中國商報(bào)（記者 蔣永霞）近日，有媒體報(bào)道稱，交個(gè)朋友電商學(xué)苑對(duì)外銷售的切片授權(quán)講解直播課程，實(shí)則是錄播的，其刻意營造虛假的直播人氣氛圍，涉嫌誘導(dǎo)用戶作出下單決策。報(bào)道還稱，在獲得羅永浩授權(quán)前，用戶需要繳納2980元IP直播切片帶貨課程的學(xué)費(fèi)。

對(duì)此，交個(gè)朋友電商學(xué)苑回應(yīng)稱，媒體以“授權(quán)捆綁收費(fèi)”的表述均屬誤解，與事實(shí)不符。

該事件再次將大眾視線拉回到直播切片帶貨上。一本萬利、月入過萬、無需經(jīng)驗(yàn)即刻上手……這些誘人的條件，讓直播切片帶貨日漸火爆。然而，這門生意并非那么簡單。

網(wǎng)紅主播為何都想賣切片

直播切片帶貨是指將明星或主播在直播間展示商品時(shí)的精彩講解和高光瞬間進(jìn)行截取，形成新的短視頻片段并上傳到平臺(tái)后帶貨產(chǎn)生收益的行為。

直播切片需要頭部主播授權(quán)，下游賬號(hào)則通過剪輯和分發(fā)直播切片來獲益。這一模式有著受人追捧的諸多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于直播間和主播來說，在多平臺(tái)分發(fā)可以獲取更多的流量和曝光，提高帶貨效率；對(duì)于普通參與用戶來說，這門生意門檻低、投入少、獲益多。

當(dāng)前，直播切片已成為一種重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也成為直播帶貨的重要一環(huán)，越來越多的人樂此不疲。

為了快速拓展直播帶貨生意，眾多網(wǎng)紅主播或MCN機(jī)構(gòu)紛紛開啟切片授權(quán)，布局矩陣賬號(hào)。羅永浩、“瘋狂小楊哥”、辛巴、李誕等多位知名主播都開放了自己的直播切片授權(quán)，這些網(wǎng)紅主播在直播時(shí)極具節(jié)目效果的切片也在全網(wǎng)廣泛傳播。

不少主播及直播間也從中嘗到了甜頭。據(jù)悉，早在兩年前，“瘋狂小楊哥”通過直播切片年?duì)I收已達(dá)到上億元，辛選集團(tuán)則把“切片分銷”生意作為近兩年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

近日，辛巴在直播中再次提及“百萬寶媽計(jì)劃”。在宣傳視頻中，辛巴稱，要公開供應(yīng)鏈給所有的辛選用戶使用。

辛巴還表示：“你需要負(fù)責(zé)每天把內(nèi)容剪好，不只是我的切片，我們還將去拍很多品牌背后的故事。”為此，辛巴還專門開了一個(gè)名為“百萬寶媽計(jì)劃”的快手號(hào)進(jìn)行宣傳。據(jù)了解，用戶參與之前需要學(xué)習(xí)相應(yīng)課程，該計(jì)劃不收取任何費(fèi)用、押金，未來會(huì)有線上培訓(xùn)和線下培訓(xùn)，永遠(yuǎn)免費(fèi)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，辛巴此次的“百萬寶媽計(jì)劃”與“瘋狂小楊哥”、交個(gè)朋友等大主播們熱衷的直播切片帶貨類似，“寶媽”也是依賴直播切片來做帶貨生意。

據(jù)悉，“百萬寶媽計(jì)劃”報(bào)名通道已開啟，不少“寶媽”很是積極踴躍，辛巴在直播間稱，很快報(bào)名人數(shù)就達(dá)到了80萬。

直播切片搶手也“燙手”

隨著直播切片帶貨的火爆，一些隱憂也隨之暴露——眾多賬號(hào)野蠻生長，即便是授權(quán)賬號(hào)也存在魚龍混雜的現(xiàn)象，管理難度極大。

較早前，在短視頻平臺(tái)上，大量打著“交個(gè)朋友”旗號(hào)的切片賬號(hào)在售賣一些商品。這些切片賬號(hào)大多聲稱官方授權(quán)賬號(hào)，但“交個(gè)朋友”官方則稱相關(guān)賬號(hào)都未獲得授權(quán)。

對(duì)于切片帶貨的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士也曾表達(dá)過擔(dān)憂：一是商品與內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)不匹配的情況；二是為了提高銷售，部分創(chuàng)作者在引用貼片時(shí)還會(huì)進(jìn)行二次創(chuàng)作，存在一些虛假宣傳，甚至欺詐現(xiàn)象。

