互聯網發展到今天，一鍵下單早已是人人都熟練的操作。我們甚至可以直接在購物APP實時跟進超市工作人員的揀貨動態。

但看著看著，就不免讓人驚奇，為什么上千種商品，盒馬的訂單從下單到揀貨完成卻只需要3分鐘？樸樸超市的揀貨員更是只需要90秒就可以完成商品分揀？

你可能不相信，打破傳統商超的“龜速”運營、打通即時零售關鍵節點的答案，僅僅是一枚電子價簽。

小小一枚電子價簽，是如何改變零售門店生態，成為一個個新零售巨頭的“效率引擎”的呢？

一切還要從一個偶然的故事說起。

1、華為再就業男團，獨具慧眼

其實得益于發達的零售業，電子價簽最早是在歐洲興起。

2011年，侯世國在歐洲考察，穿梭在各大超市的商品陳列架之間，他發現，這些商品的價簽不同于國內慣用的紙質價簽，而是一個一個智能電子顯示屏。

● 電子價簽

技術男出身的侯世國，敏銳地意識到電子價簽或許會是我國零售業的未來。

就是這個逛超市時偶然得來的靈感，推動侯世國2012年毅然帶著16人隊伍在嘉興搞起了創業，也就是如今的漢朔科技。

有意思的是，漢朔科技的創始人侯世國還是“華為離職再就業男團”中的一員。

● 侯世國

從早前優點科技創始人劉江峰、小米生態鏈上企業華米科技的創始人黃旺，再到如今新一代“后浪”智元機器人的創始人彭志輝……華為“出品”，必屬精品，已經成為業內共識。

而侯世國的“再就業”經歷同樣印證了這一點。

2000年，在拿到北京航天航空碩士畢業證后，侯世國就進入了華為負責技術開發的工作，承擔國內重點研發項目。在華為7年，侯世國的技術實操能力和行業經驗日漸深厚，還曾深度參與了著名的“備胎計劃”海思芯片研發項目。

離開華為后，他還先后入職過飛杰科思和簡約納兩家公司，不僅進一步掌握了無線通信技術，還擁有了跨國公司的管理經驗。

這些，都為日后他創辦漢朔科技，投身電子價簽領域，帶領團隊出海打下了堅實的基礎。

2016年，盒馬鮮生第一家門店打著“新零售商超”的招牌在上海金橋國際商業廣場開業，一大波消費者慕名而來，當天超市里人多到購物車都掉不了頭。

如此盛況引得光速光合禾伙人宓群到店打卡，一探這“新零售商超”到底是個什么章程。

● 宓群

在超市邊走邊看，宓群被這小小的電子價簽吸引住了，他很快意識到，這生意，有搞頭。

● 圖片來源：漢朔科技官網

他順著電子價簽背面的標識，找到了漢朔科技，并很快完成了投資。

如今8年過去，漢朔科技愣是憑借著小小的電子價簽，干出了全國第一和全球第三。

作為華為再就業男團中的一員，侯世國的戰略前瞻無疑得到了市場的檢驗。

那么，電子價簽到底有什么獨特之處呢？

2、開局即出海

線下實體零售業困難重重，零售業數字化轉型迫在眉睫的今天，電子價簽看似不起眼，卻是其中最基礎，也最關鍵的一環。

● 圖片來源：漢朔科技官網

很多連鎖商超經常有促銷活動，根據行規，一般打折商品需要用黃色價簽標注，但促銷品太多，很難避免更換價簽的過程中出現錯漏，就容易發生糾紛。

而由電子價簽就可以完美解決這個問題，在完成系統變價的同時，就可以實現實時價格更新和庫存更新。

在提升揀貨效率方面，電子價簽的使用同樣發揮著重要的作用。

不同于紙質價簽需要人工定位貨品的位置，電子價簽早已把所有貨架和對應商品的位置全部記錄在了系統之中，可以直接通過電腦計算出最科學、最優的揀貨動線，甚至可以直接定位商品，大大提升揀貨效率。

對于消費者而言也很方便，可以通過掃碼了解所有關于包括商品品類、原產地、甚至過敏原等更多元的信息，一鍵完成付款，甚至還可以直接下單到家。

超市更是可以根據系統記錄下來的顧客購物動線適時調整商品營銷策略，將智能購物貫徹至全消費鏈條。

而這一切都與電子價簽的應用密不可分。

● 圖片來源：漢朔科技官網

根據Markets and Markets的數據，2024年電子貨架標簽市場價值為23.4億美元，預計到2029年預計將達到41.8億美元，復合年增長率達到12.3%，市場潛力巨大。

2013年，漢朔科技創立不久就迅速推出了第一代商用電子價簽。作為中國整個電子價簽行業的先行者，漢朔科技很快占領了國內的大部分市場，然而此時侯世國卻做了一個驚人的決定——出海。

原來，彼時電子價簽細分領域的市場主要集中在歐美、中東和亞洲的日本、韓國等發達國家和地區，發展相對成熟的法國市場電子價簽的滲透率已經達到30%，而國內的滲透率卻只有不到10%。

更重要的是，當時國內零售業業態復雜，城市中隨處散落的更多是個體經營的小商店，產業規模化尚不明顯。與此同時，電商的快速發展，對線下零售造成了巨大的沖擊，很多超市紛紛關店停業。

