【品橙旅游】近日，多個城市都出現了哪吒形象墻（涂鴉墻），吸引游客前來打卡拍照。除了IP的力量，在打造旅游休閑街區的時候，涂鴉墻是不是也可以成為一種城市文化的符號？在第四批國家級旅游休閑街區正式認定之際，這為破解同質化提出了一個新的思路。

曾經被抹去的涂鴉

隨著動畫電影《哪吒2》成功之后，一股“哪吒熱”席卷了中國。多地街道墻面變成了色彩斑斕的畫布，“哪吒”主題涂鴉墻成為游客拍照的熱門打卡地。

山西晉城高平市的橋洞下有一系列以《哪吒2》人物為主題的涂鴉作品，成為了當地年輕人熱門的打卡地。而在山西省太原市和大同市，以及成都玉林的街頭都出現了“哪吒”主題涂鴉墻，進一步釋放人們對于少年哪吒的熱愛。

作品完成后王健杰與小伙伴合影留念

據山西晉城高平市“哪吒涂鴉”的主創人員之一、丁杰墻繪藝術工作室創始人王健杰介紹，從藝術院校畢業后就一直做墻繪和涂鴉，除了哪吒以外，在高平市留下了很多涂鴉作品，都成為了熱門打卡地?！拔覀兊淖髌范际钦芰康淖髌罚骸逗Ｙ\王》的熱血、《玫瑰的故事》對自我的發現……這次畫哪吒，就是希望讓《哪吒2》的熱度更高一些，然后表達一下我們對哪吒的喜歡、對國漫的愛。”

在王健杰看來，一些街道的“命題作文”是“墻繪”，而只有自發的創作才叫“涂鴉”。

而這種街頭藝術從誕生之日起，就飽受爭議。

不久前，上海著名的涂鴉街道甜愛路部分涂鴉被覆蓋。據媒體報道，一方面涂鴉吸引了市民、游客前來打卡，但也同時給市容管理帶來了挑戰，屢次被當地居地投訴。街道管理部門雖然想過很多辦法，比如，主動接入涂鴉藝術家團隊，繪制藝術涂鴉墻來做引導；再比如，為游客們設置便于反復擦拭的亞克力板專門用于涂鴉，但是總有一些不文明行為出現，甚至有游客拿小刀在墻面上刻字。現在街道管理人員主要是通過加強日常巡邏勸導、設立標語、播放提醒廣播等方式進行提醒，也會增設更多的專門留言板，但同時也無奈表示：希望市民、游客們涂鴉時能守點規矩。

北京易和律師事務所苗慧敏律師表示，在絕大多數國家的法律中，在公共場合的建筑物上進行涂鴉都是被禁止的。根據我國城市市容和環境衛生管理條例等相關規定，一切單位和個人，都不得在城市建筑物、設施以及樹木上涂寫、刻畫。否則，市容環境衛生行政主管部門或者其委托的單位除責令其糾正違法行為、采取補救措施外，可以并處警告、罰款。也就是說，原則上，我國城市是不允許隨便涂鴉的，如果涂鴉影響市容市貌，或是在名勝古跡上亂刻亂畫，還有在私人建筑上亂涂亂畫，不僅涉及行政處罰，情節嚴重者還可能被追究刑事責任，如尋釁滋事罪、故意毀壞財物罪、故意毀損名勝古跡罪等。

這次為了能在橋洞創作哪吒涂鴉，王健杰提前向屬地城市管理局取得聯系，當領導了解情況后，欣然表示：只要不破壞美觀、是正能量的，我覺得是好的。

事實上，在各個城市都在提倡城市更新的進程中，不少待拆廠房、舊改社區里都曾出現過涂鴉藝術，有的也曾成為一時的風景。而如何通過多方共治，讓浪漫地標能夠盡量平衡包容與文明，是一大難題。

