3月20日，“千禾0”醬油登上了熱搜，原來，“千禾0”只是一個商標，卻讓消費者誤以為是零添加醬油。

而且，這款被誤認為是零添加的醬油，竟然被檢測出含有重金屬鎘，更是引發了消費者的憤怒。

這滿滿的套路，與數年前的“六個核桃”風波如出一轍，“六個核桃”僅僅是商標而已。

當時就有消費者狀告“六個核桃”虛假宣傳，但均遭敗訴。如此看來，有“六個核桃”這個樣板，“千禾0”肯定不怕消費者起訴。

“千禾0”只是商標

千禾醬油是知名品牌，無論是在線下的超市，還是網商的店鋪，千禾都是常見的醬油產品。

比如，千禾一款御藏本釀380天醬油，包裝上并無“零添加”字樣，但瓶身有“千禾0”的字樣，其中數字0較為巨大醒目。這很容易讓消費者誤認為是零添加。

正是這款千禾御藏本釀380天醬油中，被檢測出0.0110mg/kg的鎘。

有媒體記者聯系生產企業千禾味業，客服人員回應稱：“‘千禾0’確實是我們的注冊商標，是我們旗下中高端產品的品牌標識，主要是為了保護知識產權。”

3月20日，相關話題沖上熱搜。不少網友評論表示：“我一直以為是零添加”“原來我被忽悠了兩年”。

千禾味業在2007年提出“零添加”概念，此后一直不遺余力地注冊與“零添加”相關的商標。

2018年9月，千禾味業申請并成功注冊了“千禾零”“千禾零加”“千禾0+”等商標。2018年12月，千禾味業又申請了“千禾零添加”字樣商標，但該商標未通過；之后，千禾味業更改字眼申請“千禾零添佳”商標，仍然未通過。直到2020年5月、6月，該企業申請并通過注冊了“千禾0”商標。注冊這類商標的意圖不言自明。

千禾味業的調味品業務主要包括醬油、食醋等，其中醬油是核心產品，2023年醬油營收占總營收比例為63.6%。禾味業官方曾回應稱，零添加調味品銷售態勢良好，在調味品營收中的占比超過50%。由此可大致推斷千禾零醬油在公司總營收中的占比應在30%以上。

2023年，千禾味業實現營收32.07億元，同比增長31.62%；歸母凈利潤為5.3億元，同比增長54.22%。這一營收增速創下了千禾味業2016年上市以來的最好成績。

金通社注意到，去年9月，千禾味業還曾發布高管減持結果公告，公司董事何天奎、李進、董秘呂科霖三人因個人資金需求合計減持474，500股。減持價格區間在13.96-14.08元/股。截至3月20日，千禾味業股價報收11.80元/股，當日大跌3.67%。

“六個核桃”也曾被質疑

在“千禾0”被媒體“抓包”之前，“六個核桃”可謂“老前輩”了。

“經常用腦，多喝六個核桃”，這是家喻戶曉的一句廣告語。曾幾何時，六個核桃憑借著鋪天蓋地的營銷，迅速搶占了屬于自己的市場地位。

但關于六個核桃的營養賣點也存在著諸多質疑。一罐“六個核桃”飲品，是否真有六個核桃？多位業內專家紛紛指出“六個核桃”的廣告宣傳存在誤導性。

那么，一罐“六個核桃”，到底有幾個核桃？

普通的六個核桃飲品未明確標注具體核桃數量，但有營養專家根據其營養成分表和《中國食物成分表》推算，一罐240毫升的六個核桃含1.44克蛋白質，一個重15克的核桃約含2.23克蛋白質，因此一罐六個核桃大約含有0.6個核桃。還有人根據養元飲品的年報和招股說明書估算，一瓶240mL的“六個核桃”中約有0.36個核桃。

“六個核桃”是上市公司養元飲品的主導產品。2023年財報顯示，核桃乳占養元飲品主營收入的比重為92.71%。2024年上半年，養元飲品實現營收29.42億元。

金通社注意到，養元飲品此前曾多次因涉嫌虛假宣傳和欺詐而被提起訴訟。

2012年，有北京消費者以“六個核桃”里并未真正含有六個核桃，將養元智匯公司告上法庭；2015年，重慶一名消費者因產品無保健食品標志或藥準字號起訴；2017年年底，知名職業打假人王海也將生產商和代言人陳魯豫一并告上法庭。

不過，養元飲品曾回應稱，“六個核桃”是商品名稱和商標，公司從未說過產品有健腦功效，也沒有明確標準或實驗結果證明核桃有健腦功能。

這些訴訟都有相同的命運。許多法院駁回了消費者的訴訟，認為他們對廣告語言或商標的理解是不恰當的。“六個核桃”僅為其商品名稱和商標，廣告內容并不存在虛假宣傳或誤導性陳述。