只要我不尷尬，尷尬的就是別人。

ZARA模特，反工業(yè)化的叛逆者

以包豪斯為代表的工業(yè)化運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)的最大的好處就是，舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。

過(guò)去只有王公貴族用得起的盤(pán)子、衣服、鍋碗瓢盆，老百姓也用得起了。

問(wèn)題是，工業(yè)化是一把雙刃劍，降低了成本，但也磨滅了個(gè)性。

你隨便穿個(gè)什么衣服，用個(gè)什么手機(jī)，開(kāi)個(gè)什么車(chē)，背個(gè)什么包，用個(gè)什么杯子，分分鐘撞衫。

讓人感到欣慰的是，哪怕再難，也還有一些人在堅(jiān)持不懈得搞個(gè)性化，千方百計(jì)地?cái)[脫千篇一律，堅(jiān)持做一個(gè)反工業(yè)化的叛逆者。

比如，ZARA。

圖：ZARA，下同

作為一個(gè)快時(shí)尚品牌，ZARA推出的服裝，當(dāng)然是標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的產(chǎn)品。

但是ZARA，在個(gè)性化方面找到了自己的賽道：特立獨(dú)行、造型夸張的模特。且在這條路上一發(fā)不可收拾，漸行漸遠(yuǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，雖然ZARA的衣服是一模一樣的，但是在展示上身效果時(shí)，ZARA讓模特姿態(tài)呈現(xiàn)出與眾不同的效果，不怕冷門(mén)，更不怕邪門(mén)，從而開(kāi)辟了自己的賽道。

值得注意的是，ZARA的另類不同于巴黎世家，后者是衣服怪。

而人家ZARA的衣服就是普通衣服，但是在模特的非同凡響、甚至有點(diǎn)荒誕的行為藝術(shù)烘托下，大放異彩，讓人眼界大開(kāi)，模特們信心滿滿，沒(méi)有一絲一毫的尷尬。

百聞不如一見(jiàn)，打開(kāi)ZARA網(wǎng)店，畫(huà)風(fēng)是這樣的：

怎么說(shuō)呢，看完感覺(jué)這些模特渾身癢癢，總是想用手撓撓，不知道是因?yàn)楹镁貌幌丛枇?，還是因?yàn)槠つw發(fā)炎了，或者有多動(dòng)癥。

