技術(shù)平權(quán)，創(chuàng)意為王

撰文/孟會緣

編輯/李覲麟

排版/Annalee

從大廠離職后獲百萬投資，兩個月內(nèi)曝光了三款A(yù)I游戲；五人獨立工作室推出AI冒險游戲，上線三周油管播放超千萬；用AI三小時打造飛行模擬器，10天狂攬3.8萬美元廣告收入……

這一個多月以來，開源AI的低成本優(yōu)勢，使其迅速輻射多個行業(yè)。如游戲開發(fā)中的經(jīng)濟選擇，其推理成本遠低于主流模型，大幅降低了企業(yè)開發(fā)成本，顯然有助于推動AI技術(shù)在游戲行業(yè)的普及。

兩相結(jié)合，看到中小團隊利用AI技術(shù)產(chǎn)出“短周期爆款游戲”的新聞不斷涌現(xiàn)，不禁讓外界開始思考這樣一個問題：

當(dāng)DeepSeek通過開源實現(xiàn)AI技術(shù)平權(quán)，將其低成本、高性能和端側(cè)適配的能力，賦能給中小游戲團隊之后，能否助力他們突破大廠的封鎖，另外闖一條發(fā)展之路來？

AI平權(quán)解決了成本問題

用《言靈計劃》讓玩家用"嘴炮"指揮AI寶可夢對戰(zhàn)，在《萌爪派對》體驗寵物自主社交，通過《堡外就醫(yī)》直面AI生成的動態(tài)恐怖場景……這些帶有AI創(chuàng)新玩法的游戲，全都出自一家名為上海喵吉托（AgentLive）的工作室。

因其在短短兩個月內(nèi)接連曝光了3款A(yù)I新游戲，在業(yè)內(nèi)外引發(fā)了一定的關(guān)注與討論。據(jù)稱，該游戲工作室的創(chuàng)始人李馳，曾是某互聯(lián)網(wǎng)大廠游戲AI小鎮(zhèn)的負責(zé)人，已憑借《言靈計劃》獲得奇績創(chuàng)壇超百萬投資。

圖源：TapTap

在相關(guān)媒體對李馳的采訪中，曾提及該互聯(lián)網(wǎng)大廠最終放棄AI小鎮(zhèn)的原因：“那個時間節(jié)點，最大的問題還是它的成本。”

用李馳的話來說，就是讓30個Agent（智能體）能夠非常自然地在這游戲化的世界去生活，需要消耗大量的Token（文本處理單元），而他們的實踐結(jié)果是一個Agent每次調(diào)用費用大概4000多個Token，每個Agent5秒需要調(diào)用一次，30個Agent一整天就需要80-100美元的成本，“他本身需要消耗大量token，但在商業(yè)化上卻無法得到驗證，所以最終還是沒有正式上線。”

沒想到從大廠出走一年多以后，李馳所在團隊順利完成了三款比較完整的AI游戲作品，他將之歸功于，“在AI還沒有興起的時代，同時做這么多產(chǎn)品比較難實現(xiàn)的。AI到來后，它能大幅度提升我們開發(fā)的效率。”

像上海喵吉托這樣的中小型獨立研發(fā)團隊，對游戲行業(yè)的新體感是非常敏銳的——正如廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟所說，降本增效是AI為游戲領(lǐng)域賦能的另一重要體現(xiàn)。

王娟認為，DeepSeek的開源將為中小企業(yè)提供更多機會，“過去AI的應(yīng)用主要集中在大廠，而DeepSeek的開源大幅降低了開發(fā)者使用AI技術(shù)的門檻，其調(diào)用成本是之前使用模型成本的1/20，將可能改變行業(yè)競爭格局。”

制圖：豆包AI

華創(chuàng)證券則指出，AI可將游戲開發(fā)效率提升30%以上，推動行業(yè)進入“供給釋放周期”。畢竟，DeepSeek的推理成本僅為每百萬token 0.14美元，遠低于行業(yè)平均水平，使中小廠商得以繞過傳統(tǒng)開發(fā)的高成本壁壘。

還有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2026年70%的獨立游戲?qū)⒉捎肁I輔助開發(fā)，成本降低50%以上。

細分領(lǐng)域還有更多機會

無法否認的是，在面對一股全新的技術(shù)浪潮時，游戲大廠永遠是反應(yīng)最快的。

2月21日，以官方版本DeepSeek驅(qū)動的智能NPC（非玩家角色）“沈秋索”正式踏足網(wǎng)易旗下游戲《逆水寒》的江湖。這也是DeepSeek首次進入游戲、首次擁有虛擬形象、首次成為虛擬智慧生命體。

圖源：逆水寒手游官博

隨后，騰訊旗下FPS（第一人稱射擊游戲）游戲《和平精英》也于同日官宣接入DeepSeek，其數(shù)字代言人“吉莉”成為了玩家們的“智能陪玩”。

兩大頭部游戲公司動作迅速，那些或多或少具備“大廠基因”的團隊也在積極跟進。

3月14日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下《太空殺》上線基于DeepSeek大模型的“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”玩法，成為業(yè)內(nèi)首個將開源大模型深度融入游戲機制的產(chǎn)品。玩家需通過策略性對話與AI角色博弈，驗證AI在復(fù)雜推理場景中的應(yīng)用潛力。這一創(chuàng)新標(biāo)志著AI技術(shù)從輔助開發(fā)工具向核心玩法設(shè)計的跨越。

