2025年3月20日，由阿里媽媽主辦的“阿里媽媽未來商業獎（秋冬季）頒獎盛典”在上海圓滿落幕。會上，阿里媽媽宣布了升級自研廣告大模型、迭代AI投放模式、發布全新品牌心智增長度量體系等系列舉措，提供AI經營全鏈路的提效路徑，助力品牌在AI時代贏得高效高質增長。

平臺賦能：阿里媽媽三大升級釋放確定性增長機會

“AI時代，就是工具迭代+能力迭代+組織迭代。長期主義和好產品的價值將被成倍放大。” 財經作家吳曉波在開場演講中，剖析了當前商業環境的核心變量。他指出，消費者正從“被動需求”轉向“主動價值追尋”，消費決策鏈路高度線上化、個性化，而AI技術正在重構人、貨、場的互動邏輯：AI重塑供應鏈、用戶洞察和商品創新的當下，品牌必須通過技術升級來掌握主動權。

（圖片說明：阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊）

阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊在現場分享時表示：“AI時代，重構正在發生。未來，商家明確目標，阿里媽媽AI將從洞察到創意，從策略到執行幫助商家實現全鏈路經營提效，成為品牌增長的強勁引擎，讓消費者對品牌的主動搜索力，成為AI電商時代品牌價值的可衡量指標。”

據介紹，阿里媽媽聚焦提升消費者對品牌的主動搜索，助推商家增長提效這個核心目標，升級廣告自研模型LMA，參數規模提升10倍，達到萬億級參數級別，將更好地助力商家理解消費者，實現精準的人貨匹配。同時AIGB自動生成式出價能力迎來AIGB-R1版本，驅動“全站推廣”機制升級，可助力商家以最優的渠道組合和價格觸達消費者，并在投放過程中實時智能調優、實現更確定的交付結果，大幅提升ROI達標率，商家可以期待比過去“更快的冷啟動速度”和“更好的點擊轉化率”。這是阿里媽媽結合AI在深度理解用戶、理解消費者訴求后帶來的全新的投放體驗。

此外，AI-Agent也在商家經營中扮演越來越重的角色。經營助手“AI小萬”不僅能在商家投放經營中解惑答疑，還能根據商家需求給出適合商家的推薦投放建議和策略，直達經營結果達成。數據顯示，AI小萬能幫助單客戶日均節省時長1.39小時，累計幫助商家解決472.6萬次經營問題。

而在AI時代，一切品類都值得重做一遍。阿里媽媽全新推出的“品牌新力”度量模型，將消費者對品牌的主動搜索定義為品牌心智核心指標，提供一套可被復制、可衡量的增長路徑，助力品牌重塑新品類、挖掘新趨勢。

獎項揭曉：AI重構增長范式，51個標桿案例詮釋未來經營

作為電商行業首個聚焦“AI+數智經營”的大獎，阿里媽媽未來商業獎以“發掘未來型經營方法、引領行業新趨勢”為使命，本季共設立兩大賽道、十大獎項，覆蓋從成熟品牌的全域經營到新銳品牌的突圍實踐。

（圖片說明：3月20日，阿里媽媽未來商業獎（秋冬季）頒獎盛典現場。）

獲獎案例展現了AI技術對經營的全鏈路提效。例如，獲得人群經營增長獎的醫研品牌綻妍，從線下院線B端起家，2019年轉戰線上，近年來借助AI全鏈路站內外精準種草及全域投放，2024年GMV增至3億+，增速達40%+ ，從傷口敷料類目TOP20躍升到TOP3。

年度品牌大獎獲獎品牌珀萊雅在盛典現場分享時表示：“在品牌產品力迭代的同時，離不開阿里媽媽數智力和AI能力幫助品牌營銷的升級和提效。”珀萊雅利用阿里媽媽的AI賦能，從場景、人群與內容三個維度進行了有效的增量創新，實現人群資產增長3000萬。

阿里媽媽表示，這些標桿案例不僅驗證了“AI驅動增長”的可行性，更成為行業破局經營瓶頸的范本。

阿里媽媽表示，未來商業獎的創立初衷不僅是表彰標桿，更在于凝聚行業認知——在AI時代，商家需主動擁抱技術重構經營邏輯：“過去，品牌依賴流量紅利；如今，高質增長依賴于數據驅動的科學決策與消費者深度共鳴。AI一直是阿里媽媽的基因：在阿里媽媽，AI正在成為每個商家朋友的‘經營優化師’，幫助千萬商家實現高質增長。”

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