涂鴉藝術能否讓旅游休閑街區多元化？

文化和旅游部近日發布公告，根據中華人民共和國旅游行業標準《旅游休閑街區等級劃分》（LB/T 082—2021），經有關?。▍^、市）文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織認定并完成公示，最終確定北京市東城區王府井商業街區、河北省石家莊市新華區灣里廟步行街等40個街區為第四批國家級旅游休閑街區，至此，國家級旅游休閑街區總數達204個。

國家級旅游休閑街區概念一經推出就受到各個城市的歡迎，特別是《旅游休閑街區等級劃分》（LB/T 082—2021）行業標準及評分細則推出后，各地的休閑街區“有律”可依，如：文化和旅游特色鮮明，文化資源、文化景觀、文化展示空間和活動豐富，旅游休閑業態種類多樣、形式創新，經營單位數量充足，經營狀況良好；功能完善，旅游公共設施與信息服務體系健全，服務效果良好；訪客綜合滿意度較高。

但是，在204個國家級旅游休閑街區中，也難免出現同質化與商業化過度的問題。相關數據顯示，一些旅游休閑街區以零售和餐飲業態為主，餐飲業態通常占比高達70%，而文化產業業態占比僅為10%左右，文旅消費的產品少，休閑娛樂、文化展示等體驗性業態未得到足夠重視和發展。此外，與旅游休閑街區文化不符的商業業態注入較為普遍，過度商業化導致業態陳舊、無特色商品泛濫、無法展現當地的歷史文化底蘊。

涂鴉藝術能否解決同質化的問題？

北京聯合大學旅游學院劉敏教授表示，旅游休閑街區存在同質化的可能性。因為部分街區在景觀打造、商業業態、文化展示等方面可能存在相似之處，缺乏獨特的核心競爭力。在旅游休閑街區的打造過程中，塑造特色文化IP是極為關鍵的一環。

她指出，以哪吒主題涂鴉墻為例，哪吒形象源自中國神話，蘊含著豐富的文化內涵與強大的精神力量，這為旅游休閑街區的文化挖掘提供了思路。不過，在追熱點、打造特色文化IP時，務必要警惕同質性競爭問題。隨著各類熱點不斷涌現，一旦多個旅游休閑街區都跟風打造相似主題，極易造成審美疲勞，導致游客分流。而且熱點往往具有時效性，短暫傳播后可能會出現效應回落的情況，前期投入的大量人力、物力、財力就可能付諸東流，造成資源浪費。因此，在借助熱點打造特色文化IP時，一定要緊密結合地方文化，讓外來熱點與本土文化深度融合，實現可持續發展，使休閑街區真正擁有長久的吸引力和獨特魅力。

而王健杰建議：“城市街區管理應該放開一些，可以做一個涂鴉藝術區，也可以舉辦一些涂鴉的藝術活動，把藝術家聚集在一起共同來交流，讓我們也可以為城市改造做一些事情。希望可以規劃一下城市哪些地方可以涂鴉，讓城市充滿藝術氣息。”

對此，中國旅游研究院副研究員黃璜博士表示，國家級旅游休閑街區應能夠同時滿足本地居民、旅游者、旅居者的旅游休閑需求，與傳統的旅游景區和城市社區都有顯著不同，既包括旅游景區景點開發和旅游產業要素配套，又緊密結合衛生、養老、文化、體育、教育等城市公共服務設施建設，在創新居民和游客共建共享共管的體制機制方面實現創新突破。

或許，各地基于不同文化、傳說的涂鴉藝術可以滿足這一要求。

劉敏老師認為，旅游休閑街區想要打破同質化問題，還可以深入研究當地歷史、民俗、藝術等，打造具有地域文化標識的街區。同時，創新業態組合，除傳統餐飲購物外，融入特色體驗項目，例如將時尚購與文化藝術展覽相結合，注重年輕時尚態業態。此外，也可以根據街區定位打造獨特景觀與豐富的旅游場景，而定期舉辦民俗節慶、藝術表演等活動也是必要的。

在王健杰的筆下，灰乎乎的水塔上是相愛一生的老人，在平淡無奇的墻上出現讓人警醒的金句……“我愛我的家鄉，我希望它是溫暖的?！蓖踅〗苷f。（品橙旅游Lisa）