而在一天后，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇創(chuàng)立的AI公司Anuttacon正式發(fā)布首款實驗性作品《Whispers from the Star》，以AI大模型驅(qū)動的實時交互重塑游戲敘事，玩家通過語音、文字與墜落在外星球的少女Stella對話，其心率、情緒甚至生存決策均由AI實時交互生成。

之所以會說中小團隊有望從技術(shù)平權(quán)的大勢所趨下獲得機會，不僅在于降本增效，還在于他們可以利用低成本，通過生態(tài)位遷移和“非對稱競爭策略”，避開與巨頭產(chǎn)生直接對抗。

圖源：和平精英官博

事實上，與游戲大廠偏好將全鏈路能力覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運營等多個方面，將AI技術(shù)慣性融入開放世界、MMO等重度品類中的宏大布局不同，中小團隊在動態(tài)敘事、端側(cè)單機、垂直場景（女性向、推理向、休閑向等新興市場）方面，已實現(xiàn)成本、效率與商業(yè)模式的突破。

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，根據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲排行榜上一批中小廠商的產(chǎn)品表現(xiàn)突出。如《打了個龍》3月8號開始進入微小榜單就空降高位，截至3月14號，該小游戲仍位居暢玩榜第8、人氣榜33名。創(chuàng)意方面，除了常規(guī)的錄屏外，該小游戲用了大量AI素材。

中小團隊利用AI技術(shù)的關(guān)鍵就在于，他們可以將開發(fā)成本壓至“地板價”，有些甚至能與大廠競爭一下產(chǎn)出效率。這種低成本特性使中小團隊能快速試錯，專注細分領(lǐng)域飛速開發(fā)差異化產(chǎn)品。

對此，天風(fēng)證券表示非常看好今年的游戲AI應(yīng)用，由第一階段降本增效邁向玩法創(chuàng)新：

一方面，隨著過去兩年多時間沉淀，頭部游戲公司AI嵌入游戲開發(fā)管線已相對成熟，預(yù)計部分公司（如愷英、巨人等）或可依托積累的AI開發(fā)能力進行產(chǎn)品化輸出。

另一方面，隨著模型能力提升以及token成本大幅下降，前沿游戲玩法創(chuàng)新嘗試的成本效率已相對平衡，推動更多敏捷團隊參與AI原生玩法創(chuàng)新，AI原生玩法的爆款產(chǎn)品或已臨近。

短周期下的同質(zhì)化陷阱

可以看到越來越多的由中小游戲團隊出品，那些帶有“小團隊”“低成本”“短周期”“獨立游戲”等標(biāo)簽的新作，正向游戲玩家們加速涌來，一副“技術(shù)平權(quán)，創(chuàng)意為王”的架勢。

當(dāng)AI工具的成本，趨近于現(xiàn)實生活中的“水電煤”等基礎(chǔ)生產(chǎn)資料，游戲開發(fā)的核心自然也就從資源堆砌轉(zhuǎn)向創(chuàng)意迸發(fā)。

游戲中的一個個虛擬世界，NPC和玩法的“生命力”將由AI與人類共同賦予。未來的游戲或許將不再有“主線劇情”與“固定結(jié)局”，取而代之的是由無數(shù)AI與玩家共同構(gòu)建的動態(tài)史詩。

自此，中小游戲團隊的生存法則不再是“做大而全”，而是通過技術(shù)杠桿撬動垂直場景的認知紅利。但仍需解決他們必然面臨的核心矛盾：創(chuàng)意突圍的迫切需求與同質(zhì)化競爭的生存威脅之間的博弈。

Steam上一些用戶對AI套皮游戲的差評

換句話說，盡管AI的開源模式打破了游戲巨頭壟斷的技術(shù)壁壘，但在“創(chuàng)意泡沫”下的他們也更易陷入低質(zhì)內(nèi)卷的陷阱。

仍以微信小游戲為例，如前文中提到的《打了個龍》等中小團隊產(chǎn)出的小游戲，其中投放的多是AI素材，集中于軍械/科幻/工業(yè)，性感真人美女這兩大類。

產(chǎn)品從內(nèi)容到玩法不能說一模一樣，雷同度達五成以上也是正常情況。可見這種快速試錯的方式，更偏向于走的是“一波流”的產(chǎn)品策略，強調(diào)通過簡單的玩法實現(xiàn)快速迭代和部署。

創(chuàng)意和玩法雷同

廠商勝在可以快速試錯，玩家好在能隨處找平替。

“或許這些便捷的工具，會導(dǎo)致大量粗制濫造的AI游戲出現(xiàn)，但這本來就是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果”。有游戲開發(fā)者稱，現(xiàn)階段的AI游戲，雖然可以通過較低的成本實現(xiàn)更高的自由度，但諸如游戲的環(huán)境、場景和玩法等具體方向，仍需交由開發(fā)者重新定義和嚴格把控。

上述開發(fā)者認為，目前玩家真正想要的是一種全新的體驗，而AI技術(shù)只是輔助實現(xiàn)這種體驗的工具，“所以最關(guān)鍵的還是游戲設(shè)計者本身，他們決定把游戲設(shè)計成什么樣，這才是真正影響游戲好壞的核心因素。”

講得更直白一點，在AI正重塑游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點上，中小團隊固然可以嘗試利用低成本的DeepSeek起家，但只有堅持在整體動態(tài)敘事、AI驅(qū)動NPC等細分方向深耕，才是一條良久發(fā)展之道。