這個話題過去有一段時間了，現(xiàn)在可以冷靜下來聊聊了。

　　前段時間，在全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁再次談到飯圈文化，表明將嚴懲畸形飯圈文化，并點出三類畸形飯圈的情況。

　　劉國梁說，我們對于畸形飯圈文化，堅決抵制、嚴厲打擊，我和中國乒乓球隊支持嚴懲畸形飯圈文化。畸形飯圈文化對運動隊和運動員，都產(chǎn)生了巨大的影響。

　　這其實就有點搞笑了，飯圈文化畸形到極致的典型事件--2024年巴黎奧運會女乒決賽，陳夢奪冠時，在看臺上被粉絲謾罵，在賽臺一側(cè)，被劉國梁等黑臉以對。

　　從某種程度來說，劉國梁團隊恰恰就是體育圈飯圈文化的推手。

　　當年，把娛樂圈的飯圈文化，引入到體育圈，擴大了體育圈的經(jīng)濟價值，這是劉國梁團隊的歷史價值，值得肯定。 但是后來體育行業(yè)飯圈文化畸形發(fā)展，超越了劉國梁的預期，劉國梁也應該挨板子。

　　當然有一說一，劉國梁對三類畸形飯圈文化的總結(jié)，倒是很精辟，我也很認可。

　　第一，采取駐地蹲守、代拍、機場圍堵、跟蹤、騷擾球員的方式，對球員造成了巨大影響;第二，部分網(wǎng)絡大V、自媒體長期惡意造謠、污蔑誹謗、捧一踩一、引戰(zhàn)引流，從而收割流量;第三，賽場上一些有組織、有目的、有針對性地對球員人身攻擊，和一些不尊重的行為。”

　　這段時間，有人和我說，現(xiàn)在體育圈的飯圈文化烏煙瘴氣，你們這幫互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也要承擔責任。如果不是互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡的高速發(fā)展，飯圈文化也不會加速異化。當年引發(fā)巨大關注的“應援倒奶事件”，不也是因為你們行業(yè)的某檔綜藝節(jié)目嗎?

　　針對這些話題和觀點，我最近也接受媒體采訪，談了幾點看法，今天分享出來。

　　1、飯圈文化什么時候出現(xiàn)的?在互聯(lián)網(wǎng)時代的飯圈文化相比傳統(tǒng)時代有哪些不同?

　　丁道師：飯圈文化或許是一個新概念，但這種文化本身卻是自古以來就有。

　　早在古代，文人之間的追捧與爭議便已具備粉絲文化的雛形。例如唐代詩人李白與杜甫，雖互為好友，但其追隨者卻長期陷入“李杜優(yōu)劣論”的爭論。比如元稹，是杜甫的鐵粉，他粉杜甫好好的，非得把李白貶低一番，說李白相比杜甫，連杜甫家的籬笆門都夠不上，何況進得廳堂?元稹的行為，用今天的說法，就是孫穎莎的腦殘粉。

　　這種爭論持續(xù)千年，甚至衍生出“揚李抑杜”或“尊杜貶李”的派系對立，本質(zhì)上是早期粉絲群體對偶像的非理性維護。

　　到了20世紀80年代，香港樂壇“譚張爭霸”現(xiàn)象將粉絲文化推向新高度。譚詠麟與張國榮的支持者通過打榜、拉票、輿論攻擊等方式互相較勁，極端行為包括撕毀對方海報、電話騷擾等，已具備當代飯圈的雛形。但受限于傳播媒介，沖突范圍仍集中于特定群體。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為飯圈文化的異化提供了溫床。

　　與傳統(tǒng)模式相比，其差異體現(xiàn)在以下維度。

　　①.傳播介質(zhì)的革新

　　從書信、報紙等單向傳播，轉(zhuǎn)向微博、抖音等實時互動平臺，粉絲可通過控評、刷榜、人肉搜索等技術手段，將個體情緒迅速轉(zhuǎn)化為群體暴力。

　　②.組織形態(tài)的進化

　　傳統(tǒng)松散的歌迷會演變?yōu)閷I(yè)化“粉圈產(chǎn)業(yè)鏈”，形成數(shù)據(jù)組、反黑組、前線站等分工明確的團隊，甚至衍生出“職粉”(職業(yè)粉絲)這一灰色職業(yè)。

　　③.價值邏輯的扭曲

　　從“作品崇拜”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)崇拜”，流量數(shù)據(jù)(播放量、轉(zhuǎn)評贊)成為衡量偶像價值的唯一標準，催生“買熱搜”“刷銷量”等數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)鏈。

　　④. 參與門檻的消解

　　零成本的網(wǎng)絡參與讓未成年人深度卷入，部分學生群體出現(xiàn)“借貸追星”“逃課應援”等極端行為，社會危害性顯著提升。

　　2、體育“飯圈”的粉絲是哪類人群，能不能大致描述一下體育“飯圈”粉絲的畫像?

