大運河的波濤穿越千年，如今在新時代的晨曦中激蕩出新的回響。2月24日，由國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導，北京市廣播電視局策劃，優酷出品，優酷人文承制，茅臺1935獨家冠名的網絡視聽節目《閃耀吧！大運河》第十集播出。在節目收官之際，優酷人文依托運河沿線6省2市的文化積淀，創新推出《閃耀吧！大運河》7城“走運文創”系列產品，將觀眾對運河文明的視覺認知轉化為可收藏、可使用、可分享的實體體驗。這些承載著運河基因的文創產品，不僅延續了節目“真聽真看真踐行”的核心價值，更通過“文化節目+文創產品”的雙向賦能，構建起文化遺產的當代消費場景，讓文化傳播從“觀看”延伸到“購買”，從精神共鳴轉化為消費行動。

　　從“看見”到“觸摸”：以文創為媒解碼運河文化基因

　　【走運鴨：進京趕烤的文化萌物】

　　“京師美饌，莫妙于鴨”，當漕運船隊的號子聲喚醒通州碼頭，六百年間南北交融的運河滋味在此凝結。這只頭戴京派建筑帽、身負水紋背囊的白毛萌寵“走運鴨”，承載著大運河最鮮活的美食基因破圈而來。《閃耀吧！大運河》北京期中，“走運團”成員閻鶴祥、張謹和唐伯虎組成的“走運鴨”隊和享譽全球的北京烤鴨，恰是這只文化IP的靈感源頭。

　　600年前，明成祖遷都的浩蕩船隊，使金陵片皮鴨技藝沿運河北上，更讓隨船遷徙的南京湖鴨在通州碼頭開啟蛻變之旅。漕糧散落，久而久之湖鴨上岸，經北運河水土滋養，終成“羽如脂玉、肉若琥珀”的北京鴨，演繹了“一只鴨的運河漂流史”。

　　此次《閃耀吧！大運河》推出“走運鴨”文創，將運河文化遺產轉化為可收藏的敘事符號——可磁吸帽子設計取自北京傳統古建筑造型，背包刺繡融入國風祥云、浪花元素，脖頸懸掛的“運”字令牌和“一起走運鴨”的背包飄帶傳遞好運。當漕運史詩化作掌間萌物，當歷史滋味凝為治愈笑臉，這只承載著運河流動基因的吉祥物，正以“美食+文旅+潮玩”的跨界形態，開啟年輕群體觸摸文化遺產的新范式。

　　【琴制化妝刷：木作匠心的千年對話】

　　美妝界流傳著一句話：“中國毛刷千千萬，河北青縣占一半”，互聯網美妝界更是流傳著“世界化妝刷看中國，中國化妝刷看滄州”的說法。只要提到化妝刷，河北滄州青縣就是一個繞不開的地點。許多人都很好奇，青縣是如何與化妝刷結緣的？自明清時期起，因為大運河交通便利等原因，讓滄州一帶逐漸成為北方紅木加工的集散地，而木材加工剩下的邊角料正好用來制作化妝刷的木柄，化妝刷產業在滄州青縣飛速發展為城市名片，正是得益于這得天獨厚的歷史稟賦。

　　本次推出的《閃耀吧！大運河》“紅運當頭”化妝刷禮盒套裝包含了散粉刷、修容刷、眼影刷等十二支日常經典化妝刷，產品的生產方正是《閃耀吧！大運河》滄州站閻鶴祥、施展、吳樾和蒲熠星探訪過的化妝刷工廠——琴制，12支的節目聯名款禮盒正是運河商貿史的微觀再現。

　　創立于2002年的制作高端化妝刷的琴制正是青縣化妝刷產業的代表品牌，品牌創始人琴姐經過20余年在化妝刷使用度和顏值方面的持續精進，不斷滿足市場需求。琴制的產品大量選用毛尖完整的動物毛，手工調整刷頭的形狀，不經過機器切割，自然成型。肌膚觸感非常柔軟，減少對皮膚的刺激。從而達到更好的上妝效果。《閃耀吧！大運河》通過節目內容和聯名產品的立體呈現形式，賦能琴制品牌的傳播，助力企業的發展。

　　【大運河潤顏凝露皂：南船北馬的潔凈史詩】

　　大運河潤顏凝露皂，產自大運河沿線城市淮安，其將淮安“南船北馬”的地理特質凝為“清潔美學”。大運河皂品牌是一個已有80余年歷史的國貨品牌，品牌背后的淮陰光華化學廠傳承自1942年的紅色工廠，在特殊歷史時期為保障蘇北地區軍民生活物資供給作出重要貢獻。改革開放初期，淮陰光華化學廠制作的“大運河”肥皂已家喻戶曉。80年來，大運河皂經過迭代創新，獲得BRC全球消費品管理體系證書，打開了中亞五國，及俄羅斯等多國市場大門，讓老國貨在世界舞臺上閃耀著新時代的光芒。

