3月25日，第112屆全國糖酒會（以下簡稱“春糖”）在成都盛大啟幕，作為中國食飲行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”，春糖不僅為行業(yè)內(nèi)的交流與合作搭建了重要平臺，更是洞察中國乃至全球食品飲料行業(yè)趨勢的關(guān)鍵窗口。

本屆糖酒會再度展現(xiàn)出“天下第一會”的精彩盛況，以32.5萬平方米的恢弘規(guī)模，匯聚了全球6600多家展商、超30萬件展品，吸引了全國各地的經(jīng)銷商、消費(fèi)者齊聚成都。在這其中，旺旺作為食飲行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，攜旗下膨化、乳品等多矩陣產(chǎn)品參展，以其品質(zhì)實(shí)力與品牌影響力成為展會現(xiàn)場備受矚目的焦點(diǎn)，吸引了來自全國各地的客商和消費(fèi)者參觀、品鑒、洽談，成為本屆春糖中的一道亮麗風(fēng)景。

膨化、乳品多品類齊亮相

旺旺以品質(zhì)創(chuàng)新閃耀春糖

新消費(fèi)市場環(huán)境下，隨著人們生活品質(zhì)的提升和多元化、個性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求的凸顯，大眾對食品飲料的需求也在隨之升級，朝著多元化、個性化以及健康化的方向邁進(jìn)。

在這一背景下，旺旺作為陪伴一代代人成長的品牌，以“教科書式”的市場洞察敏銳的把握這一市場變化，持續(xù)推出符合新消費(fèi)需求的產(chǎn)品，再次展現(xiàn)出了國民品牌的創(chuàng)新張力與市場價值。

本屆春糖上，旺旺帶來了涵蓋旺仔卡茲脆粟米條粟米球、挑豆豌豆酥、Got Rice鮮米蝦片等膨化產(chǎn)品以及涵蓋旺仔高鈣純牛奶、旺旺香蕉牛奶、旺仔牛奶PET瓶等乳品，將品牌對市場趨勢的深刻理解和全面布局得到十足的彰顯。

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膨化

旺仔卡茲脆切達(dá)芝士味栗米球打開包裝便能聞到濃郁的切達(dá)芝士風(fēng)味，玉米與芝士的濃香融合在一起，咸甜交織，芝士愛好者狂喜；旺仔卡茲脆洋蔥乳酪味栗米球口感獨(dú)特豐富，鮮香洋蔥味與香濃乳酪味碰撞，給予味蕾雙重體驗；旺仔卡茲脆椰蓉乳味栗米條則是契合了近幾年年輕人對椰子風(fēng)味的喜好追求，椰蓉奶香的經(jīng)典原味讓人一口難忘，脆脆的栗米條加上濃郁的椰乳味道，一口淪陷。

而且，無論是旺仔卡茲脆栗米球還是栗米條在制作過程中均采用非油炸工藝，極大的降低了脂肪含量，告別油膩負(fù)擔(dān)，適應(yīng)了新消費(fèi)群體對健康、營養(yǎng)的飲食需求，好吃又放心。

挑豆豌豆酥有香辣味和原味兩種口味滿足不同消費(fèi)者的口味喜好。香辣味爽口過癮，解饞夠味；原味清新適口，豆香濃醇。在原料選擇上，該產(chǎn)品富含55%的優(yōu)質(zhì)豌豆粉，顆顆圓潤飽滿，而且豌豆本身富含植物蛋白與膳食纖維，加之非油炸工藝的屬性，美味健康兩相宜。

甄選優(yōu)質(zhì)新鮮海蝦與純大米的GotRice鮮米蝦片，蓬松大塊的米蝦片上點(diǎn)綴著一些蝦點(diǎn)，將“粒粒可見的嚴(yán)選海蝦”得到具象化彰顯。而且同樣以不同口味帶來不同的驚喜。鮮蝦原味以純粹原蝦和米片的結(jié)合打造雙重口感，多吃不膩；十三香小龍蝦味一口便能嘗到十三香與小龍蝦味交織在一起的復(fù)合咸香，小龍蝦的麻辣口感混合米蝦片本身的香味，味道極具層次感。

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乳品

旺仔高鈣純牛奶，正如其名，不僅每盒富含150mg原生高鈣，滿足不同年齡段人群對鈣質(zhì)的需求與日常補(bǔ)充，而且還以4.8g/盒優(yōu)質(zhì)乳蛋白讓蛋白質(zhì)與高鈣實(shí)現(xiàn)雙重補(bǔ)給。源自牧場的優(yōu)質(zhì)奶源＋殺菌工藝將品質(zhì)得到雙重保障，營養(yǎng)滿分，健康優(yōu)選。而且旺仔高鈣純牛奶不僅適合家庭自飲，精美的禮盒裝設(shè)計讓其在親朋送禮等場景下同樣極受歡迎。

