出品 | 4A廣告網(wǎng) 編輯 | 艾德曼

現(xiàn)在手機(jī)和新能源汽車(chē)的換代速度都很快，沒(méi)想到一個(gè)小小的周邊產(chǎn)品也有二代、三代產(chǎn)品。
咱說(shuō)最近小米15 Ultra不是發(fā)布了嘛，然后最近官方就推出了一個(gè)「OK 夜光快門(mén)按鈕」，它長(zhǎng)這個(gè)樣子——

圖源：微博@小米之家

造型就是 “Are You OK”的手勢(shì)，夜間還會(huì)發(fā)光，方便使用者去定位快門(mén)位置，要賞玩性有賞玩性，要實(shí)用價(jià)值嘛，那也是有一些的。

據(jù)小米官方，攜帶小米15 Ultra專(zhuān)業(yè)影像套裝或具有“快門(mén)線螺紋接口”的相機(jī)到指定小米之家門(mén)店，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取「OK夜光快門(mén)按鈕」。

也就是說(shuō)這個(gè)小玩意兒只送不賣(mài)，還是限量的，這不得迷倒一大片米粉？反正小李看著是心動(dòng)了。
至于用法，則是直接把它裝在小米15 Ultra影像套裝上，或者有快門(mén)線螺紋接口的相機(jī)上。

圖源：微博@小米

這個(gè)形狀給人一種，按下快門(mén)，就會(huì)自動(dòng)播放“Are you ok？I'm very ok”的感覺(jué)。
包裝上面的宣傳文案也挺生動(dòng)，“越夜越OK：當(dāng)夜幕降臨，按下快門(mén)鍵，夜神級(jí)影像，讓靈感發(fā)光”，聯(lián)系到小米15 Ultra內(nèi)部代號(hào)“夜神”，文案其實(shí)也是在指代小米15 Ultra的夜拍實(shí)力很OK。
此外，專(zhuān)業(yè)影像套裝和免費(fèi)的夜光快門(mén)按鈕的搭配，在一定程度上也能夠強(qiáng)化使用者的儀式感，天然帶給人一種，設(shè)備本身會(huì)很專(zhuān)業(yè)的聯(lián)想。

圖源：小紅書(shū)@小米-米子

很多網(wǎng)友看著這個(gè)夜光快門(mén)按鈕會(huì)比較眼熟。

實(shí)際上，它的設(shè)計(jì)原型來(lái)自博主 @Uncle Burn 烈叔原創(chuàng)的氣門(mén)芯帽。去年 9 月，小米獲得博主本人授權(quán)后，在小米商城與小米汽車(chē)商城上架開(kāi)售了一款 “Are you OK” 氣門(mén)芯帽周邊產(chǎn)品?，F(xiàn)在的夜光快門(mén)按鈕，與這款氣門(mén)芯帽在外觀上幾乎一模一樣。

圖源：微博@UncleBurn烈叔

事實(shí)證明，產(chǎn)品想要賣(mài)得好，故事也得講得妙。原本是一個(gè)造型小巧可愛(ài)的汽車(chē)配件，小米很機(jī)智地把它和雷軍的經(jīng)典梗結(jié)合，就變成了“Are you OK”手型版氣門(mén)芯帽，變成了具有小米品牌文化印記的創(chuàng)意產(chǎn)品。

看到這個(gè)氣門(mén)芯帽就能想起雷軍的“Are you OK”的經(jīng)典手勢(shì)，裝飾性和趣味感都很強(qiáng)，因此上線之后受到不少網(wǎng)友喜愛(ài)，還被戲稱為小米史上最易丟失單品。

圖源：小紅書(shū)用戶
初代目的氣門(mén)芯帽是明黃色，年初小米SU7璀璨洋紅推出，不久后二代目的璀璨洋紅氣門(mén)芯帽也跟著上線開(kāi)售了，顏色有種騷氣的感覺(jué)(bushi)，不過(guò)還挺好看的。

圖源：微博@小米

俗話說(shuō)得好，“一招鮮，吃遍天”，從汽車(chē)配件到攝影配件，小米用同樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言去開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的產(chǎn)品，既降低了研發(fā)成本，又強(qiáng)化了其以品牌文化為底色的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。 “Are you OK” 的創(chuàng)意精髓，在現(xiàn)在的這款「OK夜光快門(mén)按鈕」上面又得到了延續(xù)，可愛(ài)周邊又添一員。

說(shuō)到這里，不得不感嘆一句，“Are You OK”這個(gè)梗真的是很有生命力，這么多年都經(jīng)久不衰，影響力非常強(qiáng)。

細(xì)細(xì)思考的話，除了這個(gè)梗本身普適性很強(qiáng)的原因以外，小米官方包括雷軍本人對(duì)這個(gè)梗的的接納度很高也是使它能夠一直延續(xù)下來(lái)的重要原因。

圖源：網(wǎng)易云音樂(lè)
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)米粉們和小米乃至很多吃瓜網(wǎng)友多年的共同維系，“Are You OK”早已經(jīng)化為了小米的品牌資產(chǎn)。

不管是氣門(mén)芯帽，還是夜光快門(mén)按鈕，都延續(xù)了雷軍“Are You OK”梗的二創(chuàng)基因，這種延續(xù)強(qiáng)化了用戶對(duì)小米“敢于玩梗”“年輕化”的品牌認(rèn)知，使得品牌形象更為立體豐盈。
通過(guò)實(shí)體產(chǎn)品將網(wǎng)絡(luò)梗轉(zhuǎn)化為可觸摸的創(chuàng)意周邊，用戶在使用周邊的過(guò)程中自然而然就能夠聯(lián)想到品牌，不著痕跡地拉近了品牌與用戶之間的距離 ，讓品牌在用戶心底扎根。
說(shuō)到最后：
年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，在快節(jié)奏的生活方式與海量的碎片化信息沖擊下，不少年輕人喜歡通過(guò)玩梗的方式來(lái)尋求娛樂(lè)和社交認(rèn)同。
品牌玩梗，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)年輕化、娛樂(lè)化的語(yǔ)言，來(lái)重構(gòu)與消費(fèi)者之間的價(jià)值認(rèn)同，那些敢于自黑、玩梗的品牌，常常給人留下接地氣、能夠與消費(fèi)者打成一片的印象，在以有趣的方式娛樂(lè)大眾的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌形象有了更為鮮活的認(rèn)知。
在這個(gè)方面，小米可以說(shuō)是行家了，僅僅通過(guò)一個(gè)小小的周邊，就巧妙地把品牌相關(guān)熱?！癆re You OK”變成了可觸摸的產(chǎn)品，讓用戶每次按下快門(mén)，都成為喚醒品牌文化記憶的過(guò)程，一步步地強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)同感。

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