2025年3月20日，2025松下家電戰略暨冰箱新品發布會在上海盛大舉行，奧維云網總裁郭梅德受邀參與并做《大境領鮮，闊儲以新》主題演講。

自2024年國補政策發布以來，中國家電行業迎來了發展新動能。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年家電大盤規模9027億元，同比實現5.9%的增長。細分產業來看，傳統大家電表現出一定的分化，但制冷產業仍保持穩健提升。國補政策的持續滲透，對家電產業形成了四個維度上的支撐和對沖。規模下行的趨勢被對沖，行業重回正增長賽道；消費降級被對沖，產業價格結構穩步提升；產品結構降級被對沖，用戶的品質化消費被喚醒；渠道結構被對沖，實體渠道重新迎來新的增長機遇。而家電行業尋求長期增長，則需要充分挖掘用戶的剩余價值，在經營用戶，深耕場域之外，更要做好貨品結構的升級。

落腳到冰箱市場中看，行業規模穩步上臺階，這離不開產品結構升級、場景融合升級和空間效率升級的三大維度支撐。

從產品結構升級來看，目前，十字4門已經成為行業第一大細分市場，其精細化存儲和簡潔大方的外觀成為用戶的偏愛要素，而大容積十字產品更是有著超高的產品溢價能力。除十字外，以四門、五門、六門為代表的多門市場也在醞釀巨大的市場增量，同時相較于傳統對開，法式市場的溢價能力更是突出。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年線下五門、六門市場的規模、價格實現雙重增長，這進一步體現出消費者對精細化存儲和科學收納的接受度正在穩步提升。郭總提到，多年來，松下冰箱這一領域持續深耕，在產品技術方面一直走在行業前沿，在精細化存儲方面實現了行業的規模引領，在五門六門市場里連續三年保持行業第一。

從場景融合升級來看，廚居一體、家電家居一體化逐漸成為行業的重點發展趨勢。冰箱產品在于廚電產品融合、櫥柜產品融合上也實現了一定的突破，在自由嵌、零嵌的基礎上，平嵌產品通過對厚度的要求，實現櫥柜與冰箱整體審美上的和諧，也俘獲了廣大消費者的心。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上、線下平嵌冰箱零售額滲透率分別達到20.1%和38.9%，且仍然保持增長態勢。郭總表示，平嵌冰箱的市場紅利仍然存在，積極的平嵌產品布局策略將會是2025年在冰箱市場中提高品牌競爭力的重要舉措。

從空間效率升級來看，立足于中國冰箱產品實現普及的背景，未來的市場需求將以換新需求為主。在換新過程中，有限的冰箱擺放空間和增大的用戶存儲需求之間存在一定的矛盾。因而，有效提升產品容積率成為冰箱行業的新話題。奧維云網（AVC）監測數據顯示，大容積（400L+）市場中，容積率超過55%的產品貢獻不足10%，而在新品市場中，線下高容積率（55%及以上）的占比達到29.8%，對空間效率的追求成為冰箱市場的又一個重要方向。松下家電推出的“瀚無界·納鮮境”NORUVI SEA?挪威海系列冰箱產品用心貼近用戶需求，通過空間重構打造精儲智艙，在容積率的提升和存儲空間的精細化管理上實現創新性突破，充分滿足了現代家庭多元化儲鮮需求。

縱觀過去三十年，是中國冰箱市場迅速發展的三十年，也是松下冰箱穩扎穩打的三十年。松下冰箱不斷積極構建自身的產品能力和零售能力，以變革的心態接受市場的變化，深耕經營鏈條和場景塑造，以進化的姿態迎接市場機遇；持續洞察產業脈動和消費哲思，相信未來松下可以持續在中國市場實現新的突破，再續增長新篇章。

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