被消費(fèi)者稱之為“口感擔(dān)當(dāng)”的旺旺香蕉牛奶滿溢甜香，綿密濃厚的真實(shí)香蕉泥＋嚴(yán)選新西蘭黃金帶奶源，口感細(xì)膩，甜而不齁，香蕉味與奶香味搭配的剛剛好。而且每100ml含有3.0g蛋白質(zhì)，營養(yǎng)豐富，早餐來一瓶，開啟旺旺一整天！

1996年，旺旺集團(tuán)生產(chǎn)出第一罐牛奶，憑借著營養(yǎng)、品質(zhì)、美味以及象征旺氣的獨(dú)特性紅色包裝在多年的發(fā)展中被消費(fèi)者視為“國民級的傳奇牛奶”。如今，品牌破卷突圍再發(fā)力，創(chuàng)新推出便攜的旺仔牛奶245mlPET瓶裝產(chǎn)品，在pet瓶的包裝打造上嚴(yán)格甄選供應(yīng)商，提供高品質(zhì)的阻光阻氧瓶胚，有效防止瓶內(nèi)牛奶氧化，更長久的保護(hù)牛奶新鮮品質(zhì)。

不同的包裝，不變的香甜好喝。pet瓶包裝不僅質(zhì)感十足，而且易攜帶的屬性也讓其滲透到除餐桌之外的更多消費(fèi)場景，比如年輕人流行的露營、騎行、city walk等新生活場景，讓產(chǎn)品釋放出更多的消費(fèi)潛能。

除這些之外，此次春糖展會上，旺仔風(fēng)味酸奶、旺旺每日喝牛奶系列、旺旺乳酸菌、旺旺草莓牛奶、旺仔特濃牛奶、旺仔兒童成長牛奶......旺旺旗下各大品質(zhì)產(chǎn)品齊登場，多品類矩陣不僅為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路和新靈感，以己之力加速行業(yè)創(chuàng)新、品質(zhì)發(fā)展步伐，而且也從消費(fèi)者多元化需求出發(fā)積極回應(yīng)了當(dāng)下市場的需求呼聲，更傳遞品牌對行業(yè)未來消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)信號。

春糖現(xiàn)場“人氣王”

與經(jīng)銷商共謀商機(jī)贏戰(zhàn)市場

依托強(qiáng)大的品牌國民度與產(chǎn)品競爭力，此次旺旺旗下新品在春糖一經(jīng)亮相便迅速引發(fā)熱烈反響，試飲及現(xiàn)場商務(wù)洽談區(qū)人頭攢動，吸引了不少消費(fèi)者及各地經(jīng)銷商的駐足觀展。

為擴(kuò)大品牌在春糖現(xiàn)場的聲量和吸引力，旺旺還在展會現(xiàn)場開展了一系列的“花式玩法”，比如拍照打卡活動、旺力挑戰(zhàn)賽、整點(diǎn)抽獎活動、掃碼關(guān)注0門檻領(lǐng)好禮等，不僅提高了消費(fèi)者的參與及品鑒熱情，圈粉無數(shù)，而且也極大增強(qiáng)了經(jīng)銷商們對產(chǎn)品代理的意向度和咨詢熱情。

當(dāng)然，如果細(xì)究旺旺展廳人氣火爆背后的因素的話，不難發(fā)現(xiàn)，除了極具吸引力的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢之外，還源于品牌在傳播、渠道端等方面對經(jīng)銷商的扶持與市場建設(shè)。

比如，在營銷傳播方面，品牌從線上宣傳與線下推廣多維發(fā)力、精準(zhǔn)施策。線上通過一系列極具“網(wǎng)感”的互動形式與年輕人玩在一起，構(gòu)建品牌與粉絲的粘性；線下則從各大賣場到終端門店的多種宣傳模式，借助傳統(tǒng)媒體疊加新媒體融合，全方位觸達(dá)消費(fèi)者，也減輕了經(jīng)銷商在市場運(yùn)營過程中的推廣成本。

在銷售政策方面，旺旺通過豐厚的客戶返利及專業(yè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊的全周期配套支持帶動渠道經(jīng)銷商的主觀能動性和銷售動力，繼而提高他們在銷售渠道和銷售場景的轉(zhuǎn)化效率。

在市場政策方面，品牌依托市場部系統(tǒng)化支持體系，整合導(dǎo)購駐點(diǎn)服務(wù)、品牌生動化物料、陳列專項激勵活動及精準(zhǔn)線上媒介資源配套，通過線下場景滲透與線上傳播聲量雙向賦能，打造多維資源矩陣，全面提升終端市場競爭力和品牌全域轉(zhuǎn)化效率。

線上、線下雙管齊下，銷售政策、市場政策多角度出擊，這些動作無疑極大的提升了旺旺旗下多款產(chǎn)品的市場動銷率，與此同時也讓經(jīng)銷商切身感受到了旺旺全方位的品牌策略和廠商共贏的決心。由此，旺旺多矩陣產(chǎn)品在春糖現(xiàn)場備受關(guān)注成為爭相代理的“尖貨”，自然也在情理之中。