　　此次《閃耀吧！大運河》與大運河皂聯名推出的大運河潤顏凝露皂，采用冷制皂工藝，手工匠人傳承80年，天然成分0刺激，玫瑰精油抗老，洗手、洗臉、洗澡一皂搞定。兼具文化屬性和實用價值，讓百年國貨與文化IP實現了年輕化表達的雙贏。

　　【四方好運禮包：千年水脈的吉運拼圖】

　　當大運河的波濤串聯起洛陽的銅鏡、曲阜的書卷、寧波的麻將與揚州的墨韻，《閃耀吧！大運河》四方好運禮包，將流淌千年的文脈凝為吉運圖騰。節目中“走運團”沿運河探訪文化地標的身影，化作跨越時空的文化對話——盛世容顏、金榜題名、財運亨通、福澤綿長，四方好運恰如運河四時之水，滋養當代生活的精神圖景。

　　洛陽博物館手持朱顏鏡以唐代金銀平脫鸞鳳鏡為藍本，讓每一次補妝都與盛唐美學邂逅。曲阜三孔“孔子爺爺”盲盒共有六款，帶著萬世師表的圣人光環，將“金榜題名”的祝福和“奉旨補課”的幽默都藏在開盒驚喜中。寧波是麻將的發源地，此次與天一閣聯合推出的“黃銅麻將”取自陳列館內的水滸麻將牌，鐫刻著“發”字牌面，意在讓每一位購買者觸碰三江口寧波商幫的百年財運。揚州運河文創以星云大師手書“大運”二字，以及由揚州廣陵古籍刻印社多位雕刻、刷印大師攜手合作的“福祿大吉”圖案為主要元素，將美好祝愿融入精美的卷軸冰箱貼。

　　這套凝聚運河沿線四城好禮的禮包，將節目中閻鶴祥、徐志勝和張佳晶在曲阜孔廟感受到的先賢智慧，文少卿和劉擎在寧波天一閣探尋過的麻將文化，都轉化為可攜帶的文化信物。當歷史不再是博物館的靜默陳列，當好運可以通過文創禮盒傳遞流轉，這條千年水脈便真正流淌進了當代人的精神生活。

　　從文化遺產到文創產品：文旅深度融合帶來千年水脈新注解

　　《閃耀吧！大運河》自開播以來，始終致力于以“以文促旅，以旅彰文，文旅融合”的形式推動大運河文化的傳播與傳承。節目與沿線6省2市文旅部門的深度聯動，更將文化影響力轉化為切實的文旅動能。12城《閃耀路書》電子版發布、《閃耀路書》北京版圖書出版、“歡喜寧波行大運”主題走運Citywalk、北京通州“少年走運團”研學——這些節目衍生內容讓觀眾從線上觀看走進現實生活，走近大運河的肌理中，領悟大運河的文化底蘊，切實帶動沿線城市旅游業發展。

　　如今，通過推出“走運文創”，節目的文化傳播被賦予了更鮮活的觸角。優酷人文與各地文旅部門深度聯動，與運河沿線的品牌企業深度合作，將運河沿線的文化瑰寶，凝結成兼具審美價值與實用功能的文創產品。《閃耀吧！大運河》以其自身的文化感召力促進了文創的傳播和銷售，同時文創也讓節目的觀眾擁有了更立體的文化感知體驗，兩者實現了雙贏。

　　大運河的閃耀時刻，從未止步于歷史。作為一檔文化節目，《閃耀吧！大運河》在做好優質內容的同時，也一直在思考如何運用更加大眾、年輕、時尚的表達和傳播形式，讓節目受眾真切感受文化遺產的深厚內涵和無窮魅力。

　　當觀眾手持化妝刷重溫漕運匠藝，當游客帶著走運鴨打卡運河故道，文化傳承便不再是單向傳播，而是演變為全民參與的生活儀式。這種以消費為載體的文化認同，正讓千年運河突破時空界限，在當代社會持續奔涌新的文化浪潮。在文創禮的創新實踐中，大眾看到的不僅是一條河的記憶喚醒，更是一個民族如何用當代智慧激活文化基因，讓古老運河文化的根系生長出時代新枝，在流動的水波中續寫文明演進的生命力。

　　《閃耀吧！大運河》原創毛絨玩偶“走運鴨”、《閃耀吧！大運河》文創禮系列-琴制化妝刷禮盒、《閃耀吧！大運河》文創禮系列-大運河潤顏凝露皂現已在線上和線下與公眾見面。隨著“走運文創”系列產品上架，《閃耀吧！大運河》節目與觀眾的連接更具體了，以“有形”的文創產品將“無形”的運河文脈融入現代生活場景，這一創新的表達方式讓人們能更真實、更親切地感受千年運河的“活的”文化。