一周品牌營銷觀察

2025 年 5 月 26 日 - 31 日，品牌營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出一派熱鬧非凡的景象。眾多品牌紛紛發(fā)力，通過多樣化的營銷策略，在激烈的市場競爭中搶占消費者的心智。從代言人的重磅官宣，到別出心裁的跨界聯(lián)名，再到應(yīng)景的節(jié)日營銷活動，涵蓋了餐飲、美妝、服飾等多個行業(yè)，每一個案例都獨具特色，為品牌發(fā)展注入了新的活力。?

餐飲行業(yè)：創(chuàng)意營銷，搶占味蕾與心智?

餓了么：巧妙借勢，打響夏日營銷戰(zhàn)?

在美團(tuán)邀請黃齡演唱 “黃的靈” 后，餓了么敏銳地捕捉到了營銷契機。6 月 1 日，餓了么官宣演員藍(lán)盈瑩成為其活動代言人，以 “藍(lán)的一定贏” 的諧音梗巧妙回應(yīng)，迅速引發(fā)了大眾的關(guān)注和熱議。這一舉措不僅展現(xiàn)了餓了么對用戶意見的重視，還通過玩梗的方式與用戶進(jìn)行了輕松有趣的互動，極大地提升了用戶的參與感和情感認(rèn)同。同時，餓了么還延續(xù)了 “餓補超百億” 大促活動，于 5 月 30 日在官方微博宣布送 18.8 元紅包，疑似回應(yīng)友商回收外賣補貼券的行為。這種 “聽勸式” 的營銷方式，讓消費者在享受實惠的同時，也感受到了餓了么的誠意和親和力，為其在夏日外賣市場的競爭中贏得了先機。?

麥當(dāng)勞：博物館開業(yè)與節(jié)氣營銷雙管齊下?

全國首家麥當(dāng)勞博物館于本周正式營業(yè)，這是中國內(nèi)地首個以麥當(dāng)勞品牌歷史為核心的博物館，也是全球第四家麥當(dāng)勞博物館。博物館的開業(yè)，為麥當(dāng)勞粉絲和消費者提供了一個深入了解品牌文化的平臺，進(jìn)一步強化了品牌的影響力和粉絲粘性。此外，麥當(dāng)勞在獵德麥麥碼頭開展了線下活動，結(jié)合劃龍舟這一傳統(tǒng)習(xí)俗進(jìn)行節(jié)氣營銷。通過將品牌與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，麥當(dāng)勞不僅吸引了更多消費者的目光，還傳遞了積極向上的品牌形象，為品牌賦予了更多的文化內(nèi)涵。?

塔斯汀：跨界聯(lián)名，掀起 “青青草原” 熱潮?

塔斯汀推出 “重返青青草原” 活動，與喜羊羊與灰太狼這一經(jīng)典動漫 IP 進(jìn)行跨界聯(lián)名。借助喜羊羊與灰太狼首播 20 周年的熱度，塔斯汀通過推出聯(lián)名產(chǎn)品、打造主題門店等方式，成功吸引了大量消費者，尤其是年輕群體和動漫粉絲的關(guān)注。此次跨界聯(lián)名，不僅為塔斯汀帶來了新的銷售增長點，還提升了品牌的知名度和美譽度，使其在競爭激烈的餐飲市場中脫穎而出。?

1 點點：迷你杯登場，童趣營銷萌翻兒童節(jié)?

1 點點在兒童節(jié)推出迷你杯，以 “這個六一，我們一起追風(fēng)吧” 為主題開展節(jié)日營銷活動。迷你杯的小巧可愛造型，勾起了消費者的童年回憶，滿足了他們對于童趣和新鮮感的追求。通過這一創(chuàng)意營銷，1 點點成功地在兒童節(jié)期間吸引了大量消費者，尤其是年輕消費者和親子家庭的光顧，提升了品牌在節(jié)日期間的市場份額和品牌形象。?

娃哈哈：尋找天選 AD 人，兒童節(jié)情懷營銷?

娃哈哈在全網(wǎng)發(fā)起尋找天選 AD 人的活動，以請 AD 喝鈣奶為主題，開展兒童節(jié)營銷。這一活動不僅借助了兒童節(jié)的節(jié)日氛圍，還喚起了消費者對于娃哈哈 AD 鈣奶的童年記憶，引發(fā)了廣泛的情感共鳴。通過與消費者的互動，娃哈哈成功地提升了品牌的親和力和用戶粘性，進(jìn)一步鞏固了其在消費者心中的地位。?

奈雪的茶：與 Moomin 聯(lián)名，打造夢幻快閃店?