還有網(wǎng)友說(shuō)這是不是因?yàn)樯砩嫌刑椋?/p>

反正覺(jué)得這些模特身上有股子怪味，我說(shuō)的是表情啊。

ZARA到底在出什么幺蛾子？

事實(shí)證明，我還是大意了，低估了ZARA的想象力和創(chuàng)造力，因?yàn)閆ARA在國(guó)外的模特，玩兒得更大。

相比之下，ZARA在中國(guó)展示的模特，簡(jiǎn)直就是保守派老古董。

前方高能預(yù)警。

ZARA模特，有多野？

除非額外說(shuō)明，以下所有圖片均來(lái)自ZARA官方。

模特蹲地上，網(wǎng)友說(shuō)，這件外套適合在公共場(chǎng)所上大號(hào)：

有人說(shuō)這外套適合在戈壁穿，大概起到保護(hù)色的作用吧，省的被大灰狼叼走：

還有人說(shuō)這是外星人服裝：

模特在水里，有人說(shuō)，別管怎么說(shuō)，這衣服能洗：

有人想知道這衣服干的時(shí)候長(zhǎng)什么樣：

有人說(shuō)，受疫情影響，照片無(wú)法修復(fù)紅眼：

有的模特蹲在燃?xì)庠钌希?/p>

網(wǎng)友說(shuō)這是在測(cè)試鞋子的熔點(diǎn)：

有人說(shuō)看到地板上有蟲(chóng)子，就會(huì)這樣：

有人說(shuō)這是不是大片場(chǎng)景前奏：

有人說(shuō)誰(shuí)不喜歡烤指甲的味道：

有人說(shuō)模特看上去后悔找了這份工作：

有人想知道鍋在哪里：

有人說(shuō)顯然鞋子也能當(dāng)炊具：

有的模特衣服穿反了：

網(wǎng)友說(shuō)，扭來(lái)扭去：

有人想知道模特跳起來(lái)會(huì)發(fā)生什么：

有人說(shuō)模特喝多了：

有模特“隱身”了：

網(wǎng)友說(shuō)不知道隱形人也進(jìn)入了模特行業(yè)：

有人說(shuō)這褲子是卓別林的：

有人說(shuō)剩下的錢(qián)得給模特：

有模特靠在書(shū)架上：

有人說(shuō)經(jīng)過(guò)多日的隔離后，模特終于告別世界，變成一只貓：

有人說(shuō)地板上是不是熔巖：

有模特彎腰：

網(wǎng)友說(shuō)模特肯定放屁了：

奪筍吶。

還有人說(shuō)，用馬桶換椅子，或許照片還能變好看點(diǎn)：

有模特抱頭痛哭狀：

網(wǎng)友說(shuō)，應(yīng)該把腳趾藏起來(lái)：

有人說(shuō)，模特就不出來(lái)，直到疫情結(jié)束：

有模特穿一件上衣爬在網(wǎng)球網(wǎng)上：

網(wǎng)友說(shuō)模特剛剪完羊毛：

有人問(wèn)褲子去哪里了：

有模特穿太多：

有人說(shuō)身為一個(gè)蘇格蘭血統(tǒng)，被冒犯了：

有人說(shuō)模特像把椅子：

有模特彎腰：

網(wǎng)友說(shuō)模特終于發(fā)現(xiàn)了躲在桌子下面的攝影師：

有模特躺在墻頭上數(shù)星星：

網(wǎng)友說(shuō)，我穿這個(gè)，你就不能活捉我：

有模特倒立：

網(wǎng)友說(shuō)你可以只買(mǎi)一條腿，因?yàn)橥壬嫌袀€(gè)二維碼：

有模特穿一件大外套：

網(wǎng)友說(shuō)模特在試圖掩飾自己的丑鞋：

有模特躺沙發(fā)上：

網(wǎng)友說(shuō)如今誰(shuí)不穿著牛仔褲練瑜伽：

這還不算完，ZARA模特的怪異行為吸引了大量粉絲，甚至有網(wǎng)友創(chuàng)建了專門(mén)的賬戶，用來(lái)專門(mén)收集分享ZARA模特的日常：

目前已經(jīng)收集了500+模特的姿勢(shì)，以下咱們精選一些有代表性的模特造型：

模特應(yīng)該是在站著尿尿，不然水哪里來(lái)的：

博主評(píng)價(jià)說(shuō)，想上廁所，你就去：

一塌糊圖的模特：

博主說(shuō)模特喝多了：

這件衣服算是為數(shù)不多的長(zhǎng)得奇怪的：

網(wǎng)友說(shuō)不適合熊大的：

有模特穿裙子穿了一半：

網(wǎng)友說(shuō)這是在更衣室的尷尬時(shí)刻，裙子穿不進(jìn)去：

水里的模特：

體育老師說(shuō)忘了穿泳衣，也不能缺課：

還是在水里：

網(wǎng)友說(shuō)這個(gè)模特看模特節(jié)目上癮了，拉著家人給自己水下拍照：

模特拉著圣誕樹(shù)：

博主說(shuō)這是在偷東西：

把鞋穿在手上：

博主說(shuō)模特這是在朋友孩子的生日派對(duì)上扮演騎大馬：

有模特手拿長(zhǎng)筒靴：

博主說(shuō)這是再告訴別人理想男人的身高：

格斗模特：

博主說(shuō)這是在踹門(mén)而入：

倒立：

博主說(shuō)打不著網(wǎng)約車(chē)，只能跳傘參加派對(duì)：

模特躺水里：

網(wǎng)友說(shuō)這是在重現(xiàn)犯罪現(xiàn)場(chǎng)：

模特蹲在椅子上：

當(dāng)你在空教室換衣服，打算去參加熱門(mén)排隊(duì)時(shí)，校長(zhǎng)走進(jìn)來(lái)了：

模特趴地上：

博主說(shuō)這是貼近地面，以免被時(shí)尚警察發(fā)現(xiàn)：

好大一個(gè)包：

博主說(shuō)要是登記時(shí)有這么大一個(gè)包，順利通過(guò)就好了：

模特手提輪胎：

在去往俱樂(lè)部的路上網(wǎng)約車(chē)壞了，你希望看上去在幫忙換輪胎：

模特騎掃把：

博主說(shuō)魔法課拖堂了，趕著去圣誕舞會(huì)：

就介紹這么多吧，ZARA模特的風(fēng)格，大概就這意思。

500多張。有條件的話，我真建議你去看看。驚喜不斷。

要知道，網(wǎng)店圖片扮演著關(guān)鍵角色，因?yàn)樗鼈冎苯佑绊戭櫩偷馁?gòu)買(mǎi)決定。

ZARA模特為什么搞怪？

就像上面介紹的那樣，即便是在更加開(kāi)明的國(guó)外，ZARA模特給人的印象，依然顯得夸張、怪誕，網(wǎng)友的毒舌銳評(píng)就是很好的證據(jù)。

