文/穎醬

2025年3月，韓國娛樂圈爆出核彈級(jí)丑聞：頂流演員金秀賢被指控與未成年女星金賽綸交往六年，追討7億韓元債務(wù)致其自殺。

就在四個(gè)月前，Prada剛官宣金秀賢為全球代言人，海報(bào)上的他西裝筆挺，貴氣逼人。誰料合作僅115天，Prada連夜發(fā)布解約聲明，只求火速切割。

網(wǎng)友們掐指一算：從2020年至今，Prada五年塌了七位代言人，直接湊齊了一整套七龍珠。

難怪有人調(diào)侃說，Prada法務(wù)部靠違約金就能上市了。

接下來，就讓咱們來盤點(diǎn)一下Prada代言人的塌房編年史，看看都有哪些明星在踩著Prada的棺材板蹦迪。

2020年春天，韓國SM娛樂兩大頂流裴珠泫與樸燦烈同時(shí)官宣成為Prada的品牌大使，前者憑借 “神顏” 被封為 “人間水蜜桃”，后者則是EXO的人氣主唱。

然而好景不長(zhǎng)，裴珠泫被化妝師實(shí)名舉報(bào)職場(chǎng)霸凌，聊天記錄里 “你這種垃圾也配碰我”的言論，和她一直營造的單純甜美的人設(shè)嚴(yán)重不符，瞬間引爆了亞洲輿論圈。

樸燦烈更勁爆，被扒出同時(shí)交往五位女友，甚至在酒店直播約P。

消息傳出后，Prada緊急啟動(dòng)"割席程序"，這一年也被稱為Prada的“塌房元年”。

2021年1月，Prada官宣鄭爽為代言人。

八天后，鄭爽的前男友張恒爆出她dài孕棄養(yǎng)的錄音，全網(wǎng)嘩然。

Prada的股價(jià)再次應(yīng)聲下跌2.3%，還和鄭爽一起創(chuàng)下了“史上最短命代言”的紀(jì)錄，被人戲稱日薪208萬，毀掉代言只需208分鐘。

不到一年，代言人二次塌房，讓買不起Prada的路人都對(duì)Prada充滿了同情。

2022年9月，李易峰因piáo娼被朝陽群眾舉報(bào)。誰也沒想到，這位曾連續(xù)三年擔(dān)任Prada品牌代言人的"國民校草"，私下竟沉迷"特殊服務(wù)"。

消息一經(jīng)證實(shí)，Prada再次緊急啟動(dòng)解約程序，從官宣解綁到追討違約金，公關(guān)文案都不用重寫，直接把去年的稿子翻出來，代言人名字一換就妥了。

不出意外，品牌當(dāng)年財(cái)報(bào)顯示，Prada在大中華區(qū)的銷售額同比下跌12%，“塌房稅”交得足足的。

經(jīng)此3役，Prada不但應(yīng)急公關(guān)能力得到了顯著提升，就連對(duì)代言人不良行為的寬容度也跟著直線上升。

2023年，疫情解封前期，文藝女星春夏就疫情相關(guān)事件連續(xù)發(fā)表了多次不當(dāng)言論，與國家政策公然唱反調(diào)，隨后賬號(hào)被禁言。

其實(shí)，春夏的微博剛發(fā)出時(shí)并沒有引起大范圍的注意，反而是突然發(fā)現(xiàn)她被禁言后，不少網(wǎng)友出于好奇，反而更想知道她都說了哪些大逆不道的話。

不過，大概內(nèi)容確實(shí)過于反叛，就連向吃瓜群眾科普真相的熱心網(wǎng)友都被連累了。

可這次，人家Prada硬是裝聾作啞拖了半年才磨磨蹭蹭解約——對(duì)比鄭爽dài孕8天光速切割、李易峰piáo娼72小時(shí)火速斷交，這差別待遇堪比川劇變臉。

這下，蹲守Prada代言人塌房KPI的網(wǎng)友們覺得不對(duì)味兒了，這哪是選代言人塌房？分明就是品牌價(jià)值觀現(xiàn)形記！

面對(duì)中國明星私德丑聞時(shí)秒變正義先鋒，碰上涉及中國立場(chǎng)問題時(shí)反倒佛系躺平。合著在Prada眼里，睡粉逃稅是塌房，陰陽怪氣中國就是"言lùn自由"？