奈雪的茶與 Moomin 聯(lián)名，打造 “一起「桃」進(jìn)姆明山谷” 主題快閃店，在兒童節(jié)期間進(jìn)行營銷。Moomin 作為一個知名的動漫 IP，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。奈雪的茶通過與 Moomin 的聯(lián)名，將品牌與動漫元素相結(jié)合，打造出充滿夢幻色彩的消費場景，吸引了大量消費者前來打卡。此次聯(lián)名活動不僅提升了奈雪的茶的品牌形象，還為消費者帶來了獨特的消費體驗，增強了品牌的市場競爭力。?

茉莉奶白：與 Hellokitty 聯(lián)名，開啟 “瓜瓜樂” 之旅?

茉莉奶白與 Hellokitty 跨界聯(lián)名，推出 “一起瓜瓜樂” 活動。Hellokitty 的可愛形象深受消費者喜愛，茉莉奶白通過與 Hellokitty 的聯(lián)名，為品牌注入了更多的可愛元素，吸引了大量年輕消費者和 Hellokitty 粉絲的關(guān)注。在活動中，茉莉奶白推出了聯(lián)名產(chǎn)品和限定周邊，進(jìn)一步激發(fā)了消費者的購買欲望，提升了品牌的銷售額和市場影響力。?

美妝行業(yè)：代言人助力，強化品牌形象?

MISTINE 蜜絲婷：官宣王楚欽，防曬市場再發(fā)力?

MISTINE 蜜絲婷官宣王楚欽為全球防曬代言人，并以 “年輕就要，熱力發(fā)光” 為宣傳語開展代言人營銷。王楚欽作為一位備受關(guān)注的體育明星，擁有大量的粉絲和較高的人氣。MISTINE 蜜絲婷通過與王楚欽的合作，借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升了品牌在年輕群體中的知名度和影響力。同時，“年輕就要，熱力發(fā)光” 的宣傳語也與品牌的定位和目標(biāo)受眾相契合，強化了品牌在防曬市場的競爭力。?

蘭蔻：官宣護(hù)膚大使，強化品牌專業(yè)形象?

蘭蔻官宣鄭欽文為品牌護(hù)膚大使，以 “肌膚挑戰(zhàn)，一招制勝” 為宣傳語。鄭欽文作為一位優(yōu)秀的運動員，其健康、自信的形象與蘭蔻的品牌理念相契合。通過與鄭欽文的合作，蘭蔻進(jìn)一步強化了品牌在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)形象，吸引了更多消費者對其護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)注和信任。?

服飾行業(yè)：多元合作，引領(lǐng)時尚潮流?

Bottega Veneta：官宣品牌大使，致敬經(jīng)典工藝?

Bottega Veneta 官宣劉俊謙為品牌大使，進(jìn)一步擴大了品牌在時尚領(lǐng)域的影響力。同時，為致敬 Intrecciato 皮革編織工藝誕生 50 周年，Bottega Veneta 用手勢編織 “匠藝吾言” 拍攝廣告片。廣告片通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了品牌精湛的工藝和深厚的文化底蘊，強化了品牌的高端形象和時尚地位。?

森馬：常華森代言，解鎖清爽新形象?

森馬官宣常華森為清爽代言人，提出 “解鎖森馬新「常」服” 的宣傳語。常華森的青春形象與森馬的品牌定位相契合，通過他的代言，森馬成功地向消費者傳遞了品牌的清爽、時尚形象，吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。同時，“解鎖森馬新「常」服” 的宣傳語也激發(fā)了消費者對于森馬新品的好奇心和購買欲望，為品牌的產(chǎn)品推廣和銷售起到了積極的推動作用。?

哭喊中心：與衛(wèi)龍跨界，童年元素融入時尚?

哭喊中心與衛(wèi)龍跨界聯(lián)名，將 “童年” 元素融入衣服設(shè)計，推出聯(lián)名產(chǎn)品。衛(wèi)龍作為一個具有廣泛知名度的食品品牌，與哭喊中心的跨界合作，打破了行業(yè)界限，為消費者帶來了全新的體驗。聯(lián)名產(chǎn)品將衛(wèi)龍的經(jīng)典元素與哭喊中心的時尚設(shè)計相結(jié)合，喚起了消費者的童年回憶，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和購買，實現(xiàn)了品牌之間的優(yōu)勢互補和資源共享。?

PUMA：與 OPEN YY 聯(lián)名，喚醒復(fù)古浪潮?

PUMA 與 OPEN YY 跨界聯(lián)名，推出新品，帶領(lǐng) H - Street 鞋款沖向宇宙。此次聯(lián)名將 PUMA 的運動基因與 OPEN YY 的潮流元素相結(jié)合，打造出具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品。通過復(fù)古設(shè)計和創(chuàng)新理念，PUMA 成功地喚醒了消費者對于復(fù)古潮流的熱情，吸引了眾多潮流愛好者的關(guān)注和追捧，進(jìn)一步鞏固了其在運動潮流市場的地位。?

其他行業(yè)：跨界與節(jié)日營銷亮點紛呈?

