當(dāng)LV精心策劃的上海“非凡之旅”大秀落下帷幕，品牌方可能萬萬沒想到，他們重金邀請(qǐng)的二十多位頂流明星，從朱一龍到劉亦菲，從王嘉爾到宋茜，竟全被一位00后乒乓球運(yùn)動(dòng)員搶盡了風(fēng)頭。

王楚欽這位24歲的奧運(yùn)冠軍，以一身簡(jiǎn)約深藍(lán)色云朵牛仔套裝亮相，沒有刻意擺拍，沒有夸張?jiān)煨停瑓s憑借與生俱來的松弛感和運(yùn)動(dòng)員特有的陽光氣質(zhì)，成為整場(chǎng)活動(dòng)最耀眼的焦點(diǎn)。

這場(chǎng)看似偶然的“翻車”事件，實(shí)則揭示了當(dāng)代奢侈品營(yíng)銷的一場(chǎng)深刻變革，流量明星的光環(huán)正在褪色，而真實(shí)、正能量的體育偶像正成為品牌爭(zhēng)相追逐的新寵。

2025年6月26日，上海興業(yè)太古匯化身為一片時(shí)尚海洋，LV斥巨資打造的1600平方米路易號(hào)巨輪秀場(chǎng)巍然矗立，船首鑲嵌著標(biāo)志性的Monogram金屬板，船尾鏡面幕墻折射著黃浦江的粼粼波光，完美呼應(yīng)了品牌19世紀(jì)航海硬箱的歷史基因。

這場(chǎng)名為“非凡之旅”的大秀堪稱LV在華最大規(guī)模活動(dòng)之一，品牌方顯然做足了功課，邀請(qǐng)名單涵蓋了影視、音樂、體育三大領(lǐng)域的20余位頂流藝人，從壓軸登場(chǎng)的朱一龍到與LV CEO同排看秀的劉亦菲，從時(shí)代少年團(tuán)全員到以粉色卷發(fā)造型登上多國(guó)趨勢(shì)的徐明浩。

明星們也使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪鏡頭：金晨的紅黑格子裙簡(jiǎn)約俏皮卻因皮質(zhì)包邊被嘲“像老奶奶裁剪的圍巾”，鐘楚曦的寬肩大衣讓精致小臉顯得更小，“像戴了不合身的帽子”，宋茜的花裙被網(wǎng)友調(diào)侃“像是從奶奶衣柜里翻出來的”，而周冬雨瘦削的體型和煙熏妝則被評(píng)價(jià)為“翻車現(xiàn)場(chǎng)”。

相比之下，朱一龍的復(fù)古西裝配翡翠胸針、王鶴棣的粉色夾克配狼尾發(fā)型雖獲得好評(píng)，卻依然未能成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，誰曾想在這場(chǎng)明星爭(zhēng)奇斗艷的盛宴中，最搶鏡的竟是一位從未參加過時(shí)尚活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員。

24歲的乒乓球世界冠軍王楚欽，他沒有夸張的造型，沒有刻意的擺拍，只是穿著LV 2025早秋系列的深藍(lán)色云朵牛仔套裝，以運(yùn)動(dòng)員特有的干練簽名，面對(duì)閃光燈時(shí)眼睛一眨不眨，甚至在紅毯上做出了他標(biāo)志性的“賽場(chǎng)比心”手勢(shì)，豎起大拇指。

這種自然流露的松弛感，與周圍明星精心設(shè)計(jì)的氛圍感形成鮮明對(duì)比，瞬間引爆社交媒體，讓王楚欽紅毯清流登上熱搜第一。

王楚欽的走紅看似偶然，實(shí)則是LV精心布局的結(jié)果，早在2025年2月25日，LV就正式宣布這位24歲的乒乓球冠軍成為品牌大使。

這一決定在當(dāng)時(shí)引發(fā)了不小討論，一個(gè)奢侈品巨頭為何會(huì)選擇一位體育明星作為代言人？要知道，王楚欽的日常是訓(xùn)練館和賽場(chǎng)，而非時(shí)尚派對(duì)和紅毯。

但LV看中的正是他與眾不同的特質(zhì)，作為國(guó)家隊(duì)成員，王楚欽不僅經(jīng)歷了嚴(yán)格的政治審查，其日常生活和訓(xùn)練也受到嚴(yán)密管理，幾乎不可能出現(xiàn)娛樂圈明星那種突如其來的丑聞。在Prada等品牌因明星代言人接連爆出負(fù)面新聞而焦頭爛額之際，運(yùn)動(dòng)員的低風(fēng)險(xiǎn)特性顯得尤為珍貴。

更重要的是，王楚欽自帶一種特殊的流量，不是靠緋聞炒作，而是靠實(shí)打?qū)嵉慕鹋贫哑龀鰜淼膰?guó)民度，24歲的他已經(jīng)是奧運(yùn)混雙和男團(tuán)金牌得主、全運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)冠軍，長(zhǎng)期穩(wěn)居世界男單第一。

在馬龍退役、樊振東退出排名的背景下，王楚欽已成為中國(guó)男乒當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍人物，肩負(fù)著全國(guó)人民的期待。

王楚欽身上有一種活人感，就像剛走出校園的大學(xué)生，充滿朝氣又不服輸，看到他你會(huì)不由自主想拿起球拍奔向球場(chǎng)，這種感染力是很多明星都不具備的。