更絕的，是Prada在這波"拖字訣"背后的精算：既不想得罪西方市場(chǎng)的zhèng治正確，又舍不得中國市場(chǎng)這塊肥肉。

可惜我們中國人盡管天性善良寬容，卻不是任人愚弄的傻子，Prada這波操作導(dǎo)致那半年在華增速直接腰斬，效果堪比用愛馬仕絲巾上吊，奢侈又致命。

在華地區(qū)銷售量下跌，讓Prada的股東們錢包很痛，銷售部門和公關(guān)部門恐怕也吃了不少掛落，于是他們開始抱緊當(dāng)紅明星的大腿，想借頂流哥哥的吸金力回一波血。

他們選中的這位哥哥，是蔡徐坤。

直到今天，還有不少人在討論，到底是不是Prada克了蔡徐坤？

2024年，在娛樂圈如日中天的蔡徐坤被爆睡粉，而且是未成年的嫩粉。

雖然最后因?yàn)樽C據(jù)不足沒有立案，但睡粉實(shí)錘還是讓他的形象徹底崩塌，緊接著蔡徐坤母親又卷入涉嫌非法監(jiān)控的丑聞里，更是讓蔡徐坤難以翻身。

隨后，蔡徐坤被全面封殺，成了Prada塌房史上的第六位登頂者。

連續(xù)六年折戟代言人戰(zhàn)場(chǎng)后，Prada的代言合約簡(jiǎn)直成了娛樂圈里的塌房魔咒。面對(duì)這種奇妙的品牌困境，熱情的中國網(wǎng)友給Prada指了一招：

“要不讓下一個(gè)代言人去雍和宮拜拜吧？”

只可惜，韓國棒子還沒來得及把雍和宮偷走，他們的歐巴金秀賢就搶著把合約簽下了。

歐巴！你不知道在Prada的代言人魔咒面前，官宣即是巔峰，簽約就開始進(jìn)入塌房倒計(jì)時(shí)了嗎？

果然，2025年3月屬于金秀賢的塌房時(shí)刻如約而至，韓國童星出身的金賽綸以命抵“債”，向金秀賢發(fā)出了染血的控訴。

以這種慘烈的方式，Prada集齊了塌房代言七龍珠。

據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，2014到2025年間，Prada六次因代言人丑聞單日跌幅超3%，2025年金秀賢事件更是引發(fā)五日連跌11.2%，Prada對(duì)流量明星的依賴，讓它的股價(jià)波動(dòng)率比LV高出了47%。

而根據(jù)英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance的數(shù)據(jù)顯示，Prada的“品牌強(qiáng)度指數(shù)”從2020年的AA+跌一路跌到了2025年的A-。消費(fèi)者調(diào)研中，“道德風(fēng)險(xiǎn)”成了拒絕購買Prada的第三大因素。

看來，水能載舟，亦能覆舟；頂流能造勢(shì)，亦能造孽。

2023年，Prada終于悟了：與其在娛樂圈掃雷，不如擁抱正能量。

2023年7月11日，Prada和中國女足聯(lián)手官宣，成為中國女子足球隊(duì)的官方合作伙伴，將為中國女足提供后續(xù)正式場(chǎng)合和旅途中的著裝，海報(bào)上姑娘們一水黑西裝，惹得網(wǎng)友們狂贊：

“穿Prada的女王，這次真的穩(wěn)！”

如今，一年多過去了，不管娛樂圈里如何風(fēng)風(fēng)雨雨，至少Prada這一支代言隊(duì)伍始終積極奮進(jìn)，穩(wěn)步前行。

從流量明星到體育健兒，當(dāng)頂流們前仆后繼地倒在"塌房"路上時(shí)，品牌方終于明白：真正的護(hù)身符，不是天價(jià)代言費(fèi)，而是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)目诒?/p>

或許這才是奢侈品該有的態(tài)度。