躺島：與秋田滿滿聯(lián)名，傳遞溫暖祝福?

躺島與秋田滿滿跨界聯(lián)名，發(fā)布廣告片，祝小朋友們 “吃好睡好，沒有煩惱” 。此次聯(lián)名將躺島的舒適睡眠理念與秋田滿滿的兒童食品相結(jié)合，為消費者帶來了獨特的品牌體驗。廣告片通過溫馨的畫面和真摯的祝福，傳遞了品牌對小朋友們的關(guān)愛，提升了品牌的形象和美譽度。?

寶馬：兒童節(jié)營銷，守護(hù)童心?

寶馬在兒童節(jié)開展?fàn)I銷活動，讓 BAVA 與治愈漫畫家相遇，傳遞 “愿你的童心永不過期” 的主題。通過與治愈漫畫家的合作，寶馬打造出充滿童趣和溫暖的營銷內(nèi)容，吸引了消費者的關(guān)注。此次營銷活動不僅展現(xiàn)了寶馬對兒童節(jié)的重視，還通過傳遞積極向上的情感，提升了品牌在消費者心中的好感度。?

雪王：成為一加發(fā)布會主角，跨界吸睛?

雪王成為一加發(fā)布會的主角，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。這一跨界合作打破了行業(yè)壁壘，為兩個品牌都帶來了新的話題和流量。雪王的可愛形象與一加手機的科技感形成鮮明對比，吸引了不同領(lǐng)域消費者的目光，實現(xiàn)了品牌之間的相互引流和優(yōu)勢互補。?

淘寶：國際月經(jīng)日營銷，關(guān)注女性議題?

淘寶在 5 月 28 日國際月經(jīng)日向大學(xué)女生征集月經(jīng)經(jīng)驗，并開展廣告片營銷，傳遞 “用「經(jīng)」驗變「勇敢」” 的主題 。這一營銷活動關(guān)注了女性健康議題，通過與大學(xué)女生的互動，收集真實的月經(jīng)經(jīng)驗，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注和討論。淘寶通過這一活動，不僅展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，還提升了品牌在女性消費者心中的形象和認(rèn)同感。?

全棉時代：六一特別策劃，書寫 “給大人的童話”?

全棉時代以 “給大人的童話” 為主題，作為六一兒童節(jié)特別策劃，通過廣告片在孩子的聲音里挖掘生活解法 。廣告片以獨特的視角，將孩子的純真與大人的生活相結(jié)合，傳遞了溫暖和治愈的情感。全棉時代通過這一策劃，不僅在兒童節(jié)期間吸引了消費者的關(guān)注，還通過情感共鳴，提升了品牌的美譽度和用戶粘性。?

WEDGWOOD：官宣魏大勛，提升品牌影響力?

WEDGWOOD 官宣魏大勛成為大中華區(qū)品牌代言人，宣傳語為「勛」映藍(lán)調(diào)，摩登「瓷」刻。魏大勛作為一位備受歡迎的明星，擁有大量的粉絲和較高的人氣。WEDGWOOD 通過與魏大勛的合作，借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升了品牌在大中華區(qū)的知名度和影響力，吸引了更多消費者對其產(chǎn)品的關(guān)注。?

天貓：與史迪奇合作，“奇喵” 組合出道?

天貓與史迪奇合作，“奇喵” 組合出道，圍繞兒童節(jié)開展廣告片營銷 。史迪奇作為一個知名的動漫形象，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。天貓通過與史迪奇的合作，打造出具有趣味性和吸引力的營銷內(nèi)容，吸引了大量消費者，尤其是兒童和動漫粉絲的關(guān)注。此次合作不僅提升了天貓在兒童節(jié)期間的品牌形象，還為消費者帶來了歡樂和驚喜。?

快手：與躺島合作，端午 “睡個好覺”?

快手與躺島合作，以 “睡個好覺” 為主題，在端午節(jié)期間開展節(jié)日營銷 。通過與躺島的合作，快手將睡眠主題與端午節(jié)相結(jié)合，為用戶提供了獨特的節(jié)日體驗。活動通過各種形式的內(nèi)容創(chuàng)作和互動，傳遞了關(guān)注睡眠健康的理念，提升了快手在用戶心中的形象和用戶粘性。?

在這一周的品牌營銷活動中，各品牌通過精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的營銷策略和多元化的合作方式，在不同行業(yè)中展現(xiàn)出了獨特的魅力和競爭力。無論是借助代言人的影響力，還是通過跨界聯(lián)名、節(jié)日營銷等方式，品牌們都在努力與消費者建立更緊密的聯(lián)系，滿足消費者日益多樣化的需求。這些成功的營銷案例，不僅為品牌自身帶來了商業(yè)價值，也為整個營銷行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示，讓我們期待未來各品牌能夠帶來更多精彩的營銷活動。

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