湖南
數字化支付在如今已是高度普，微信作為國民級社交APP，其紅包功能憑借其便捷性和迎合民俗的特點，使其成為辨識度極高的一大功能。但與之形成鮮明對比的是，今年微信和各大平臺推出的送禮功能卻反響平平。導致二者背后差異的原因有哪些呢？就讓我們一同來了解下。
一、消費頻次低
送紅包作為一種文化習慣，其本身的使用場景比較高頻。無論是節日祝福、日常轉賬還是群聊互動，紅包幾乎滲透到社交的每個角落。相比之下，送禮行為的觸發頻率天然更低，只會集中在節假日以及生日等特殊節點，覆蓋范圍更小。
二、形式感過重
相較于紅包功能來說，送禮功能的操作流程會更加復雜。用戶需挑選商品、填寫祝福語、選擇包裝，甚至定制賀卡動畫等，最終才能將禮物送出去。這種儀式感過剩的設計，將原本輕松的心意表達變得更加繁瑣。紅包塞錢就能發出去的操作流程，更符合當下人效率優先的思考方式。
三、非即時送達
送禮功能受限于物流時效，往往需要1-3天才能送達。送禮這一行為本身就很講究場面感，他需要有實際的物品上手才能給人那種氛圍。這種非即時送達的模式，還可能會遭遇物流等方面的問題影響到達時間，時效性進一步削弱。
四、社會送禮行為弱化
在傳統人情社會，實物禮物本身是維系關系的一個重要方式。但隨著時代發展，當代年輕人更加傾向于輕社交的氛圍，對送禮與一些應酬行為不再講究。相較于送禮來說，在社交應用上的一些互動取代了線下的社交活動，不再需要人們用物質來進行溝通。
相較于紅包來說，送禮本身的應用場景更少，缺乏實物也會缺乏一種氛圍，并不能像紅包當初是乘著線上消費風潮的興起而爆紅。
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