　　因為我自己在現(xiàn)場看過各種不同類型的比賽，所以我來說一下我的幾點觀察吧。

　　首先，體育觀眾是大眾群體，但是體育“飯圈”的核心定位還是以年輕女性為主，而且越年輕的可能越狂熱。在體育賽事現(xiàn)場，我們經(jīng)常會看到一些看起來不到20歲的女孩兒，拉著條幅，撕心裂肺地為她們喜歡的運動員喊叫、應援、加油。相對而言，男性粉絲的比例更低。

　　至于地域分布，目前看來還是集中在一二線城市的情況更多，因為一二線城市有更多的賽事、比賽以及明星運動員相關的商業(yè)活動。

　　說到用戶畫像，我認為有這么幾個典型特征：首先第一點，他們是生活在Z時代的互聯(lián)網(wǎng)原住民，天生就會使用社交網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)來做一些事情。無論是線上統(tǒng)一刷屏、控評，還是線下統(tǒng)一應援、舉燈牌等等。

　　第二個特征是，他們有很強的高消費傾向。有一次我去看比賽，了解到有一些女孩兒攢了好幾個月的零花錢來看她們偶像的比賽，然后還為偶像瘋狂打榜和應援。

　　第三個特征是，這個群體很容易用情緒代替理性表達。當現(xiàn)場出現(xiàn)他們喜歡的運動員失利或者裁判判罰不公的情況時，他們可能會有一些激烈的行為。

　　3、這兩年互聯(lián)網(wǎng)平臺整治畸形飯圈文化，有哪些具體的舉措?

　　咱們簡單舉幾個例子。

　　微博方面，微博官方發(fā)布公告，為避免體育極端飯圈行為波及運動員，解散相關運動員超話，孫穎莎、王楚欽、樊振東、潘展樂、全紅嬋等多位知名運動員的超話。

　　抖音方面，2024年巴黎奧運會期間，抖音針對網(wǎng)暴、互撕、謾罵，以及侵犯隱私、造謠誹謗、煽動對立、網(wǎng)絡水軍、非理性追星等進行了重點整治，累計清理涉體育“飯圈化”不良內(nèi)容3.8萬余條，對445個賬號視違規(guī)情況予以階段禁言至永久禁言處置。

　　今日頭條方面，平臺累計處理了5771篇嚴重“飯圈”化的體育內(nèi)容，刪除了92649條相關評論，并對一些違規(guī)賬號進行了不同程度的禁言甚至封禁。

　　4、相比具體的治理案例，我們更期待長效化的飯圈亂象治理體系，你有什么建議?

　　丁道師：確實，相比具體的措施，更重要的是形成常態(tài)化的長效機制。

　　比如，2021年的14家平臺發(fā)布了自律公約，聯(lián)合抵制“唯流量至上”，拒絕為違法失德藝人提供展示平臺，建立跨平臺違規(guī)賬號共享機制。這個公約就特別好，應該堅持下來。

　　現(xiàn)在，也可以利用AI 助力整治 “政治飯圈” 亂象可從多方面發(fā)力。在監(jiān)測預警上，利用自然語言處理與圖像識別技術，實時監(jiān)控政治相關內(nèi)容，精準識別虛假信息、攻擊性言論，一旦發(fā)現(xiàn)異常立即預警。內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，AI 算法能快速初篩海量信息，自動過濾違規(guī)內(nèi)容，疑似違規(guī)的再交人工復核，提升審核效率與精準度。借助數(shù)據(jù)分析溯源能力，追蹤不良信息傳播路徑，揪出幕后黑手與黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。

　　未來，可以協(xié)同政府部門、行業(yè)組織，推動“制度約束+技術防控+文化引導”的立體化治理體系，防范“飯圈”亂象反彈。