旺旺的制勝之道——實(shí)力與創(chuàng)新完美結(jié)合

旺旺集團(tuán)自1962年成立以來至今，始終在中國食品飲料行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位。作為國內(nèi)休閑食品領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，旺旺不僅擁有深厚的品牌積淀，更通過不斷創(chuàng)新和多元化布局，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

如今，旺旺旗下產(chǎn)品已進(jìn)入全球66個國家和地區(qū)。這樣的成績，除了其強(qiáng)大的品牌實(shí)力支撐之外，更得益于其精準(zhǔn)的市場策略和持續(xù)創(chuàng)新的精神。

在“健康化”創(chuàng)新方面。伴隨健康消費(fèi)越來越成為主流的消費(fèi)趨勢，品牌想要在規(guī)模巨大但競爭激烈的食飲領(lǐng)域占據(jù)一席之地，就必須順應(yīng)時代潮流。

在健康與品質(zhì)管控過程中，旺旺從源頭著手。以旺仔牛奶為例，大部分乳源從新西蘭進(jìn)口，這些地區(qū)奶源品質(zhì)高，為產(chǎn)品的健康價值提供有力支撐和基底優(yōu)勢。

此外，在品牌年輕化層面，隨著Z世代的逐漸成熟以及數(shù)字時代的到來，內(nèi)容傳播模式、文化語境和人們的消費(fèi)觀等都發(fā)生了變化，年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主力軍，品牌想要抓住年輕消費(fèi)者的心，就必須從營銷、產(chǎn)品等多方面進(jìn)行年輕化建設(shè)，塑造年輕活力的品牌形象。

納食認(rèn)為，旺旺可以說是從“經(jīng)典”到“潮流”跨越的典型代表品牌。

在“年輕化”創(chuàng)新方面。以浪味仙為例，去年七夕，浪味仙聯(lián)合長沙印象城和當(dāng)?shù)仄放婆e辦了一場限定city walk活動，并在長沙坡子街大屏投放七夕“反骨”文案，獨(dú)特幽默的文案風(fēng)格與年輕人打成一片，高熱度霸屏長沙本地?zé)岚瘢€上曝光量高達(dá)1165W＋。

去年9月，浪味仙×零食很忙聯(lián)合舉辦的開學(xué)季武漢活動，沉浸式寵軍訓(xùn)大學(xué)生，線上曝光2687W＋；去年10月，浪味仙×虎邦一起虎力全開，推出的浪味仙魔鬼特辣口味帶來辣味新體驗上線1周1萬箱迅速售罄，全網(wǎng)曝光量超5000W＋。

在產(chǎn)品宣傳方面，延續(xù)90年代的“洗腦”廣告帶來的優(yōu)勢，旺旺在2018年拍攝了一則新廣告，主題圍繞“長大后的三年六班李子明”。這則廣告一經(jīng)發(fā)布便瞬間觸動消費(fèi)者的記憶，瞬間在社媒平臺刷屏。與此同時，旺旺更是趁機(jī)將經(jīng)典產(chǎn)品制作成“XXL”版，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)品效銷雙豐收。

其中，旺旺香蕉牛奶憑借魔性洗腦的廣告宣傳片再次火熱出圈，通過年輕時尚的創(chuàng)意場景和活力旋律，傳遞健康營養(yǎng)與輕松生活的品牌理念。廣告中融合進(jìn)口香蕉原漿與高蛋白賣點(diǎn)，并塑造“banana與cow”的趣味魔性形象引起消費(fèi)者廣泛討論。

近年來，旺旺更是推出了旺仔俱樂部app，同時結(jié)合小紅書、微博、抖音等社交媒體，為品牌和產(chǎn)品造勢，全方位覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者的日常社交生活，在年輕消費(fèi)群體中全面出圈，品牌活力和年輕化創(chuàng)新思維始終在線。

總之，消費(fèi)需求日新月異，市場趨勢變換不斷，品牌想要永遠(yuǎn)“凍齡”，就必須緊跟時代趨勢。而對于旺旺來說，用年輕人喜聞樂見的方式回應(yīng)他們在產(chǎn)品、情感甚至購買方式等層面的需求，撬動消費(fèi)者的力量幫助品牌完成自我刷新，并在實(shí)力與創(chuàng)新內(nèi)核下持續(xù)沉淀品牌價值，這正是旺旺多年長青的制勝之道。

End

回顧本屆春糖展會，旺旺不僅展示了數(shù)量與質(zhì)量兼具的產(chǎn)品陣容與實(shí)力，更為廣大經(jīng)銷商開辟了全新的商業(yè)機(jī)遇。

而其在成都春糖、乃至整個市場上的大放異彩，不僅源于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更源于其品牌實(shí)力的全方位展現(xiàn)。展望未來，我們也期待旺旺繼續(xù)探索和突破，推出更多符合時代需求的新品，為消費(fèi)者、經(jīng)銷商提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，引領(lǐng)食飲行業(yè)邁向更加健康、多元和可持續(xù)的未來。