游戲頭條

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截至3月14日17:00，《哪吒之魔童鬧海》以149.85億元票房劍指全球影史前五，同期《黑神話：悟空》橫掃Steam全球熱銷榜，實(shí)體收藏版被炒至萬(wàn)元天價(jià)。這兩個(gè)看似賽道迥異的IP，卻在同一個(gè)月亮下完成了中國(guó)文化從屏幕到貨架的遠(yuǎn)征。

哪吒系列衍生品眾籌破1500萬(wàn)元，黑神話聯(lián)名店單日客流超2萬(wàn)，印證了“情緒消費(fèi)”的爆發(fā)力。黑神話登頂30國(guó)暢銷榜，閱文IP嘉年華在新加坡創(chuàng)下單日2萬(wàn)人流紀(jì)錄，中國(guó)IP正從“借船出海”轉(zhuǎn)向“造船遠(yuǎn)航”。

據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模2026年將破1100億，IP衍生品萬(wàn)億藍(lán)海顯現(xiàn)。這一點(diǎn)在泡泡瑪特2024財(cái)報(bào)中得到進(jìn)一步驗(yàn)證，全球每賣出10個(gè)動(dòng)漫手辦，就有2.3個(gè)源自中國(guó)IP。

《哪吒之魔童鬧海》票房大賣與《黑神話：悟空》成功出海，展現(xiàn)了中國(guó)IP在本土與全球市場(chǎng)的雙向破圈潛力。

目前，《哪吒之魔童鬧海》取得國(guó)內(nèi)147.83億、海外2.02億的好成績(jī)。值得注意的是，三四線城市貢獻(xiàn)近六成票房，打破了“下沉市場(chǎng)消費(fèi)疲軟”的刻板印象。其成功內(nèi)核在于“傳統(tǒng)神話的現(xiàn)代化演繹”， “熊孩子”哪吒的成長(zhǎng)故事和父子情、師徒情、朋友情這些大家的現(xiàn)實(shí)情感結(jié)合起來(lái)，既保留了《封神演義》的文化筋骨，又融入了Z世代的審美趣味。那煙熏妝、打油詩(shī)的設(shè)計(jì)，就像磁鐵一樣精準(zhǔn)收割青少年群體。

同時(shí)，奉獻(xiàn)給觀眾一幕幕奇?zhèn)ァ⒐妍悺⒈普娴臇|方美學(xué)場(chǎng)景，如玉虛宮、陳塘關(guān)，用1900多個(gè)特效鏡頭精細(xì)雕琢出“技術(shù)護(hù)城河”，就像給電影穿上了一層“萬(wàn)鱗甲”。

“票房神話的背后，是供給端用‘極致內(nèi)容’撕開(kāi)了需求側(cè)的口子——觀眾不是不愛(ài)看電影，而是只愛(ài)為‘值得’買單”。

再看看游戲遠(yuǎn)征的黑神話。《黑神話：悟空》上線三天銷量即突破1000萬(wàn)份，Steam同時(shí)在線峰值達(dá)300萬(wàn)人，海外玩家占比超60%，在Metacritic媒體評(píng)分達(dá)88分，獲IGN高度評(píng)價(jià)。

《黑神話》為啥能在海外這么火？它靠的是“技術(shù)硬實(shí)力+文化軟敘事”的雙引擎模式。這游戲雖然是以《西游記》為藍(lán)本，但跳出了“猴王打妖怪”的老套路，用魂系玩法和虛幻5引擎技術(shù)重新構(gòu)建了一個(gè)暗黑神話宇宙。

它成功的關(guān)鍵有三點(diǎn)：一是工業(yè)化制作，400人團(tuán)隊(duì)花了5年時(shí)間精心打磨，完全對(duì)標(biāo)國(guó)際3A標(biāo)準(zhǔn)；二是全球化表達(dá)，減少對(duì)文本的依賴，用雪地龍鱗、金箍棒粒子特效這些視覺(jué)奇觀跨越了文化隔閡；三是社群運(yùn)營(yíng)，通過(guò)實(shí)機(jī)演示搞“饑餓營(yíng)銷”，在Reddit、Discord等海外平臺(tái)培養(yǎng)了一大波核心粉絲。

正如網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)所說(shuō)：“當(dāng)金箍棒揮向全球市場(chǎng)時(shí)，技術(shù)不再是‘跟隨者’的標(biāo)簽，而是中國(guó)IP出海的‘定海神針’。”

這兩個(gè)爆款能成功，其實(shí)有一些共同的密碼。一是文化母題創(chuàng)新，哪吒的“逆天改命”和悟空的“弒神覺(jué)醒”，都把傳統(tǒng)IP變成了現(xiàn)代精神寓言；二是技術(shù)賦能體驗(yàn)，《哪吒2》花了5億打造80%的特效鏡頭，《黑神話》用動(dòng)捕技術(shù)還原72變，證明了“內(nèi)容為王，技術(shù)為后”；三是產(chǎn)業(yè)鏈共振，哪吒帶動(dòng)衍生品賣光，光線市值暴漲，黑神話拉動(dòng)顯卡銷量，還催生了MOD創(chuàng)作社區(qū)，IP價(jià)值像炸彈一樣向上下游裂變。

不過(guò)，中國(guó)IP未來(lái)也面臨挑戰(zhàn)。首先是可持續(xù)性難題，單靠一款爆款可撐不起整個(gè)產(chǎn)業(yè)，得建立“哪吒宇宙”“黑神話系列”這樣的長(zhǎng)效IP矩陣；其次是全球化適配，得平衡好文化特色和普世敘事，別讓人產(chǎn)生“東方主義”的誤讀；最后是資本理性，得警惕熱錢涌入，不然題材都扎堆封神、西游，題材同質(zhì)化那就沒(méi)意思了。

業(yè)內(nèi)人士指出，雙向破圈的本質(zhì)是讓中國(guó)故事走向世界，文化自信是最硬核的出海通行證。

哪吒與黑神話的“破圈對(duì)撞”，標(biāo)志著中國(guó)IP進(jìn)入“雙輪驅(qū)動(dòng)”時(shí)代：影視用票房證明本土市場(chǎng)的縱深，游戲以技術(shù)打開(kāi)全球市場(chǎng)的缺口。當(dāng)神話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，下一個(gè)破圈密碼或許藏在更小的切口——誰(shuí)能用世界語(yǔ)言講好中國(guó)故事，誰(shuí)就能在IP紅海中劈開(kāi)新藍(lán)海。