這些擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。據(jù)了解，一些不良商家利用AI為視頻切片移花接木的現(xiàn)象頻發(fā)。這些視頻切片的內(nèi)容看似是節(jié)目片段，但專家話術(shù)、字幕等細(xì)節(jié)卻是商家以AI技術(shù)進(jìn)行篡改，進(jìn)而植入品牌和帶貨。這類隨意修剪切片的行為在市場(chǎng)上很普遍，消費(fèi)者權(quán)益也在不知情中受到傷害。

除了以上亂象外，直播切片帶貨還不斷出現(xiàn)新問題，媒體報(bào)道中涉及的交個(gè)朋友電商學(xué)苑售賣的直播切片剪輯課程就被指涉嫌“割韭菜”。

市場(chǎng)上這類問題也較為普遍。

記者注意到，在黑貓投訴平臺(tái)，不少消費(fèi)者投訴在明星直播帶貨切片授權(quán)的教學(xué)課程中被“割韭菜”。一位消費(fèi)者稱，他在某電商平臺(tái)上了解到一家MCN機(jī)構(gòu)開設(shè)了明星直播帶貨切片授權(quán)的教學(xué)課程，聽說這件事簡單易學(xué)高收益，就花費(fèi)幾千元購買了課程。最初，機(jī)構(gòu)發(fā)了部分視頻教程讓該消費(fèi)者學(xué)習(xí)，并承諾免費(fèi)幫助他拿到網(wǎng)紅明星直播帶貨切片授權(quán)。后來機(jī)構(gòu)不僅沒給他辦理授權(quán)，工作人員還玩起了失蹤。最終該消費(fèi)者沒學(xué)到完整的剪輯知識(shí)，更別提掙錢了。

在社交平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友分享被直播切片課程套路的情況，很多“過來人”分享了自己的“避坑”指南。直播切片帶貨被不少人看作一門“燙手”生意。

多方合力規(guī)范發(fā)展

當(dāng)前，直播切片遍布全網(wǎng)，消費(fèi)者很難分清楚哪些是正規(guī)授權(quán)的直播切片，哪些是未授權(quán)的“野生”內(nèi)容。即使是在授權(quán)的賬號(hào)中，也可能買到與宣傳內(nèi)容不符的商品。遇到這種情況，消費(fèi)者該怎么辦？又該由誰來承擔(dān)責(zé)任？

北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)告訴記者，直播切片也是直播帶貨的一個(gè)環(huán)節(jié)，它也適用于直播帶貨的各種規(guī)范要求。他表示，直播帶貨過程中對(duì)于相關(guān)商品的宣傳介紹一般構(gòu)成商業(yè)廣告，直播間的經(jīng)營者此時(shí)屬于廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者的性質(zhì)。根據(jù)廣告法，廣告發(fā)布者需要承擔(dān)兩項(xiàng)審查責(zé)任，一是審查對(duì)于廣告主即商品的銷售者是否具有合法的資質(zhì)，二是審查廣告內(nèi)容的真假及合法與否。如果廣告內(nèi)容與實(shí)際不符，構(gòu)成虛假廣告，則直播間的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)與廣告主即商品的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

“當(dāng)然，如果廣告內(nèi)容只是主播自行創(chuàng)作的而非廣告主提供的，則應(yīng)由直播間的經(jīng)營者自行承擔(dān)法律責(zé)任。”趙占領(lǐng)認(rèn)為，在直播切片帶貨過程中，還應(yīng)具體問題具體分析。

直播切片帶貨的亂象不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展造成困擾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要解決這些問題，需要平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管、完善法律法規(guī)。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，理性消費(fèi)。只有在多方的共同努力下，直播切片帶貨才能走向規(guī)范化、透明化的發(fā)展道路。

事實(shí)上，當(dāng)前，無論是相關(guān)企業(yè)還是視頻平臺(tái)，都在出臺(tái)具體措施打擊盜播和虛假宣傳。在此次2980元帶貨課程爭議事件中，交個(gè)朋友電商學(xué)苑在回應(yīng)中也強(qiáng)調(diào)，針對(duì)行業(yè)亂象（如“野生”賬號(hào)掛鏈?zhǔn)奂佟⑻摷俪兄Z收益等），公司已常態(tài)化對(duì)全網(wǎng)非授權(quán)切片進(jìn)行了舉報(bào)，并升級(jí)內(nèi)部審核機(jī)制，確保授權(quán)賬號(hào)商品來源、宣傳內(nèi)容均符合平臺(tái)規(guī)則與法律法規(guī)。公司堅(jiān)決反對(duì)以“穩(wěn)賺不賠”“零門檻暴利”等話術(shù)誘導(dǎo)用戶的行為，并將配合監(jiān)管部門打擊行業(yè)亂象，維護(hù)消費(fèi)者與剪輯者的權(quán)益。

商機(jī)伴隨著挑戰(zhàn)，誰能率先突破“野蠻生長”的困局，才能真正抓住直播切片帶貨的未來。