相較之下，海外市場受電商滲透率較低，線下消費場景依舊穩居消費者購物首選，因此深思熟慮之后，侯世國當即決定進軍海外。

2014年啟動出海策略之后，漢朔科技就開始陸續在法國、德國、荷蘭、美國、澳大利亞、日本等國家和地區設立下屬公司，以綁定大客戶的形式迅速打開市場。

2017年漢朔科技在法國設立了歐洲子公司，并與法國零售業巨頭歐尚（Auchan）集團達成獨家合作關系，打響了漢朔科技進軍法國的第一步。

2019年，漢朔又在荷蘭設立了歐洲總部與創新中心，與華潤萬家、阿霍德·德爾海茲（Ahold）等零售商達成合作關系，深入參與其門店數字化轉型升級。

拆解漢朔科技的全球化策略會發現，除了大客戶綁定，本地化也是其實現快速崛起的重要策略之一。

每進入一個市場，漢朔科技就加緊引進當地人才，組建了解本地供應鏈市場和銷售的團隊，根據各個國家和地區的文化及需求差異，推出針對性的產品。

2021年，漢朔科技就針對北美市場推出光能電子價簽，降低電力依賴；此外，還和荷蘭客戶聯合開發了超過80多個定制方案，提升產品的本地適配度。

例如，美國愛達荷州社區連鎖店Riggins Whitewater Market在引入漢朔的電子價簽解決方案后，就成功通過一鍵式變價功能，將原本耗時數小時的價格和促銷信息更新工作縮短到了30秒，極大提升了信息更新的效率，降低成本開支。

● Riggins Whitewater Market使用的電子價簽。圖片來源：漢朔科

短短兩年半的時間，Riggins Whitewater Market就實現了超預期的投資回報，電子價簽的優勢可見一斑。

時至今日，漢朔科技已經累計為全球50多個國家和地區超過400家公司提供產品。數據顯示，2023年，漢朔科技主營業務收入為37.75億元，其中境外主營業務收入就有36.13億元，占到總營收的95.72%，市場份額更是擠進全球前三，并呈現持續增長態勢。2024年，漢朔科技營業收入達到了44.86億元。

● 圖片來源：漢朔科技招股說明書

3、走出去，走回來

愛深度布局海外市場的同時，漢朔科技也在不斷的開拓中“走回來”。

2016年，漢朔科技分別與永輝、物美、盒馬等國內知名零售企業達成全面合作，銷售額破億。

2019年，漢朔與銀泰集團達成戰略合作，為其全國62家門店升級智能價簽系統，雙十一期間，成功為銀泰超10萬個商品實現120萬次價格更新，創下單日峰值紀錄。

2020年，兜兜轉轉，漢朔總部及智能制造基地項目回到孕育了它的嘉興。8年前,侯世國從嘉興開啟人生的全新篇章；8年后，漢朔科技滿載榮譽重歸故里。

同年漢朔科技就推出了Nebular系列電子價簽，重新定義了該品類的行業標準。其一體化的設計及高性能的電池，使得該系列產品使用壽命長達15年，遠超當時的行業平均水平的5年。

● 漢朔Nebular Pro系列產品圖片

遇到節日大促，再也不用花費大量人力、物力，手動更換折扣標簽，綜合下來可以為商家節省近數百萬元。

根據CINNO的統計數據，到2023年，漢朔科技在國內電子價簽市場占有率也已經達到62%左右，行業格局初具形態。

作為零售門店數字化領域的實力企業，漢朔科技能夠取得如此成績，不僅僅因為順應了時代大勢，更重要的是漢朔靠技術壁壘搭建起了足以應對各類挑戰的企業護城河。

漢朔科技的部分成員很多來自華為海思等科技企業，具有極強的自主研發能力。

從2013年至今，漢朔科技已經連續迭代超40款電子價簽產品，超20次系統軟件，手中掌握的國內外專利達到80余項。

● 圖片來源：招股說明書

隨著攤子越鋪越大，侯世國的目光開始看向更遙遠的未來。

他敏銳地覺察到，新零售時代帶給漢朔科技的機遇遠不止于此。隨著零售場景圍繞“人、貨、場”逐一展開，門店需要更深入、系統的數字化建設。

2018年11月，漢朔發布全新智慧門店解決方案產品——“WISE”系統。結合了智能硬件與創新性應用產品的“WISE”快速成為零售商打造“智慧門店”不可或缺的搭檔，加速推動低碳零售的到來。

目前該方案已在歐尚、沃爾瑪、屈臣氏等全球眾多零售企業落地應用，在提高門店效率、降低耗材和額人工成本浪費的同時，為傳統零售商創造出全新的生命力。

● 漢朔科技現有產品品類

除此之外，漢朔還計劃將技術觸角延伸到更多方向，在包括物流倉儲、智慧辦公、新能源設備部署等領域提供“漢朔方案”。

毫無疑問，多元化的布局，將為漢朔科技開拓全球智能化時代更廣闊的未來。

2025年3月11日，漢朔科技叩響了深交所的大門，正式登陸創業板，以開盤首日高達187%的漲幅，成為中國A股市場“門店數字化整體解決方案第一股”。

截至3月21日收盤，其市值也來到了315億元。

● 漢朔科技上市敲鐘

作為電子價簽行業先行者之一，從一枚小小的電子價簽到構建全球領先的門店數字化整體解決方案，漢朔科技用12年的光陰改寫了行業格局。

從嘉興的小公司到行業龍頭，漢朔不僅見證了線上線下零售業數字化轉型的大浪潮，更成為推動這一變革的重要力量，真正實現“中國方案的全球落地”。

站在產業數字化的新起點，中國智造要贏得更多話語權，需要的正是這樣既懂技術又勇于破局的企業。當電子價簽成為全球零售業的標配，我們期待更多“漢朔式創新”走出去，讓世界看到中國科技企業的雄心與韌性。文/李慧穎