作為全球旅游業(yè)的重要引擎，東南亞國家在2024年展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇勢頭，2025年將迎來全面升級的關(guān)鍵期。域內(nèi)各國通過政策優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施投資、科技賦能及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等舉措，加速旅游業(yè)提質(zhì)增效，預(yù)計2025年，東南亞地區(qū)將吸引超過1.2億人次國際游客，旅游收入將突破3500億美元，占區(qū)域國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重將提升至8.5%。

旅游業(yè)作為東南亞地區(qū)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，2024年復(fù)蘇勢頭顯著，重新成為各國經(jīng)濟發(fā)展重要引擎。從區(qū)域內(nèi)各個國家和地區(qū)來看，泰國2024年吸引了3554萬人次外國游客，超過1.67萬億泰銖（約合494億美元）的旅游收入，對其GDP貢獻率達到18%；越南全年接待國際游客1750萬人次，旅游收入達到840萬億越南盾（約合330億美元），對GDP貢獻率約為6%至8%；馬來西亞2024年旅游收入達到223.43億美元，對GDP貢獻率約為6.5%至7%；印度尼西亞2024年累計接待外國游客1390萬人次，旅游收入對GDP貢獻率約為4.5%；新加坡2024年接待國際游客1650萬人次，全年旅游收入接近290億新元（約合217億美元），對GDP的貢獻率約為4%；菲律賓2024年旅游收入達到7605億比索（約合133億美元），對GDP貢獻率約為6%；柬埔寨全年接待外國游客670萬人次，旅游收入為36.3億美元，對GDP貢獻率為9.4%。

柬埔寨沙灘音樂節(jié) 圖源：濱海城市集團

中國游客的回歸成為東南亞旅游業(yè)增長的核心動力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已連續(xù)三年穩(wěn)居越南、泰國、馬來西亞等國第一大客源市場，貢獻旅游收入占比超過25%。今年前兩個月，越南接待中國游客95.6萬人次，同比增長77.8%；泰國1月接待中國游客66.2萬人次，占入境總數(shù)的18%，全年目標(biāo)吸引中國游客將突破900萬人次；馬來西亞通過延長免簽政策，2024年吸引中國游客量達370萬人次，2025年將目標(biāo)提升至500萬人次；隨著柬埔寨與中國啟動“2025年柬中旅游年”，2025年入境柬埔寨的中國游客預(yù)計突破100萬人次。

泰國唐人街 圖源：“一部手機旅游泰國”微信公眾號

2025年，東盟國家正積極推進“單一旅游簽證”計劃，擬借鑒申根模式簡化跨境旅游流程，預(yù)計覆蓋10國的電子簽證系統(tǒng)將于2026年試運行。泰國、馬來西亞等國同步優(yōu)化簽證政策，泰國將免簽停留期延長至60天，馬來西亞將推出“醫(yī)療+旅游”復(fù)合簽證。與此同時，區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)也將持續(xù)完善，印尼計劃新增5條跨國高鐵線路；越南河內(nèi)內(nèi)排國際機場擴建后年容量將達到6000萬人次；柬埔寨金邊新國際機場2025年啟用后將成為柬中旅游重要樞紐。此外，東盟計劃于2025年建立新職業(yè)培訓(xùn)計劃和資格互認機制，以縮小各國職業(yè)技能的供需差距，這將促進區(qū)域內(nèi)旅游人才流動。

東盟某國際機場 圖源網(wǎng)絡(luò)

科技應(yīng)用成為提升旅游服務(wù)品質(zhì)的核心手段。新加坡樟宜機場推出的人工智能行李追蹤系統(tǒng)，將配錯率降至0.03%；印尼巴厘島通過區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化酒店供應(yīng)鏈，能耗降低了18%；泰國推出“數(shù)字游民簽證”吸引遠程工作者；曼谷暹羅古城AR項目抖音播放量突破13億次，帶動“Z世代”游客占比升至41%。此外，東南亞地區(qū)智慧旅游平臺快速發(fā)展，預(yù)計2025年，在線旅游市場規(guī)模將達到780億美元，其中，印尼以45%的滲透率居首，泰國、越南分別以200億和100億美元緊隨其后。

入境登記 圖源：“一部手機旅游泰國”微信公眾號

可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新提速，綠色旅游成為東南亞各國戰(zhàn)略重點。其中，泰國啟動“碳中和旅游島”計劃，普吉島將建成全球首個電動巴士環(huán)島系統(tǒng)；老撾推廣生態(tài)旅游，2025年“老撾旅游年”預(yù)計吸引生態(tài)游客超50萬人次；越南也將推出“越南—為愛而去”2025年旅游刺激計劃，重點推動綠色旅游、夜間旅游和文化遺產(chǎn)旅游類型的發(fā)展；菲律賓繼續(xù)推廣東盟綠色酒店標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵旅游企業(yè)提高旅游經(jīng)營的可持續(xù)水平。健康旅游異軍突起，印尼巴厘島健康經(jīng)濟特區(qū)引入干細胞療法等高端醫(yī)療服務(wù)；新加坡濱海堤壩養(yǎng)生綜合體預(yù)計2030年落成。文化體驗項目持續(xù)豐富，馬來西亞推出“世界遺產(chǎn)騎行路線”；柬埔寨吳哥窟實現(xiàn)5G全覆蓋并增設(shè)全息投影導(dǎo)覽。

越南旅游 圖源：越旅行APP

東南亞基礎(chǔ)設(shè)施投資持續(xù)強化旅游承載力。2025年，東南亞旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資將超過300億美元，重點項目包括越南下龍灣跨海大橋、印尼龍目島國際機場擴建、菲律賓宿務(wù)—保和跨海大橋等。此外，泰國將繼續(xù)擴建曼谷廊曼國際機場和烏塔堡國際機場；越南在繼續(xù)推動鐵路建設(shè)同時，將投資近100萬億越南盾（約合39億美元）提高機場客容量；泰國普吉島“水上出租車”系統(tǒng)將連通七大港口；柬埔寨七星海國際機場預(yù)計2025年底通航，設(shè)計年容量1200萬人次。

柬埔寨七星海國際機場 圖源：濱海城市集團

在區(qū)域一體化深化、中國游客消費升級及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等驅(qū)動下，東南亞旅游業(yè)正從傳統(tǒng)觀光模式向“文化+科技+生態(tài)”多元模式轉(zhuǎn)型。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）政策紅利釋放及跨境旅游便利化推進，該地區(qū)有望在2030年前成為全球第二大旅游目的地，為區(qū)域經(jīng)濟增長注入持續(xù)動能。世界旅游組織預(yù)測，2025年至2030年，東南亞旅游業(yè)復(fù)合增長率將達到7.2%，將持續(xù)領(lǐng)跑全球旅游市場。

本文轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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