昆明學院竇志萍教授撰寫的《鄉村旅游：從理論到實踐》，自2022年面世以來贏得了廣泛歡迎，眾多高等院校選擇此書作為課程教材，起到顯著的知識傳播與教育作用，是一本“好教材”式的專著。為了繼續服務廣大師生與讀者，我社于2025年2月對其進行了第二次加印。期待大家繼續支持該圖書，同時敬請提出寶貴意見與需求。

《鄉村旅游：從理論到實踐》一書包括九章，分別從“鄉村旅游發展沿革與概念內涵”“鄉村旅游發展的基本條件”“鄉村旅游發展環境”“鄉村旅游發展理念、路徑與模式”“鄉村旅游規劃到鄉村旅游主要業態及服務”“鄉村旅游產品”“鄉村旅游地的形象、品牌與營銷”“鄉村旅游目的地管理”等方面，深入淺出地探討并回答了鄉村旅游是什么，從哪里來，如何而來，會到哪里去，如何發展、規劃設計、運營管理、營銷推廣等問題，能夠有效指導各地鄉村旅游的發展實踐。

圖書信息

書名：鄉村旅游：從理論到實踐

作者：竇志萍

定價：48元

ISBN：978-7-5032-7049-9

目錄

第一章 鄉村旅游發展沿革與概念內涵

第一節 鄉村旅游的產生與發展

第二節 鄉村旅游概念

第三節 鄉村旅游的屬性、特點與組合系統

第四節 鄉村旅游的類型

第二章 鄉村旅游發展的基本條件

第一節 游客

第二節 鄉村旅游資源

第三節 鄉村旅游經營與管理

第三章 鄉村旅游發展環境

第一節 鄉村旅游發展環境的界定及類型

第二節 鄉村旅游發展環境保護

第四章 鄉村旅游發展理念、路徑與模式

第一節 鄉村旅游發展理念

第二節 鄉村旅游發展路徑

第三節 鄉村旅游發展模式

第五章 鄉村旅游規劃

第一節 關于旅游規劃

第二節 鄉村旅游規劃概述

第三節 鄉村旅游規劃思路及技術路線

第四節 鄉村旅游規劃的主要內容

第六章 鄉村旅游主要業態及服務

第一節 旅游業態與鄉村旅游業態概述

第二節 鄉村旅游基礎業態

第三節 新興鄉村旅游業態

第七章 鄉村旅游產品

第一節 鄉村旅游產品概述

第二節 鄉村旅游產品類型

第八章 鄉村旅游地的形象、品牌與營銷

第一節 鄉村旅游地形象塑造

第二節 鄉村旅游品牌建設與IP 打造

第三節 鄉村旅游營銷

第九章 鄉村旅游目的地管理

第一節 管理目標及方式

第二節 鄉村旅游宏觀管理的內容

第三節 鄉村旅游高質量發展

作者信息

竇志萍，二級教授，碩士研究生導師，《旅游研究》(昆明學院主辦)創刊及現任主編，云南省旅游研究學術委員會副主任委員，云南省“高原湖泊(滇池)流域生態文化研究基地”首席專家，昆明學院旅游學院創院院長。曾作為國家公派高級訪問學者到瑞士訪學，有過到基層掛職鍛煉的經歷，科研及教學成果多次獲國家及省部級獎勵，是國家級精品專業和精品課程主持人。被評為云南省有突出貢獻專家，省級教學名師，云南省高等學校旅游學科帶頭人，云南省旅游發展有突出貢獻先進個人。