作者 | Della

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

近幾年來，巴黎世家奇葩設計層出不窮，把自己變成了獵奇、狂野、炸裂的代名詞。

以至于網友每每遇到超出人類認知范圍的場面時，都要忍不住感慨一句“這也太巴黎世家了”。

正所謂，時尚圈后浪推前浪，巴黎世家穩坐“顛王”寶座太久，終于等到了新的競爭對手。

沒有最顛，只有更顛，Zara靠瘋顛闖出了一條全新的品牌野路子。

1

這要從Zara的模特廣告海報說起。

別人半夜逛淘寶，擔心錢包不保，如果是刷到Zara，那就得擔心笑岔氣了。

最近有網友吐槽，被Zara官網的模特姿勢成功吸引了注意力。

雙手無處安放，一會雙手抱胸，一會撩衣服，一會又抓住衣擺，給人一種有跳蚤“渾身癢”的既視感。

圖源：淘寶

不是摸這摸那，就是癱軟在椅子上，手比劃著奇怪的造型。

圖源：淘寶

這些難以理解的拍攝姿勢，不知道的還以為是出自人類迷惑行為抓拍大賞，壓根和快時尚平面海報扯不上半毛錢關系。

時尚的味道我是get不到，但的確傳達出“快”的意思，真的想讓模特別拍了快去洗澡。

對于Zara的獨特海報審美，網友們也紛紛表示看不懂。

模特到處抓癢，側面印證了Zara商標刺撓不舒服，從這個角度解讀真的笑不活了。

估計Zara內心 os：讓你看海報，沒讓你這么看海報啊。

有網友憑借豐富的購物經驗大膽猜測，怪動作基本上是為了掩蓋衣服的某些缺點，起到一種轉移視覺注意力的作用，聽起來是蠻有道理的。

以前只知道打哈欠會傳染，今天見識到原來撓癢也會隔著屏幕傳染，把人看得一癢一癢的呦。

嚴重懷疑這就是Zara的“小心機”，看了廣告海報有反應這就對了。

可以對標巴黎世家了，一個海報發瘋，一個設計發瘋，各有各的瘋。

或許Zara想要營造的是超絕松弛氛圍感，可惜透過模特海報，只能看到一副迷惑、不太聰明的樣子，求Zara模特的心理陰影面積。

拳打miumiu，腳踩巴黎世家，我宣布，時尚圈新的“顛王”誕生了！

2

事實上，Zara的迷惑海報已經是業內基操了，輕松拿捏社媒傳播的流量密碼。

去年，Zara的模特海報也狠狠被群嘲出圈，第一次見到把擦邊拍出“偷感”的名場面。

在大海巖石旁，一個穿著白背心大紅褲子的模特，把褲子脫到一半，然后沒有然后了。

圖源：小紅書網友

網友忍不住腦補，這是外出旅游找不到廁所，正準備偷偷解決的時候剛好被拍到的社死時刻。

原以為是海枯石爛，沒想到是“發糞涂墻”，這是一張“很有味道”的海報。

已經不忍心舉報擦邊，但是也要牢記“禁止隨地大小便”，憑一己之力，Zara提高了大家的公共衛生意識。

看了半天，也沒看出到底是賣啥的，讓人摸不著頭腦。

就這樣一張介于擦邊和偷摸方便的海報，把Zara推向了話題中心，在當時掀起不小的討論熱度，狂刷存在感。

這不是個例，經常關注Zara上新的朋友，想必都知道Zara在賣家秀扎推的淘寶里早已成為一股“泥石流”。

有把模特拍成“猿人”，一秒回歸原始時代的。

圖源：小紅書網友

有模仿“布洛芬風”的，脖子癢，胳肢窩癢，看得人急死了，想把模特拉去澡堂搓澡。

圖源：小紅書網友

有致敬“馬賽克風”的，明明是帶貨襯衫，只見鏡頭里模特高清懟臉，誰看了不說一句疑似犯事被緝拿呢。

圖源：淘寶

有“抽風”的，展示牛仔褲，橫掛側掛豎掛，就是偏偏不好好穿腿上。

圖源：淘寶

還有深諳瑜伽褲“無厘頭風”的，穿優雅半身裙扎馬步，穿針織長裙撐出了一張沙發椅的既視感，感覺還能裝得下整個世界。

圖源： 淘寶

更搞笑的是，Zara還把模特海報審美做到全球統一，甭管海內外，只有發瘋才是真理。

你看看海外版的模特畫風，有酷似站著撒尿的。

圖源：awkwardzara

有蹲在灶臺上，不知道是不是要演繹“屁股著火”的。

圖源：awkwardzara

同樣的，模特衣服穿到一半被抓拍，偷感十足。

圖源：awkwardzara

穿著比基尼蹲在椅子上，結合模特臉上的表情，有種拉在我手機里的畫面感，Zara請注意你的邊界感好嗎？

圖源：awkwardzara

還有拍時尚大片，卻拍成耍雜技的，Zara的平面模特個個都是練功高手吧。

圖源：awkwardzara

甚至乎，由于畫風太過炸裂，還有人在INS上開了一個賬號，專門分享Zara模特的迷惑姿勢大賞，以一種意想不到的方式進軍自媒體賽道。

雖說大千世界無奇不有，但Zara的廣告海報顛出了新花樣、新高度。

3

在品牌圈，沒有任何舉動是毫無意義的。

每一個看似不被理解的迷惑動作，實則都在構建價值認知。

Zara堅持使用奇葩模特姿態的平面廣告，是源自當下“審丑營銷”狂歡的深刻洞察。

當完美形象引發審美疲勞時，非常態視覺沖擊反而能激活社交媒體時代的傳播裂變，達到“反向種草”營銷目的。

試想一下，看著千篇一律的模特海報，大家都習以為常，不會有分享、討論的欲望。

而Zara挑戰常規認知的海報，某種程度上是在制造社交貨幣，能夠在大眾的吐槽聲中提升品牌/產品的曝光率，擴大品牌聲量。

這種傳播策略，也深受奢侈品的喜愛，開始了從“丑設計”到“丑海報”的大膽嘗試。

比如，MiuMiu投放的地廣，把水靈靈的趙今麥硬生生給拍成了鄉村大媽風，坐了三個小時高鐵出來還打不到車的無力感撲面而來。

圖源：MIUMIU

攜手劉浩存拍攝的最新地廣，表情仿佛透露著彷徨和心虛，像剛剛偷完包走出來的，是粉絲看到想替劉浩存報警的程度。

圖源：MIUMIU

羅意威2023年早春系列海報構圖，把帥氣陽光的吳磊弟弟給整出了“工傷”，下半身的腿毛和黃色筒靴讓人無法忽視。

圖源：羅意威

即使是文藝女神湯唯，在迷惑的拍攝角度和姿勢中，也神似村口情報局嘮嗑的大姨。

圖源：羅意威

這些品牌海報審美或許令人接受無能，但不可否認的是，都達到了破圈傳播的營銷效果。

用戶在吐槽中完成二次創作，品牌在爭議中實現聲量裂變，形成 "丑 - 討論 - 傳播 - 認知" 的完整閉環。

只不過，這場審丑狂歡也暗含危險的臨界點，當“丑”被程式化為流量密碼，品牌正在消解自身作為文化生產者的價值責任，短期聲量可能透支長期品牌資產。

唯有當消費者從圍觀獵奇轉向價值認同，那些既能制造話題又能傳遞品牌主張的策略，才能完成從 "現象級" 到 "經典款" 的蛻變。

畢竟在注意力經濟時代，沒有永恒的爆款，但永遠存在對人性的深刻洞察。

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