界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

“為什么穿鞋非要彎腰？” Kizik的創始人米歇爾·普拉特（Michael Pratt）想要改變人類在穿鞋時的傳統習慣。

2017年，他推出了Kizik品牌，一個不需要手提后跟的 “一腳蹬”運動鞋，鞋跟內置鈦合金彈性結構，踩下去后自動回彈包裹腳部。

免提鞋市場具備一定的用戶基礎。起初，Kizik的目標用戶是男性，其初代產品也是以皮革為主材料。它們想把鞋子賣給在職場上對便利度要求高和極度的科技愛好者。埃隆·馬斯克就曾經在公開場合穿上Kizik，讓這個小眾品牌受到了更廣泛的關注。

市場情況卻是，更多女性成為了買主。其中就包括孕婦群體，不用彎腰穿鞋給孕婦帶來了方便。

免提鞋可以實現腳踩下去后自動回彈/圖片來源：Kizik官方Instagram

Kizik開始嘗試面向大眾，它嘗試推出更豐富的配色，以及適用于徒步、通勤場景的鞋子。公開資料顯示，Kizik在推出首款免提兒童鞋 Roamer 系列后人氣大增。2022年該公司的銷售額同比增長 270%，售出超過 100 萬雙鞋。

Kizik在2023年的年銷售額已超過1億美元。普拉特認為，“一腳蹬”免提鞋將會占據鞋類銷售額的至少10%，而根據消費者研究公司Circana的數據，僅在美國，“一腳蹬”的市場規模就高達900億美元。

據了解，Kizik母公司HandsFree Labs已募集了約3400萬美元的投資，其中包括波士頓私募股權公司 Newcastle Network領投的2000萬美元B輪融資。

耐克也想做“鞋拔子”的克星，2021年2月1日，耐克發布了一款名為“Go FlyEase”的運動鞋由兩段構成，穿之前處于彎折的開放狀態。當用戶將腳踩進去時，鞋子就自動變為關閉狀態。脫鞋時，一只腳踩住另一只腳的后跟，鞋子自動變為開放狀態。

FlyEase無鞋帶技術誕生于2015年，耐克以動態飛線代替步驟繁瑣的傳統系帶設計，初衷是為殘障人士提供便利。

值得注意的是，上述兩家公司存在關聯，并且直接影響到Niki推出的免提鞋產品。2019年，耐克投資了一筆未披露金額的資金，收購了Kizik的少數股權。Kizik母公司HandsFree Labs持有免提鞋相關專利，自此，耐克獲得了Kizik的技術許可。

Kizik來自美國鹽湖城，目前它已經在關注全球化的市場。新品牌在打開海外市場時，需要依賴當地經銷商的能力。Bussiness Insider的數據顯示，Kizik在2024年的規劃時進駐700家零售多品門店。2024年4月該公司與英國分銷商Unify Brand Partnerships達成合作。

該品牌目前尚未進入中國大陸市場，但已經選中了東南亞各國與中國臺灣作為亞太地區的試驗田。2024年8月，Kizik與三家分銷商締結了合作伙伴關系，包括中國臺灣的Wellforce Sports、意大利的Artcrafts和東南亞的Nyne Ventures，業務范圍涵蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞和越南。

有趣的是，雖然Kizik尚未進入到中國內地消費者的視野中，但國內已經出現了相似的產品，并且產品也曾經穿在了馬斯克的腳上。

2024年4月馬斯克在北京時，曾穿著一款黑色運動鞋公開亮相，這款免提鞋來自東莞市歐文斯鞋業設計有限公司，這款鞋經過半年的研發，在2023年12月寄出成品給馬斯克。近期，該公司以原創品牌艾捷樂AJL推出面向中國市場的免提鞋。電商平臺顯示，相關產品價格在500-600元區間。

據東莞發布消息，由馬斯克“帶貨”的AJL免提鞋新版本，經過3萬次壓縮測試后可以保持不變形，僅有1毫米的誤差。這款鞋的設計者蔣元勇大學畢業后便進入了鞋企工作，曾在Nike工作了15年。

更早之前，市場上的一腳蹬休閑品牌包括Crocs、APL、Vans、Allbirds等。在運動品牌當中，安德瑪和斯凱奇都推出了相關產品。據斯凱奇和第一財經發布的《2025消費者舒適運動趨勢報告》調研顯示，在36至45歲這一年齡段中有60.17%的受訪者希望運動鞋可以具備穿脫便利一腳蹬的特點。現階段，強調功能性，來自小眾品牌的免提鞋正在打開新的市場。