那么ZARA為什么要這么搞呢？

我做了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大概有這么幾種解釋，你看看有沒(méi)有道理：

品牌定位與高時(shí)尚風(fēng)格

根據(jù)一些分析，ZARA的姿態(tài)策略，旨在將品牌提升到更高層次，模仿設(shè)計(jì)師品牌或時(shí)尚雜志的編輯風(fēng)格。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊，而不是傳統(tǒng)的商品展示，這可能解釋了為什么模特會(huì)采用不尋常的姿態(tài)。

例如，模特可能被要求做出動(dòng)態(tài)或夸張的動(dòng)作，以突出服裝的線條和質(zhì)感，即使這些動(dòng)作看起來(lái)不自然。

博眼球，吸引顧客

這些不尋常的姿態(tài)非常有助于激發(fā)討論，特別是在社交媒體上。Refinery29稱，ZARA的姿態(tài)策略是一種 “免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)”，因?yàn)轭櫩蜁?huì)在 TikTok 和 Instagram 上分享這些圖片，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光。

比如上面的網(wǎng)友 @awkwardzara 就在 Instagram 上開(kāi)設(shè)賬戶，專門(mén)嘲諷這些模特造型，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了數(shù)萬(wàn)粉絲。

誤解與自然動(dòng)作

如果你仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，ZARA模特有很多類似抓癢、彎腰、平躺、下蹲等動(dòng)作。比如在時(shí)尚攝影中，模特經(jīng)常被要求將手放在身體上，創(chuàng)造自然或放松的感覺(jué)，例如輕觸臉部、頭發(fā)或手臂。

這些動(dòng)作在某些角度可能看起來(lái)像抓癢，但實(shí)際上可能是攝影師為了強(qiáng)調(diào)服裝或創(chuàng)造特定情緒而設(shè)計(jì)的。其他動(dòng)作以此類推。

所以，說(shuō)到底還是擺拍，只不過(guò)不走尋常路，目的是看上去拍得更自然。

當(dāng)然，由于這些動(dòng)作過(guò)于自然，難免讓顧客聯(lián)想起生活里面的場(chǎng)景。

以下是ZARA模特姿勢(shì)和傳統(tǒng)時(shí)尚攝影對(duì)比，ZARA的定位，一目了然：

顧客怎么看？

說(shuō)完模特，再說(shuō)說(shuō)顧客。

顧客對(duì)這些模特造型的反應(yīng)兩極分化。

一方面，許多人覺(jué)得這些奇怪造型姿勢(shì)讓線上購(gòu)物變得困難，因?yàn)楹茈y清楚看到服裝的實(shí)際樣貌。

因?yàn)橐话憔W(wǎng)店里面的模特都是這種風(fēng)格：

以展示衣服為主，中規(guī)中矩。

另一方面，人們認(rèn)為，ZARA模特這些造型也帶來(lái)了樂(lè)趣和話題性，特別是在社交媒體上。一些顧客甚至模仿這些姿態(tài)，創(chuàng)造幽默內(nèi)容，并以此開(kāi)辟一個(gè)新賽道。

ZARA模特造型，咱們就說(shuō)這么多吧。我不懂服裝和時(shí)尚，以上討論都是純路人視角。

最后，借這個(gè)機(jī)會(huì)，說(shuō)說(shuō)“博眼球”這件事。

大家都知道，咱們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代：人們的注意力是有限的，誰(shuí)抓住了人們的注意力，誰(shuí)就掌握了人們的錢(qián)包。

所以，你可以看到很多品牌、甚至包括一些原來(lái)酒香不怕巷子深的品牌，也開(kāi)始通過(guò)各種手段制造話題、吸引流量。各路網(wǎng)紅也是一樣的套路。

他們的共同目的，就是“博眼球”，刷存在感。

至于這么做合不合理？道不道德？

你先告訴我，什么叫合理？什么叫道德？