車，一起來一場有儀式感的種樹活動。

當(dāng)年輕人還在卷星盤八字，螞蟻森林直接給樹種開光！用樹格匹配人格——佛系青年選「生活青松」，考公考研拜「文冠當(dāng)庭」這波操作讓種樹從環(huán)保任務(wù)變社交身份卡，用戶領(lǐng)的不是證書，是人設(shè)勛章！

樹種寓意對照表

胡楊寓意幸福守"胡"
適配家庭扛把子

樟子松寓意生活"青松"
適配不焦慮人群

山桃寓意桃花朵朵
適配期待或者正在戀愛的人

梭梭樹寓意活力滿滿
上班不上班都要種一棵

山杏寓意"杏"福滿滿
相親相愛一家人轉(zhuǎn)發(fā)一波

榆樹寓意年年有"榆"
想發(fā)財(cái)?shù)娜耸直胤N

側(cè)柏寓意"柏"步高升
職場奮斗首選

文冠果寓意"文冠"當(dāng)庭
考研考公考編必種

不僅把樹種變成「轉(zhuǎn)運(yùn)符號」
螞蟻森林連挖坑姿勢都能玩出儀式感

種完樹千萬別忘了領(lǐng)證書
還能上"電視"

從領(lǐng)證到上電視，螞蟻森林嫁接年輕圈層黑話，把樹種變成「轉(zhuǎn)運(yùn)樹」，滿足了用戶「我在改變世界」的表演欲，每一次朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)都是給螞蟻森林打免費(fèi)的廣告！

三、奶茶白嫖：線下裂變的神級鉤子

你以為領(lǐng)完證，上完電視就完了？？？
不能夠！

螞蟻森林還聯(lián)合了爺爺不泡茶，憑螞蟻森林2025植樹節(jié)榮譽(yù)證書，自帶杯子就可以免費(fèi)領(lǐng)取一杯奶茶。

記住， 杯子帶大不帶小！

別人聯(lián)名頂多送杯套，螞蟻森林直接讓用戶拿「2025植樹證書」白嫖奶茶！用薅羊毛心理撬動線下核爆——證書是虛的，奶茶是實(shí)的，用戶為了「空手套茶」自發(fā)傳播，門店排隊(duì)就是活體廣告牌。

四、用戶不是韭菜是共生體

有線上互動即時(shí)反饋，有線下聯(lián)合品牌提供福利反哺，今年的植樹節(jié)螞蟻森林將環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為了可感知、可傳播、可落地的用戶體驗(yàn)。

從云監(jiān)工到樹界玄學(xué)，從上直播大屏到奶茶白嫖。螞蟻森林讓用戶和品牌一樣掌握了營銷的「主權(quán)」——我的樹我做主，我的證書我炫富，品牌與用戶成為了共生體。

以往植樹節(jié)的借勢，各家卷的除了海報(bào)還是海報(bào)。植樹節(jié)到底「借勢怎么玩」，除了糾結(jié)還糾結(jié)

而螞蟻森林用9年時(shí)間證明：真金白銀的行動，才是用戶愿意陪跑的理由。

6億人澆灌的不只是梭梭林、胡楊林、山桃林，更是一個(gè)個(gè)行走的「品牌共生體」。下次有人說環(huán)保營銷不賺錢，請甩出這條真理：種樹不如種人，種人不如讓用戶自己長成你的活廣告！

作者：空白空