近年來，隨著更多品牌進軍高端市場，以及部分消費者開始轉(zhuǎn)向中低端啤酒，高端啤酒市場競爭愈加激烈，尤其是中國市場的競爭尤為激烈。

中國市場是百威亞太的發(fā)展重心，但近年來市場表現(xiàn)不佳。或是為了挽救不佳的業(yè)績，百威亞太近日更替了首席執(zhí)行官。

僅第四季度銷量就下滑19%左右

近日，百威亞太發(fā)布了2024年的財報。財報顯示，2024年百威亞太銷量為84.8億公升左右，同比大致下降8.8%；實現(xiàn)收入62.46億美元左右，同比大致下降7%；正常化除息稅折舊攤銷前盈利18.07億美元左右，同比大致下降6.3%。

其中，針對2024年第四季度銷量減少18.9%，百威亞太解釋稱，原因是我們積極減少庫存（其約占我們銷量下降幅度的三分之一），并加上行業(yè)表現(xiàn)放緩及不利的渠道組合。

在2024年財報發(fā)布的同時，百威亞太也發(fā)布宣布高級管理層變動的公告，宣布董事會已委任在百威亞太工作了長達29年的資深員工，全球首席供應鏈運營官程衍俊先生接替楊克先生擔任百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席一職，自2025年4月1日起生效。

雖然2024年百威亞太的業(yè)績確實表現(xiàn)不佳，營收、銷量和凈利潤均出現(xiàn)下滑，但公司表示此次換帥更多是出于戰(zhàn)略調(diào)整和未來發(fā)展的考慮。

資料顯示，楊克于2002年5月加入百威集團，2011年2月，楊克任百威集團加拿大魁北克地區(qū)副總裁，并于2019年5月，任百威亞太執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官。2020年2月，任百威亞太董事會聯(lián)席主席。

值得注意的是，這名已入職20余年、任首席執(zhí)行官近6年、任董事會聯(lián)席主席5年的“老將”離任，不僅沒有影響到資本市場信心，反而有所回暖。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜表示：“此次高管變動對資本市場的影響較為復雜。一方面，業(yè)績下滑引發(fā)了市場對百威亞太未來發(fā)展的擔憂；另一方面，新任CEO程衍俊的任命被視為公司積極調(diào)整戰(zhàn)略的信號，資本市場對此反應積極，股價在高管變動消息公布后一度大漲。”

在公告發(fā)布的2月26日，百威亞太最高股價為8.9港元/股，當日漲跌幅大致為10%，截至3月14日，百威亞太收盤價進一步回升至9.07港元/股，雖然對比去年1月2日14.3港元/股的股價高點已下跌35%左右，但終究還是出現(xiàn)些許復蘇。

但柏文喜也指出：“百威亞太高管變動在一定程度上緩解了市場對業(yè)績下滑的負面情緒，但長期來看，資本市場的信心還需取決于新管理層能否有效改善業(yè)績。”

值得一提的是，盡管面臨行業(yè)放緩的壓力和業(yè)績的下滑，但百威亞太仍堅持高端化戰(zhàn)略，并計劃自2025年開始，中國市場將重點明確投放于百威及哈爾濱啤酒，重新與消費者建立聯(lián)系，以推動市場份額增長。

但百威亞太寄予厚望的哈爾濱啤酒，旗下一款“哈爾濱麥道啤酒”在去年卻曾陷入“嘔吐毒素”風波。

旗下品牌曾陷入“嘔吐毒素”風波

公開資料顯示，百威亞太是一家主要從事啤酒釀造及經(jīng)銷的投資控股公司，公司生產(chǎn)、進口、推廣、經(jīng)銷及出售該公司擁有或許可使用的啤酒品牌組合，包括百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。

而哈爾濱啤酒是中國最古老的啤酒品牌之一，尤其在東北地區(qū)擁有極高的知名度，已于2004年被百威亞太并購。

去年4月15日，香港消費者委員會旗下月刊《選擇》發(fā)布了一篇關于啤酒的文章，香港消費者委員會近期分別從超級市場、百貨公司及零售店，購買了30款預先包裝罐裝或支裝啤酒樣本，主要檢測樣本的營養(yǎng)價值、安全和品質(zhì)。

其中，1款樣本被檢出含有“脫氧雪腐鐮刀菌烯醇”（以下簡稱“DON”）超標。該樣本為“哈爾濱HARBIN麥道啤酒”，檢出量為每公斤26微克。

據(jù)悉，DON又稱為嘔吐毒素，過量攝入后30分鐘內(nèi)可能會出現(xiàn)惡心、嘔吐、腹瀉、腹痛，以及發(fā)燒等癥狀，與其他胃腸道疾病的癥狀相似，不易分辨。長期或大量攝入DON可能對健康產(chǎn)生不良影響。

資料顯示，2017年10月27日，世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構公布的致癌物清單初步整理參考，其中，DON在3類致癌物清單中。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞等媒體報道顯示，對于該產(chǎn)品的銷售區(qū)域，百威亞太方面表示，官方合作渠道并不在中國香港銷售哈爾濱麥道啤酒。

此前，百威方面還對外表示，該公司從未將檢測的產(chǎn)品出口到香港以及銷售。該產(chǎn)品一直以來只在內(nèi)地生產(chǎn)及銷售，而該產(chǎn)品的整個生產(chǎn)及銷售過程均符合相關法律法規(guī)。

除了陷入“嘔吐毒素”風波以外，百威亞太旗下的百威啤酒，近年來出現(xiàn)的食安問題也不在少數(shù)。

據(jù)黑貓投訴平臺顯示，百威啤酒累計投訴量為1355條，已回復量為1026條，已完成量為782條，完成占比不到60%，滿意度僅為三顆星。

其中，有消費者投訴稱，我于2025年1月份在百威啤酒官方店鋪下單的啤酒，結果郵寄過來的啤酒生產(chǎn)日期在2023年11月3日保質(zhì)期12個月，郵寄時已經(jīng)過期，找商家退款，但商家卻說酒水不可退。

食安問題的頻發(fā)可能會對百威亞太的品牌形象造成影響，而售后服務的不完善可能會削弱消費者信心，而未來百威亞太能否對食安問題和售后服務進行有效的管控，還有待市場后續(xù)觀察。