LV的這步棋很快顯現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，官宣合作后，王楚欽的同款商品迅速售罄，萬元鞋款、五萬元外套被粉絲眼睛都不眨地?fù)屬?gòu)一空。

更難得的是，王楚欽在社交媒體上引發(fā)的討論遠(yuǎn)超預(yù)期，不僅體育迷關(guān)注，連時(shí)尚圈也開始認(rèn)真審視這位不懂規(guī)則卻自帶規(guī)則的運(yùn)動(dòng)員。

過去十年，品牌們習(xí)慣了依賴流量明星，他們粉絲多、話題度高，能迅速帶火產(chǎn)品，但這種模式的弊端也日益顯現(xiàn)：明星人設(shè)容易崩塌，緋聞可能隨時(shí)爆出，更別說還有流量造假等行業(yè)亂象。

反觀運(yùn)動(dòng)員代言，優(yōu)勢(shì)顯而易見，首先國(guó)家隊(duì)成員的背景審查嚴(yán)格，日常行為規(guī)范明確，大大降低了人設(shè)崩塌風(fēng)險(xiǎn)。

運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)是實(shí)打?qū)嵉模麄兊挠绊懥⒃诮鹋坪蜆s譽(yù)之上，而非炒作和流量，體育明星往往能觸達(dá)傳統(tǒng)時(shí)尚圈無法覆蓋的人群，那些更看重實(shí)力而非外表的消費(fèi)者。

現(xiàn)在年輕人買東西越來越看中人品和實(shí)力，奧運(yùn)冠軍自帶正能量，買他代言的東西感覺更踏實(shí)，一位00后消費(fèi)者道出了關(guān)鍵，這種心理轉(zhuǎn)變，正是LV等奢侈品牌開始重視體育營(yíng)銷的社會(huì)基礎(chǔ)。

王楚欽的成功案例還揭示了一個(gè)更深層的變化，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)真實(shí)的渴望已經(jīng)壓倒了對(duì)完美的追求，當(dāng)明星們?cè)诩t毯上精心設(shè)計(jì)每個(gè)角度、每個(gè)表情時(shí)，王楚欽只是做他自己。

面對(duì)閃光燈不眨眼，簽名時(shí)帶著運(yùn)動(dòng)員特有的干練，甚至不經(jīng)意間做出賽場(chǎng)上的習(xí)慣動(dòng)作。這種未經(jīng)修飾的真實(shí)，反而成為了最打動(dòng)人心的氛圍感。

王楚欽在LV大秀上的驚艷表現(xiàn)，或許標(biāo)志著奢侈品代言模式的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，過去品牌選擇代言人主要看粉絲量和話題度，現(xiàn)在他們開始更注重代言人與品牌價(jià)值觀的契合度。

王楚欽身上那種不斷突破自我的運(yùn)動(dòng)員精神，與LV追求卓越、勇于創(chuàng)新的品牌基因高度一致。”這種價(jià)值觀層面的契合，遠(yuǎn)比表面的粉絲數(shù)量更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

從商業(yè)角度看，運(yùn)動(dòng)員代言也開辟了新的消費(fèi)群體，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者可能更關(guān)注設(shè)計(jì)和地位象征，而體育迷則更看重實(shí)用性和性能，王楚欽代言的LV運(yùn)動(dòng)鞋和旅行裝備，恰好能打通這兩個(gè)市場(chǎng)，既保持奢侈品的格調(diào)，又滿足運(yùn)動(dòng)愛好者的功能需求。

在所有人都追逐流量明星時(shí)，LV另辟蹊徑選擇體育冠軍，反而收獲了意想不到的關(guān)注度和美譽(yù)度，在信息過載的時(shí)代，與眾不同往往比隨波逐流更能贏得消費(fèi)者心智。

對(duì)運(yùn)動(dòng)員群體而言，這是一個(gè)開拓商業(yè)價(jià)值的成功范例，過去體育明星的商業(yè)開發(fā)往往局限于運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在王楚欽證明了他們?cè)跁r(shí)尚、奢侈品等領(lǐng)域同樣具有巨大潛力，這為運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯規(guī)劃提供了新思路。

對(duì)社會(huì)大眾來說，王楚欽的走紅反映了一種價(jià)值觀的回歸，我們開始重新欣賞那些靠實(shí)力說話的人，而非僅靠外表或炒作走紅的偶像，這種轉(zhuǎn)變，或許比任何營(yíng)銷案例都更有深遠(yuǎn)意義。

從多哈世乒賽男單冠軍，到LV秀場(chǎng)從容亮相，這個(gè)少年不斷證明，當(dāng)熱愛成為鎧甲，無論置身哪個(gè)舞臺(tái)，都能自帶追光，成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

當(dāng)LV明年再次舉辦大秀時(shí)，他們可能會(huì)邀請(qǐng)更多像王楚欽這樣的“非傳統(tǒng)”代言人。而這位00后乒乓球冠軍，也將在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和時(shí)尚圈的雙重舞臺(tái)上，繼續(xù)書寫他的跨界傳奇，畢竟在這個(gè)渴望真實(shí)的時(shí)代，做自己永遠(yuǎn)是最時(shí)髦的選擇。

參考資料

紅星新聞 - 2025-06-26：王楚欽亮相LV上海大秀，身穿藍(lán)色套裝簡(jiǎn)約清爽，不眨眼淡定面對(duì)閃光燈