北京，2025年3月20日——為紀念《北京宣言》及《行動綱要》通過30周年（北京+30），聯合國婦女署與聯合國兒童基金會共同發布了一份題為《中國廣告中的性別呈現分析報告》的最新報告。該報告分析了廣告如何呈現婦女、成年男性、女童和男童的角色，以及這些呈現對兒童認知和其人生抱負的影響。

聯合國婦女署中國辦公室代表

安思齊Smriti Aryal進行致辭

?UN Women

“2025年標志著一個轉折點——距《北京宣言》通過已有30年，距離實現可持續發展目標的最后期限僅剩五年，”聯合國婦女署中國辦公室代表安思齊（Smriti Aryal）說，“作為媒體和相關行業的領導者和代表，我們擁有巨大的力量，以不帶刻板印象的方式呈現婦女和女孩的積極形象，使用性別敏感的語言打擊虛假信息、歧視和仇恨言論，慶祝女性的成就，放大女性的聲音，倡導女性的權利。

這份報告分析了2022年在中國播放量最高的1000則電視廣告和互聯網社交平臺視頻廣告。研究結果顯示，在這些廣告所呈現的角色中，女性角色在視覺畫面上不如男性角色突出，更傾向于呈現為偏瘦體型，更有可能承擔家務以及照護角色。相比之下，男性角色則更有可能從事有償工作，擔任領導角色。報告建議廣告從業者和內容開發者應創作更具包容性的內容，以充分展現出女童和男童的全部潛能。“聯合國兒童基金會相信廣告具有推動社會進步的潛力。”

聯合國兒童基金會駐華副代表

畢曼達Amanda Bissex進行致辭

?UN Women

聯合國兒童基金會駐華副代表畢曼達（Amanda Bissex）說，“廣告不僅是靈感和信息的源泉，它還能夠幫助孩子們樹立價值觀、發現夢想和探尋自我認知。廣告中展現婦女和女童擔任領導角色，可以鼓勵年輕人追求夢想；而父親積極參與育兒的形象，則有助于打破陳舊觀念，促使人們重新思考家庭責任的分工。”

采納報告的建議將有助于廣告從業者創作更積極的內容，助力兒童充分實現其潛能。廣告中單一化的審美標準、以及男性照護角色呈現不足，可能會加劇一系列社會偏見。通過改善這些局限性，不僅能夠提升廣告的包容性，還能夠幫助女童和男童突破刻板印象的束縛，更好地實現潛能。

報告顯示，性別刻板印象持續影響著人們的認知，并加劇了不平等現象。例如：

在美容、服裝和凸顯個體形象行業的廣告中，女性角色穿著暴露服裝的可能性是男性角色的約10.5倍

女性角色承擔清潔家務的可能性是男性角色的9倍；與此同時，男性角色從事有償工作的可能性是女性角色的1.5倍，擔任領導角色的可能性幾乎是女性角色的兩倍

同時，該報告也發現，廣告在一些領域的性別敘事正在朝著好的方向發展。例如，廣告在展現從事科學、技術、工程和數學（STEM）領域相關工作的角色，以及在學校場景出現的年輕角色中，性別呈現越來越均衡。然而，統計數據也表明，在現實中，盡管在早期教育階段，男童和女童在該領域的學術表現相當，婦女和女童在STEM領域的參與度仍然較低。考慮到這一差距，我們在肯定廣告進步的同時，也要重視并解決影響女性在STEM領域發展的各種現實問題。

該報告提出了一系列建議，以推動在廣告中更好地呈現性別平等，這些建議包括：

在廣告創作中著重展現女性領導力形象，避免呈現強化刻板印象以及助長針對女性暴力傾向的內容

提升廣告業創作非刻板印象內容的能力，呈現更加平衡且多樣化的女性形象

完善法律法規、行業政策、自律規范和監管體系，建立健全廣告行業問責機制

在廣告內容決策過程中，積極聽取婦女和女童的聲音，促進她們的有效參與

與促進性別平等的組織機構建立合作，共同提升廣告內容中的社會價值

該報告于3月20日在北京發布，發布活動匯集了來自聯合國機構、政府部門、企業、媒體平臺、創意機構、學術界、非政府組織、網絡達人和青年代表等各界人士。

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報告延續了“北京+30”的歷史動力，同時也為中國實現《聯合國對華可持續發展合作框架（2021-2025 年）》和《中國婦女發展綱要（2021-2030年）》的更廣泛目標作出了貢獻。

在報告發布活動上，聯合國婦女署和聯合國兒童基金會重申承諾，愿與媒體平臺和廣告業合作伙伴共同努力，促進性別平等和賦能婦女與女童，以構建一個更加平等和包容的世界。

《中國廣告中的性別呈現分析報告》